摘要提示：近年來，隨著中國互聯網的發展，互聯網直播等銷售方式興起。一支話筒、一台電腦、一個攝像頭，主播便可通過直播“帶貨”。

　　（聚焦東博會）中國網絡直播熱讓東盟商品成為“網紅”

　　中新社南寧9月24日電 題：中國網絡直播熱讓東盟商品成為“網紅”

　　作者 林馨

　　“僅僅五秒，近2萬盒榴蓮月餅在中秋節被一搶而空，太不可思議了。”馬來西亞榴冠王食品生産有限公司運營總監俞耀勝沒有想到，當前中國的網絡直播平臺，有如此超強的“帶貨”（指通過視頻直播推介商品，並接入電商平臺直接網上購買）能力，讓榴蓮在中國成為名副其實的“網紅”産品。

　　近年來，隨著中國互聯網的發展，互聯網直播等銷售方式興起。一支話筒、一台電腦、一個攝像頭，主播便可通過直播“帶貨”。

　　中國社交軟體抖音、快手及電商平臺淘寶、京東等都已開通視頻直播渠道，並借此“帶貨”。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年僅淘寶直播平臺“帶貨”就超過1000億元（人民幣，單位下同），同比增速近400%。

　　進入中國市場多年的東盟特産——榴蓮見證了網絡直播的興起。23日，在廣西南寧市參加第16屆中國—東盟博覽會（簡稱東博會）的俞耀勝介紹説，十幾年前互聯網並不發達，榴蓮還不被太多中國人知曉。2003年初到中國時，公司很難打開市場，處於虧損狀態。

　　隨著中國—東盟往來日益頻密及互聯網的普及，越來越多的中國民眾了解並喜愛榴蓮，俞耀勝生意開始出現轉機。2012年，俞耀勝瞄準中國互聯網市場，將銷售渠道從線下開拓到“線上”，入駐中國電商平臺後一下便打開中國市場。

　　近兩年，俞耀勝又追上中國網絡直播“帶貨”步伐，與中國直播平臺合作，與主播在互聯網上“聊天賣貨”。俞耀勝説：“現在顧客更喜歡沉浸式體驗，聊天聊開心便促進購買。”

　　與此同時，泰國乳膠枕、印尼貓屎咖啡、柬埔寨香米等東盟商品，也日益成為受中國民眾追捧的“網紅”産品。麟與實業（泰國）股份有限公司負責人許正賢在東博會上接受記者採訪時表示，他們通過淘寶、京東銷售乳膠枕産品，並尋找“網紅”直播“帶貨”。

　　開創數字經濟時代的新貿易模式，受到中國和東盟各國政府和企業界的大力支持。今年9月，中國電商集團阿裡巴巴聯手馬來西亞政府舉辦馬來西亞周，讓馬來西亞的燕窩、榴蓮、白咖啡等特産通過互聯網直播走進中國。“三秒鐘售出3000盒馬來西亞拉茶，十幾分鐘內售出價值百萬的燕窩。”馬來西亞國際貿易和工業部長達雷爾·雷京曾在馬來西亞周曾讚嘆中國網絡直播的“帶貨”力。

　　“想進入中國市場，一定要善用科技手段。”總結在中國市場打拼多年的經驗，俞耀勝更看好未來這個市場的活力，“中國5G技術也走在前端，更快速的網絡將迎來更新的銷售模式。”

　　2018年，東盟國家與中國雙向人員往來超過5500萬人次。今年1—8月，東盟上升為中國第二大貿易夥伴。（完）