11月8日，第二屆王者榮耀KPL年度總決賽在國家體育場舉行，這也是移動電競賽事首次進入“鳥巢”。本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破吉尼斯世界紀錄成為現場觀眾人數最多的單場電競賽事。最終經過六局激烈對抗，成都AG超玩會以4：2的比分擊敗重慶狼隊，成功蟬聯2025KPL年度總決賽冠軍。

　　賽事的火熱離不開電競産業的長足發展。電競正從小眾娛樂的“新業態”，逐步融入大眾生活，演進為承載技術融合、激活線下消費、助推城市發展、賦能産業融合的“新樞紐”。

　　電競賽事帶動産業鏈協同發展

　　在“鳥巢”璀璨的燈光與數萬觀眾的歡呼聲中，本屆KPL年度總決賽不僅奉獻了一場競技盛宴，更以其火爆現象展現出數字文化産業帶動經濟的強勁潛力。11月，賽事門票分兩批次在多平臺發售，分別在15秒和12秒內全部售罄。

　　而在10月26日舉行的“2025王者榮耀共創之夜”上，《王者榮耀》公佈的最新數據再次證明了其強大的用戶影響力。2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數）超過2.6億。行業人士指出,《王者榮耀》的廣泛用戶基數為電競賽事提供了受眾基礎和持續的內容消費動力，促使王者榮耀電競生態保持蓬勃的生命力與巨大的商業想像空間。

　　賽場之外，相關賽事也對俱樂部、內容製作、場館運營、周邊衍生品等産業鏈上下游提供帶動。以王者榮耀職業聯賽（KPL）為例，其作為全球用戶體量最大、影響力最大的移動電競賽事，培育了大量本土電競俱樂部，還創造了從選手、教練、運營到賽事執行、內容創作等多元化就業崗位。

　　據KPL相關負責人介紹，當下電競周邊衍生品市場已迎來蓬勃發展。從戰隊隊服、手辦盲盒，到與3C數碼、美粧、餐飲等合作推出的IP聯名産品，這些承載著用戶情感與俱樂部文化的實體産品，成功將線上賽事熱度延伸至線下消費場景，形成“觀賽-認同-購買-傳播”的完整消費閉環，提升著賽事商業價值與用戶粘性。

　　這股力量還輻射至更廣闊的消費領域。據悉，賽事期間，北京相關區域的酒店預訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊産品消費訂單量實現顯著增長。現場觀眾中以“Z世代”為主的年輕群體佔據了絕對主力，其中不乏專程從外地趕來的電競愛好者，形成了“為一場賽，赴一座城”的新消費風尚，為核心商圈帶來了客流增長。

　　據中國文化管理協會電子競技工作委員會數據，2023年中國電競産業收入達263億元，其中移動電競佔比超過58%。有業內人士指出，這種以數字IP為核心、以賽事為窗口、以産業鏈為支撐的發展模式，為電競産業的可持續發展提供了堅實基礎，也印證了數字經濟與實體産業深度融合的韌性與活力。

　　電競有望成為城市數字化轉型新動力

　　電競賽事為城市帶去了客流和曝光，為激發消費活力注入了新動能。電競主場的持續建設則進一步強化了“電競+文旅”模式滲透力，為城市吸引力增添源源不斷的“活水”。

　　從推行地域化戰略以來，KPL相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂部主場。這一模式使電競産業深度嵌入城市生活，不僅推動了場館、演藝、傳媒等配套業態升級，也帶動了電競主題酒店、電競旅遊線路等常態化産品的增長，成為區域文旅消費的新引擎。

　　以“AG超玩會”主場成都為例，其全國性電競賽事承辦比例達到了15.3%。近年來，成都以電競賽事為媒介，推出“跟著電競來成都”文旅融合新模式，發佈旅遊、美食、文創等路線，讓觀眾感受賽事和城市生活的聯動。數據顯示，AG主場比賽吸引超70%省外觀賽群體，賽事帶動直接消費超1.5億元，催生小酒館觀賽打卡等新業態。

　　KPL年度總決賽現場“AG超玩會”

　　相關成效背後，既得益於電競受眾群體廣大和穩定的賽事影響力，也得益於相關政策持續扶持，為産業發展營造了良好環境與動力。

　　2024年，《關於促進服務消費高品質發展的意見》明確提及“支持電子競技”等發展。此後，《提振消費專項行動方案》《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》等政策文件相繼落地，持續推動電競融入數字經濟和文化産業體系。

　　“鳥巢”首次迎來移動電競賽事，正是北京打造“國際賽事名城”，激活體育消費市場、培育産業新動能，以賽事經濟賦能城市發展的重要舉措之一。北京也為各類電競賽事提供了“真金白銀”的支持，其在政策中明確提出，對首次在京落地的重點電競賽事給予最高不超過100萬元獎勵，對國際級重大電競賽事可給予最高500萬元資金支持。

　　在此趨勢下，越來越多城市開始積極擁抱電競産業，將電競納入城市發展戰略之中。

　　廣州、深圳、上海、成都、杭州等城市也陸續出臺了多項扶持政策。廣東將打造廣州、深圳“電競雙核”作為全省電競産業發展核心戰略；成都提出建設“電競文化之都”，逐步在賽事舉辦、人才培育等方面構建起完整的政策支持體系；杭州依託亞運電競場館資源，推動電競賽事與旅遊、消費、夜經濟融合發展。多樣化的政策舉措，為電競産業提供了從賽事運營到城市建設的全鏈條支撐，推動各地形成因地制宜、特色鮮明的産業發展格局。

　　有業內專家指出，這一系列的變化折射出社會各方面對中國數字文娛産業長期發展的堅定信心。隨著政策持續賦能、資本理性佈局與産業鏈不斷完善，中國電競也有望迎來結構更健康、生態更協同的高品質發展新階段。（圖/文 陳東）