袁仁國：茅臺正走向世界酒業舞台中央

　　國際在線貴州消息：11月6日，國酒茅臺海外經銷商會議首次在茅臺集團召開。茅臺集團董事長袁仁國在會上提出，隨著世界酒業的多極化和全球化步伐加快，茅臺正走向世界酒業舞台中央。

　　袁仁國指出，當前，茅臺酒國際市場發展進入一個新時期。2017年茅臺海外市場建設呈現出行銷指標穩中有升、市場拓展穩中有新、市場建設穩中有好的三大亮點。

　　“經銷商在宣傳茅臺文化、促進茅臺酒銷售等方面做了很多卓有成效的工作。”袁仁國在會上説到。

袁仁國在會上講話

　　對於茅臺未來的發展，袁仁國指出，要堅持“走出去”與“引進來”相結合，不斷釋放發展新潛力。從國際經濟形勢看，今年以來世界經濟表現強勁，全球所有主要經濟體的經濟都處於增長狀態，這是十年來的第一次。從貴州茅臺與國際酒業巨頭相比看，隨著世界酒業的多極化和全球化步伐加快，茅臺正走向世界酒業舞台中央。從品牌價值看，茅臺居全球烈酒第一。從股票總市值看，茅臺股票居全球烈酒第一。從茅臺股份公司凈利潤看，居全球烈酒第二。從股份公司營業收入和總資産看，均居全球烈酒第四。全球經濟一體化為中國白酒品牌走向世界提供了機遇，為中國白酒品牌進一步融入國際市場增加了可能。袁仁國提出，茅臺要充分發揮“五大引領”，闊步走向世界：一是戰略引領，二是文化引領，三是創新引領，四是品牌引領，五是感情引領。茅臺在加大“引進來”力度的同時，要著力增強“三個認同”：一是品質認同，二是品牌認同，三是文化認同。

　　袁仁國在會上指出，茅臺集團將“拓市場”與“優服務”相結合，不斷激發行銷新活力。在經濟全球化的大背景下，拓展國際市場已成為茅臺可持續發展的必然趨勢。茅臺將在深耕中國市場的同時，不斷開拓國際市場，使海外市場銷量比例逐漸增加。到2020年，茅臺酒海外銷量要佔茅臺酒總銷量的10%以上，消費群體要力爭從華人市場為主，轉向西方主流市場。要充分利用茅臺海外系列活動所帶來的巨大影響，趁熱打鐵，加大宣傳，深耕市場，帶動市場銷售，不斷擴大茅臺酒的國際影響力。加大網絡建設力度，加快産品開發力度，加強市場管理力度。茅增強服務意識，優化服務品質，強化服務保障，要通過建立精緻服務體系，完善服務標準，精簡業務流程，彌補物流短板，切實做好售前、售中、售後服務，提高客戶滿意度及忠誠度，提升茅臺市場佔有率。

　　會上強調，將“塑品牌”與“揚文化”相結合，不斷增強茅臺新魅力。要想彰顯品牌魅力和贏得文化競爭優勢，必須不斷增強茅臺酒品牌和文化的親和力、感染力、吸引力、競爭力，讓海外更多、更廣泛的人群，通過對茅臺品牌的了解、接受和欣賞，來感受茅臺博大精深的酒文化魅力。在國際上鞏固和提升茅臺酒世界蒸餾酒第一品牌地位，廣泛深入推廣茅臺文化，要重視三個方面：一是找準結合點，不斷增強品牌和文化的感染力，二要選好切入點，不斷增強品牌和文化影響力，三要抓住著力點，不斷增強品牌和文化傳播力。在嶄新的一年中，茅臺集團願和各位經銷商朋友同心同德，同舟共濟，共同開創茅臺酒海外市場行銷新局面。

　　袁仁國還表示，茅臺是貴州的，茅臺是中國的，茅臺更是世界的。（文/圖 楊曉月）