“成分黨”涌入身體護理品類 海外新品牌加速入駐天貓國際

　　國際在線消息：“新興消費者的‘面子工程’不局限于面部，對身體護理的功效訴求也越來越強。”天貓國際個護負責人表示，過去一年進口身體護理品類銷售額同比增長超30%，其中添加功效“成分”的産品增速是整體品類的兩倍。

　　無論是風靡海外社交媒體、主打成分的網紅品牌，還是大集團旗下歷史悠久的專業功效品牌，近年來都加速通過天貓國際進入中國市場，並成為許多年輕人浴室裏的必備單品。

　　海外身體洗護品牌加速通過天貓國際進入中國市場

　　由皮膚科醫生創立西班牙護膚品牌Sesderma，2020年3月入駐天貓國際，其主打的煙酰胺成分經典身體乳單品銷售成果佳，該品牌用半年時間就發展為天貓國際身體乳品類第一品牌。

　　強生集團旗下擁有76年曆史的國民專業身體乳品牌Lubriderm，2019年9月進入中國市場，過去一年迎來快速增長，在天貓國際的銷售額比剛入駐時同比增長6倍。

　　從不同成分的消費需求來看，保濕、美白是護膚品消費的剛需，“抗老”則是成分黨們的最強訴求。CBNData聯合天貓國際發佈的個護家清行業消費洞察報告顯示，2020年身體護理産品中抗老類成分的消費金額增速最快。

　　實際上，“成分黨”涌入身體護理品類，只是進口洗護日益專業化、細分化趨勢的一個表現。這屆年輕人在身體洗護上的消費升級，還體現在對産品多形態、局部細分護理的追求。

　　告別傳統沐浴露，磨砂膏、可卸防曬的沐浴油、泡泡慕斯、噴霧、泡澡球等新形態産品，開始佔據年輕人的浴室；針對腿部、足部、頸部的局部護理産品，也開始興起，並成為跨境進口市場中的潛力品類。

　　國內身體護理涌現的新需求，吸引越來越多海外小眾品牌加速入駐。過去一年，在天貓國際進口身體護理品類中，新品牌的入駐數量同比增長35%。

　　對於想抓住中國市場機遇的海外品牌，天貓國際無疑是最合適的試金石之一。過去海外品牌進入中國市場孵化過程複雜且漫長，如今通過跨境電商縮短和簡化市場調研、産品定位、推廣銷售等各環節，提升開拓新市場的效率。

　　“天貓國際擁有更加成熟的生態體系和消費市場，成為我們開拓中國市場的首選方式。”Sesderma相關負責人表示，聯合平臺為國內消費者定制的新品目前已成為平臺銷售爆款，未來計劃基於平臺消費者，不斷進行産品升級與新品研發。（圖文/鑫鑫）