原標題：惠安憑實力刷屏 激活文旅“新引擎”

走馬埭稻田藝術季現場設置了十余種趣味項目，遊客們玩得樂不思蜀。（惠宣）

七夕之夜，“海海人聲·青春怒放”第二屆世界閩南語青年歌手大賽在崇武古城惠女海韻休閒街區廣場浪漫啟幕。（林勁峰 攝）

　　金色沙灘上，身著絢麗傳統惠安女服飾的遊客，迎著海風定格愜意瞬間；斑駁古城墻下，沉浸式實景演出生動重現古代海防的壯闊歷史；詩意稻田間，現代藝術裝置與千年農耕文明碰撞出奇妙火花……

　　2025年暑假期間，惠安縣以山為幕、以海為臺，端出一場“最閩南”的文旅盛宴：抖音同城榜熱度一路飆升、持續霸榜，成功將“流量”轉化為“留量”。據統計，惠安全縣暑期迎客168.95萬人次，攬金17.85億元，兩項數據同比均增長15%，創歷史新高，實現口碑與腰包的雙豐收。

　　打造“文旅+”多元消費場景

　　這個夏天，惠安縣緊扣消費新趨勢，以“文化味濃、煙火氣足、體驗感好”為核心，融合惠女文化、濱海風情、非遺傳承等元素，推出七大主題、33項超百場“文旅+”系列活動，串起美食、節慶、賽事、夜經濟四大熱門消費場景，為遊客提供沉浸式體驗，持續點燃暑期文旅市場。

　　“文旅+美食”激發消費新動能。米其林美食嘉年華首次落地惠安，18家星級餐廳主廚現場烹飪表演吸引眾多食客；同期舉辦的沙灘啤酒節，邀請台灣知名歌手獻唱，形成“白天品米其林、夜晚享啤酒節”的特色場景。來自廈門的林小姐讚嘆：“在縣城能體驗到不輸大城市的米其林美食。”雙活動讓崇武人氣飆升，外地遊客佔比超五成，周邊酒店預訂量大幅增長。

　　“文旅+節慶”打造現象級IP。開漁旅遊消費季一改傳統儀式，新增民俗巡遊、千人品漁宴等十余項內容，打造漁文化嘉年華；走馬埭稻田藝術季把凡·高畫展、惠女篝火、稻田研學、馬術體驗搬進稻浪，三天接待遊客超15萬人次、銷售突破85萬元。帶全家遊玩的陳先生説：“在稻田裏看藝術展、圍著篝火跳舞，孩子不想走。”

　　“文旅+賽事”煥發市場新活力。小岞海域，福建省青少年帆船帆板錦標賽揚帆；西沙灣沙灘，海峽兩岸飛盤邀請賽用飛盤特有的方式寫下“兩岸一家親”的青春注腳；崇武古城廣場，第二屆世界閩南語青年歌手大賽七夕開唱。三場賽事，為觀眾帶來滿滿體驗。

　　“文旅+夜間經濟”釋放消費新潛力。惠安體育中心“願旺青春市集”首創“0元做攤主”，百餘青年入駐；跳蚤市場、文體培訓、露天電影等多元場景疊加，體育中心夜間經濟區累計接待超35萬人次，打造集食、遊、購、娛于一體的夜遊空間，為夜間消費注入新活力。

　　打造“現象級”流量賦能消費

　　這個暑期，惠安以“現象級”熱度持續霸榜，抖音同城榜14個熱搜、11個榜首，不僅實現每週至少2個熱點穩居榜單前列，更創下單周5個熱點同時在榜的亮眼記錄，惠安話題總曝光量超7400萬，憑藉亮眼話題熱度與傳播效應，成功將線上“人氣流量”轉化為線下“消費增量”，推動文旅市場持續升溫，成為今夏泉州文旅的焦點。

　　千萬流量助推“惠女出圈”。“城墻之夏·藝見惠女”采風召集20多位頭部博主，博主們記錄的惠女民俗與濱海風情內容，不僅連續入選人民日報客戶端視界欄目，更帶動話題狂攬抖音同城熱榜前五，“惠安旅遊”“惠安美食”等關鍵詞搜索熱度同比暴漲200%，“惠女文化”IP影響力再攀新高。

　　線上爆款點燃線下消費。高流量直接轉化為客流量與消費力的爆發。比如，“我找到了泉州版阿勒泰”刷屏全網，鏡頭裏路通滿山紅礦山綠草如茵，視頻點讚破百萬，週末客流翻3倍；開漁節期間崇武鎮餐飲商戶營業額同比增長45%，全縣12個夜經濟打卡點有效帶動住宿及餐飲關聯消費增長約20%。特色體驗同樣表現亮眼，30余家惠安女服飾體驗店客流量實現同比翻倍增長。

　　熱度同步轉為就業與增收。流量效應不僅推動了文旅深度融合，還促進了歷史文化、非遺元素與旅遊、體育等業態有機結合，形成“可玩可學”的新模式。暑期本地居民參與文旅活動人數同比增長40%，群眾滿意度超過95%，並創造了2000余個臨時就業崗位，有效助力居民增收。與此同時，惠安縣通過多項服務保障舉措推動流量轉化：“崇武古城旅遊巴士專線”以1元票價便利遊客出行；8月15日至12月31日期間，購買崇武古城門票即贈20元消費券，預計帶動超3萬人次參與，門票銷售額突破120萬元。此外，通過10余次聯合執法檢查與高效投訴處理機制，遊客整體滿意度達100%，同比增長10個百分點。

　　打造“全域旅遊”發展戰略

　　這一系列收穫的背後，是惠安縣委、縣政府和文旅部門呼應大局，強創新、高協同，系統佈局的結果。今年惠安縣實施文旅興縣的“全域旅遊”發展戰略，全縣12個鎮打破區域壁壘，充分發揮各自資源稟賦，推出了一批具有地域特色的文旅産品，形成了多點開花、各具特色的發展態勢。

　　小岞鎮以“青春”為主題，巧妙將傳統惠女文化與現代青春元素相融合。7月5日啟動的“正青春來小岞”系列活動，通過三場特色活動串聯起“發現—紮根—愛上”的情感主線。青春啟動儀式上推出的100份“小岞青年通行證”內含《小岞探索地圖》《小岞機遇指南》《小岞安居手冊》，一經推出便被爭搶一空。持畢業證、准考證的青年還可免費體驗惠安女服飾換裝，實現“打卡即深度聯結”。

　　崇武鎮依託古城資源優勢，打造“海洋文化”“古城風情”“非遺體驗”三大核心産品。“漁響·樂活季”音樂生活季將現代音樂與惠安漁歌、南音等非遺元素創新融合，每晚吸引數千遊客駐足欣賞。“夜探·古城更聲”活動通過演員身著明代軍服巡城打更，生動再現古代海防歷史場景，使遊客沉浸式體驗歷史文化的魅力。每日傍晚開市的“惠女·潮玩市集”匯聚惠安石雕DIY、影雕體驗、惠安女服飾展示銷售等文創手作，以及崇武魚卷、海蠣煎等地道閩南美食，成為遊客必到的打卡點。

　　黃塘鎮、紫山鎮和螺陽鎮則發揮生態優勢，推出“山線”花海旅遊和雙碳體驗館科普遊。120畝向日葵花海競相綻放，成為網紅打卡地；科山“雙碳”體驗館暑期接待遊客超6萬人次，成為親子遊的熱門選擇等。這種全域聯動的發展模式，使惠安形成了“東看海、中賞城、西觀山”的旅遊新格局，滿足了遊客多元化、差異化的旅遊需求。

　　值得一提的是，惠安創新推出的“厝邊的藝術”活動，在城市休閒廣場、崇武古城內外、惠女海韻休閒街區持續開展，以接地氣的方式讓藝術走進市井，拉近與市民遊客的距離。同時，“鴻鵠歸來”惠安籍大學生暑期返鄉“樂享惠女海韻”系列活動，為返鄉學子搭建感受家鄉文化、參與家鄉建設的平臺，進一步增強了文旅活動的人文內涵。

　　下階段，惠安將深入實施“文旅興縣”戰略，持續深耕本地特色文旅資源，持續深化“文旅+”融合模式，創新文旅業態與産品供給，全面優化旅遊服務體系，打造一批具有鮮明辨識度和廣泛影響力的文旅品牌，讓惠安成為更多人心之所向的“詩與遠方”。（惠宣）