從小人書到萬卷圖書 大數據揭示這40年國人精神食糧的巨變

　　卷邊的課本、珍藏的小人書和連環畫、捨不得用的貼紙、難得一見的動畫片、偶爾露天放映的老電影，這種組成部分，共同勾勒出多年前關於“精神食糧”的模糊印象。在改革開放之前，大部分人吃飽穿暖尚且成問題，看書、看電影無從談起，本身相關設備的稀少更是讓讀書看電影十分艱難。對於想看書隨時看書，電影院隨便進的現代孩子而言，這樣的場景真的是想像不到，不得不説，改革開放帶來的，不只是經濟的發展，更是“精神食糧”的豐富。

　　過去愛看連環畫的人，如今選擇了什麼？

　　追憶過去，自幼浸染在電視、電腦、手機中的新一代，無法理解為什麼曾有人對幾本連環畫如此珍視，有各式各樣選擇的我們，沒辦法明白在那個精神食糧匱乏的年代，為數不多的小人書是值得珍藏的寶貝。

　　如今，在物質需求得到滿足後，我們開始有餘力追求精神食糧，選擇也變得越來越多，看書可以選擇去書店買，可以選擇去圖書館看，也可以看更為便捷的電子書，而電影、音樂等文化市場的繁榮，則從更多方面滿足著我們的精神生活需求。

　　以電影市場為例，2018年2月,中國電影市場僅用一個月時間就突破了100億元票房，2月底美國《洛杉磯時報》相關報道也曾經寫到，“中國春節一週的票房達到9.46億美元，這是世界紀錄。單日票房突破2億美元，是世界紀錄。單日觀影人次超3000萬次，是世界紀錄。單片單日白天場票房高達8500萬美元，還是世界紀錄。”

　　暑假檔、國慶檔、寒假檔、春節檔……電影市場的繁榮背後，是精神需求的大爆發。

　　知識改變命運，你是否也在書中追尋“百里挑一的靈魂”？

　　美好的肉體千篇一律，愛讀書的靈魂百里挑一，你是否也喜歡在書中追求屬於自己的精神世界？改革開放、恢復高考，全民讀書成為潮流，職場充電、自我提升，大家看書的選擇也越來越豐富。

　　京東大數據顯示，2018年京東上與圖書類商品的銷售額比2013年增長了近5倍，相關商品數量(SKU)增長33倍，人均圖書購買數量增長3.6倍。從2013年到2018年，中小學教輔、考試類、勵志與成功、心理學、孕産胎教、科普讀物、管理類圖書是京東上銷量佔比上升最快的幾種圖書。

　　其中，教育相關的圖書品類佔到將近一半，特別是早期教育圖書增幅最為明顯。“知識改變命運”這句話在如今這個時代愈加明顯，與2013年相比，2018年中小學教輔圖書增長了整整15倍！閒暇時刻，人們也願意將閱讀作為自己的興趣，從銷量看，2018年相比2013年，科幻小説增長13倍，心理學圖書增長10倍，旅遊類圖書增長8倍，科普讀物增長5倍。對於這個世界，人們越來越有興趣去探索和追尋。

　　在生活方面，圖書品類也在發生鮮明的變化，背後反映的則是人們觀念的變化、生活態度的變化：在婚戀兩性類圖書中，2013年較為注重探索兩性間不同，以及教授女性如何搞定男性和保護自己。到了2018年，如何平等經營兩性幸福、親密關係成為婚戀圖書的亮點，這與時下追求男女平等的潮流不謀而合。在美粧時尚類圖書中，2013年主要以減肥瘦身為內容。到了2018年，熱銷書內容則擴展到護膚、時尚理念，男士美粧書籍也進入前三。“美”涵蓋的內容更多樣、更豐富，追求美也成為大眾的追求。《人活到極致，一定是素與簡》作為一本講授極簡生活美學理念的圖書也受到歡迎，這其實代表了人們現在正在思考如何更成熟、更理性地生活。

　　在專業技能方面，圖書品類的變化反映了時代的變化： 2013年C++、Linux盛行，2018年技術及互聯網行業的熱點全面轉向目前最熱的人工智能領域。管理方面，2013年國內以銷售、行銷等執行層面為內容的圖書佔據熱銷榜，到了2018年，代表全球先進管理理念和方法論的書籍，對於管理這件事兒，人們正在變得更具大格局。

　　在物質水準沒有發展起來的時候，活著本身已經很艱難，人們自然無暇亦無力追求精神享受。而今經濟發展、物質豐富後，人們更願意享受美好生活，追求持續而長久的幸福感。隨著改革開放的不斷深入，這樣的變化必將覆蓋更多領域更多層面，讓我們每一個人食用更多豐富多彩的“精神食糧”，做一個靈魂的富有者。（作者 楊艷）