茅臺酒消費呈年輕化“雙十二”成交額高居酒類第一

　　國際在線貴州頻道消息：剛結束的“雙十二”，茅臺官方自營平臺銷售額2.35億元，茅臺雲商平臺經銷商成交額1.21億元，成交總額高達3.56億元，比“雙十一”成交總額高出0.51億元。可喜的是，茅臺酒消費呈現年輕化，大眾消費戰略初現成功。重要時刻喝茅臺酒，已經成為一種新的大眾消費理念。

　　“雙十二”成交總額較“雙十一”增長，同時，破千萬成交時刻提前了42秒。從天貓單店成交時刻來看，三秒時成交額達100萬元，29秒時成交額高達1000萬元。

　　據茅臺集團電子商務股份有限公司的數據顯示，“雙十二”期間茅臺電商公司訂單總數高達70363單，訪客總數為318292人。從交易額排名來看，在天貓平臺，茅臺官方旗艦店排名第一，雲商旗艦店排名第三；在京東平臺，茅臺官方旗艦店排名第一，雲商旗艦店排名第二。此前，茅臺電商公司在“雙十一”期間茅臺官方自營旗艦店成交額為2.1億，茅臺雲商成交額為9465萬元。“雙十一”和“雙十二”期間，在天貓和京東平臺上，茅臺官方旗靚店在酒類店舖雙雙排名第一。

　　此次茅臺電商公司公佈了消費人群性別和年齡的數據情況，從買家性別講，男士佔比為67.9%，女士佔比32.1%。女性買酒比例佔了男性的一半，買酒數據上，巾幗不讓鬚眉。

　　買家年齡構成18至25歲為主力，佔比為25.9%，位居第一；26至30歲比例為25.4%，排名第二；31至35歲比例為15.5%，排名第三；此外，36至40歲比例8.5%，51歲以上僅為2.9%。

　　40歲以下總計佔比75.3%，茅臺網購消費人群越來越年輕化。目前的消費場景也在多元化，通過顧客留言顯示，在過年等重要節日，家庭、朋友聚會開一瓶茅臺酒已經越來越普遍，結婚、生子則買一瓶生肖茅臺酒作為收藏。重要時刻喝茅臺酒，已經成為一種新的大眾消費理念。根據茅臺集團相關政策顯示，2018年茅臺酒將更加傾斜于大眾消費群體。

　　從區域城市消費分佈來看，上海、廣東、深圳、杭州、南京、北京等城市分別佔比11.5%、5.9%、5.2%、5.1%、3.7%、3.0%。可見，上海在區域城市消費分佈中獨佔鰲頭，排名第一，上海高出北京8.5個百分點，北京排名為第六名。茅臺酒同經濟發展排名匹配，北京反而排在了後面。

　　今年茅臺電商公司在酒類電商消費中斐然成績，呈現出以下亮點：基於大數據的綜合性黃牛防控措施保障消費者購買茅臺酒；茅臺電商公司除自行銷售和經銷商參與外，還向天貓超市、京東自營、蘇寧、酒便利等知名第三方電商平臺供應茅臺酒，讓消費者能在更多渠道購買到茅臺酒；在天貓、京東兩大平臺開設的茅臺雲商旗艦店為茅臺雲商起到引流作用。

　　值得一提的是，天貓茅臺雲商旗艦店已成功打通經銷商網點，可向消費者提供就近服務；官方電商平臺正圍繞酒和酒的衍生品，不斷滿足消費者多樣化的購物需求。

　　此外，2016年茅臺自營平臺共接受全國消費者8060萬餘次瀏覽，已積累會員74萬人。為茅臺消費大數據、行銷大數據積累了豐富的原始數據基礎，當下茅臺集團正以開放、包容的姿態，發力精準行銷、智慧行銷，借助信息化手段，服務好全國消費者。（文 陳華永 楊曉月）