喜氣洋洋的春節裝飾、時尚酷炫的各類燈展，街道上人流如織、商場裏生意紅火……臨近春節，記者來到重慶市江北區觀音橋商圈，感受到這裡澎湃的消費活力。

  記者在觀音橋商圈“星光68廣場”看到，室內大型海洋館、特色飲品街區、輕奢潮牌等豐富業態吸引了大量市民遊客。今年元旦以來不到1個月，這個商場累計客流量近50萬人次、銷售額約1.3億元，分別同比增長35.58%、21%。

  在一家戶外服裝品牌店前，有消費者正排隊入店。“我們非常重視消費者的購物體驗感。每一位進店顧客不管是否購買産品，我們都會安排導購一對一講解産品以及戶外運動知識。”該店負責人告訴記者，去年店舖銷售額近6000萬元、同比增長近70%。

  “星光68廣場”綜合部主管馮夢穎介紹，客流量和銷售額的持續提升，源於商場不斷調整豐富業態和服務，提升線下消費體驗感。為迎接春節消費旺季，商場新開了5家化粧品首店，推出海洋館“美人魚”免費表演，還贈送禮品、消費券等。

  觀音橋商圈地處重慶市江北區核心地段，現有15個大型商場、1.4萬多家經營主體。這個2005年開業的重慶老商圈，近年來日均客流量約60萬人次，節假日單日最高客流達到105萬人次，去年前三季度實現銷售總額3480億元。

部分消費者排隊進入觀音橋商圈某品牌店。新華社記者周凱/攝

  亮眼數據的背後，是觀音橋商圈順應消費新形勢奮力轉型，消費供給呈現新場景、新業態、新體驗的結果。

  “傳統商場只有求新求變才能煥發新活力。除了文旅融合，近年來商場大力轉型、重新裝修，針對年輕客戶群體引入首店約100家，去年開展首展、首秀等活動75場，現在客流量比轉型前增長20%。”北城天街商場負責人説。

  觀音橋商圈管理辦公室主任李秋表示，現在人們到商圈除了購物，希望還能旅遊休閒、會客社交、感受文化。觀音橋商圈通過前瞻性規劃，引導商家提供特色産品和服務、防止同質化競爭，著力增強消費的體驗感、交互性、文化味，以此滿足消費者多元需求，從而激發消費潛能。

  和封閉式商場不同，走進“啟元·光裏”，高低錯落的建築、富有文藝范的露臺、別致的生活雜貨店，這個開放式的商業街區讓人耳目一新。“我們去年12月31日開業，不到一個月，商鋪出租率就達到90%、日均客流量5萬人次，原因是我們定位為‘年輕人生活聚會場’，針對年輕人消費特點進行招商，和其他商場差異化競爭。”街區商業負責人李艾詩説。

部分消費者在“啟元·光裏”商業街區逛街。新華社記者周凱/攝

  “方圓LIVE”商場聚焦國潮、動漫産業，填補14至25歲青少年客群的市場空白；“世紀新都”商場從傳統百貨轉向“生活美學院”，開設美學課堂、美容坊等拓展客戶群體……觀音橋商圈已形成從奢侈品到大眾消費品、從青少年到中老年、從白天到晚上的全層次、場景化消費空間，成為都市微度假目的地。

  據悉，觀音橋商圈正在建設高端商場“中環萬象城”、連接各大商場的空中連廊等重點項目，加速打造具有全國影響力和重慶辨識度的知名商圈，發揮好商圈拉動消費的引擎作用。（新華社記者 周凱）