徐文流：王老吉講述“吉祥文化”新故事

　　“打造中國品牌的‘原産地效應’，必須是植根于本土市場，充分挖掘本土優秀文化中符合時代價值的要素，形成品牌自身乃至中國品牌獨有的印象符號。”近日，廣州王老吉大健康産業有限公司董事長徐文流接受新華社專訪，在“推動中華優秀傳統文化創造性轉化”、“提升文化自信”已成為時代共識的背景下，徐文流提出了中國民族品牌創新發展的新思路。

廣州王老吉大健康産業有限公司董事長徐文流

　　優秀傳統文化是中國品牌“原産地效應”的核心價值

　　徐文流認為，在消費者心中建立起屬於中國的“原産地效應”，是中國品牌提升核心競爭力的關鍵。“從全球品牌的發展規律來看，真正的品牌建立在消費者心中，消費者會根據對産品原産地的印象和聯想，對産品品牌做出判斷。相對於國外品牌，中華優秀傳統文化將成為中國品牌競逐世界的關鍵。”

　　作為有著191年曆史的民族品牌，王老吉自誕生開始便與中華傳統文化結下了不解之緣。儘管王老吉産品形態隨著時代發展不斷演變，但基於中醫藥健康養生文化的獨特定位，王老吉逐漸走出了一條民族特色飲料之路。

　　如今，王老吉在“時尚、科技、文化”品牌發展戰略指導下，通過深入挖掘與傳播涼茶文化與“吉祥文化”，以涼茶産品和涼茶博物館為載體，結合春節和各地民俗消費特徵，王老吉成功的將“吉祥文化”與自身品牌宣傳、産品銷售、推廣融合到了一處，不論是國際市場還是國內市場，“吉祥文化”已成為王老吉最鮮明的品牌符號。

2019年春節廣州花市營造吉祥、喜慶氛圍

　　堅守傳統也要勇於創新，王老吉講述“吉祥文化”新故事

　　在談到傳統文化與時代的融合的問題時，徐文流説到：“在保持特色文化的前提下，民族品牌還要與時俱進，不斷拓展出新的文化內涵，利用時代賦予我們的新方法，講述我們的新故事。”近年來，王老吉不斷利用時下流行的産品包裝設計、品牌內容和傳播方式與年輕消費者展開對話，以涼茶為載體將“吉祥文化”融入到日常生活的方方面面。

　　為了“下一個190年”，王老吉打造全球一流飲料品牌

　　2018年，王老吉首次發佈《190週年王老吉社會責任報告》，並提出了“為了下一個190年”的“1136”戰略，以造福大眾健康、共建美好生活為己任，圍繞“吉祥文化”，努力打造全球一流飲料品牌。

　　在這一目標下，王老吉早在2012年便成立了 “王老吉1.828億愛心公益基金”，從造血公益、校園公益、社會公益三大方面踐行企業社會責任。

王老吉將“吉祥文化”傳遞到世界各地

　　目前，隨著健康理念在世界範圍的流行，王老吉將未來發展方向鎖定在以涼茶為主業的植物功能飲品領域。在生産層面，王老吉遵循的“五級品質標准保障體系”、“中草藥DNA條碼物種鑒定體系”讓王老吉産品品質得到了有效保證；在貿易層面，目前，王老吉已在海外建立起完善的産品貿易體系，産品銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區。以上種種都為王老吉實現從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實的基礎。