中國手機迎接“大航海”時代

國外參會者在2018年世界移動通信大會的中國手機展臺前參觀體驗。智淵攝

　　“世界上每賣出3部智慧手機，就有一部是中國品牌。”這是國外一家市場調查機構近日得出的結論，依據是2015年至2017年間世界主要智慧手機生産商的供應量。根據該數據，2017年，世界智慧手機生産商排名前12位中，有9家是中國公司。

　　近年來，隨著中國手機品牌整體實力壯大和國內智慧手機市場增長放緩，為了尋求更大發展空間，中國智慧手機廠商加速出海。專家表示，全球手機市場正處於向智慧手機轉型過程中，中國手機出海正進入“大航海”時代。

　　火爆海外市場

　　中國品牌手機在海外市場越來越火了。據美國市場調查機構IC Insights近日發佈的調查數據顯示，2017年，韓國三星以3.17億部手機繼續領跑全球手機市場，美國蘋果以2.15億部排名第二，第三名是中國的華為，發行了超過1.53億部手機。緊隨其後的是屬於步步高電子的OPPO和vivo，共供應了2.132億部智慧手機。小米排名第六，該公司增加了73％的供應量，達9170萬部。

　　根據該機構的調查數據，進入排名的9個中國品牌共生産了6.26億部智慧手機，比2016年增長11％。中國公司在世界市場的總份額上升到42％。該機構的專家認為，中國廠商華為、OPPO、vivo和小米正在成為三星和蘋果在智慧手機市場更大的競爭對手。

　　國際市場調研公司Counterpoint今年2月發佈的數據也得出了相似結論。根據這家公司的調查，2017年亞洲手機市場，中國品牌OPPO以15%的市場份額拿下第一，vivo、小米排名第二、第三，三星則排到了第四，華為第五，而蘋果手機並沒有在榜中出現。

　　中國手機在亞洲市場的優異表現，與其在印度市場的火爆有關。數據顯示，中國品牌手機在印度的市場佔有率為50%以上。專家表示，增長迅速又空間巨大的印度市場成為中國手機出海的第一站，主要與其正經歷從功能手機向智慧手機的轉型期有關。

　　産業觀察家洪仕斌指出，受中國國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多中國手機廠商逐漸開始佈局海外，導致中國手機在全球市場快速增長。

　　顏值高品質好

　　“如果説以前出海靠走量，如今‘中國製造’已經逐步發展為‘中國智造’，進入了建立全球品牌的機遇期。”隨著中國手機品牌紛紛出海，立足自身優勢、樹立品牌特色已經成為共識。

　　中國手機的高顏值、高性價比、高可靠性，成為吸引海外用戶的主要原因。這主要得益於中國手機廠商多年來在技術研發上的厚積薄發。

　　隨著國家的政策支持、企業持續的研發投入，中國手機近年來不僅顏值翻番，而且品質更好。例如，華為公司歷經十餘年研發，開發出百餘款具有自主知識産權的晶片，性能可與美國高通晶片相抗衡；同時還積極參與5G國際標準制定、網絡佈局和手機終端設備研發。面板生産商維信諾開發的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術創新和運用居世界前列；vivo通過屏下指紋識別和前置可升降攝像頭、全面屏發聲等技術創新，讓屏佔比提升到了98%。

　　營造良好的用戶口碑，則是很多中國手機打開海外市場的另一招。vivo通過在海外設立研發中心、贊助足球世界盃等，快速提升産品國際化水準和認知度；小米靠線上渠道和高性價比吸引用戶；華為則建立起“産品+服務”運營模式，借助互聯網與用戶直接溝通，快速了解用戶需求。

　　轉型全球公司

　　中國手機在海外打拼也面臨諸多困難。有中國新興手機企業創始人認為，中國品牌出海會遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認知還比較艱難。這些難題導致的結果之一是國産手機在海外的售價難以提升。例如，美國市場調查機構IC Insights指出，中國公司目前還不能與行業領先者相比，因為後者大多數智慧手機的價格超過200美元。

　　“對品質的堅持是中國品牌解決出海困境的主要途徑。”業界表示，首先是堅持用統一的國際標準打造世界級産品；其次是堅持做有影響力的企業，立足將匠心和匠人工藝帶到世界；最後是堅持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費升級的大趨勢下，中國和世界的選擇會是一樣的。”

　　通過自主創新搭建專利“護城河”也很關鍵。在向海外市場拓展過程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經歷專利訴訟。中國信息通信研究院知識産權中心也曾在一份風險預警報告中提醒，中國手機廠商“須高度重視知識産權在海外市場可能帶來的重大影響”。賽迪顧問的一位研究員認為，中國手機廠商應注重自身在專利上的研發和積累，同時可選擇在專利上更有實力的合作夥伴，避免在海外遭遇專利訴訟。

　　專家表示，在消費升級背景下，中高端手機市場將成為未來全球各大手機品牌競爭的關鍵。中國手機品牌商應做好從跨國公司向全球公司轉變的相關準備，不僅要夯實技術基礎，更要進一步加強合規經營能力建設和企業文化和理念塑造。（記者 彭訓文）