茅臺不老酒年內銷售收入首次破億 新瓶新酒成市場新寵

  國際在線貴州消息：“一個人在夢遊，像奔跑的犀牛，不到最後不罷休……”一首歌，唱出了心中的吶喊，這是2018年秋天，著名歌手孫楠為茅臺集團保健酒業公司舉行的茅臺不老酒新品上市發佈會唱響的幾句歌詞。一年後的秋天，保健酒業人心中的吶喊終於圓了一個夢：茅臺不老酒銷售收入首次突破銷售收入億元大關。

  8月28日，茅臺集團保健酒業公司以一個特別的網絡線上新聞發佈會，向媒體發佈了這一喜人消息：自2019年1月1日起，截至2019年8月26日下午5時，茅臺不老酒全系列累計實現銷售收入10231萬元（含稅），同比增長209.84%，佔總銷售收入的34.13%。茅臺不老酒這個已有25年曆史的品牌，銷售收入在年內首次破億，“8·26”成為該品牌問世至今最為輝煌的時刻。

  2017年下半年，茅臺集團保健酒業公司調整思路，聚焦主業，聚精匯神聚抓自主品牌的重塑和打造。按照茅臺集團要求和希望，對主打産品茅臺不老酒從産品品質、品牌理念、産品結構、文化內涵等方面做了艱苦的探索和努力，對其進行了全新定位。既産生了以“七彩元素”為設計理念的125ml“青春炫”系列，也推出了輕奢大氣的“青春搏”系列，“青春養”“青春雅”“青春奇”等高端産品正在開發中。新品茅臺不老酒仍以茅臺優質醬香型白酒為基酒，經特殊工藝處理，既保持了茅臺醬香酒的優美風格，又含有多種對人體健康有益的微量元素，正好符合“新興中産階層”的健康飲酒需求。

茅臺不老酒産品圖（茅臺保健酒公司 供圖）

  茅臺集團保健酒業公司從2017年啟動“驚蟄計劃”，到2018年3月18日茅臺不老酒新品在成都亮相第一次進入大眾視野；從2018年4月全國市場大走訪，到7月9日茅臺不老酒向全球發佈正式宣佈上市銷售，再到2018年8月1日河南鄭州市場一次性簽約3300萬，吹響了進軍全國市場的號角。

  著名歌手孫楠曾在2018年內兩次飛抵茅臺為茅臺不老酒獻唱，並多次開懷暢飲；2018年7月20日，莫桑比克駐中國大使瑪麗亞·古斯塔瓦自掏腰包購買了90件茅臺不老酒，成為茅臺不老酒首位海外買家；2019年2月14日，韓中體育文化交流協會會長、主席樸琳率韓國知名企業家考察保健酒業公司，茅臺不老酒引發韓國友人濃厚興趣，一致希望茅臺不老酒能成為韓國知名産品；2019年1月31日，著名影視表演藝術家馬少驊到訪保健酒業公司，對茅臺不老酒讚賞有加；2019年元旦跨年夜，季克良簽名的一盒“炫”系列茅臺不老酒在深圳競拍，以12萬元價格成交；2019年5月24日晚，1000件茅臺不老酒順利通關，出口新加坡，首次實現海外銷售……一路走來，每一個印跡都表明瞭茅臺不老酒在市場上受歡迎的程度，2018年實現8000多萬元銷售，銷售額較2017年同比大幅增加。

茅臺不老酒産品圖（茅臺保健酒公司 供圖）

  不到兩年時間，茅臺集團保健酒業公司高度聚焦，創新突破固有思維，創新行銷模式，擁抱任何機會，不排斥任何可能，以“樹品牌、抓市場”為主要目標，加大茅臺不老酒品牌的産品轉型和市場開拓力度，調整行銷佈局，擴大行銷隊伍規模，加強宣傳推廣力度，已探索建立了一套契合公司發展的行銷體制。茅臺不老酒市場的迅速拓展，彰顯了其強大的品牌力量和文化內涵，吸引了眾多社會資源、社會夥伴加入茅臺不老酒事業，使今年茅臺不老酒行銷勢頭更加高昂。自2018年7月9日茅臺不老酒第一個自營店開業起，截至今年8月，茅臺不老酒經銷商已達到68家，專賣店21家。

  茅臺集團保健酒業公司黨委書記、董事長王開馥説：“茅臺不老酒銷售破億，公司總算有了一個拿得出手的大單品。這一成果的取得，得益於茅臺集團黨委、董事會、經營班子和各單位部門前所未有的重視、關心和支持，得益於保健酒業公司全體員工精誠團結和共同努力。”

  一位中國白酒界資深專家認為：當前醬香酒市場大熱，茅臺不老酒依託茅臺品牌強力背書和大力支持，憑藉25年沉澱厚積薄發，定將迎來一波黃金髮展期。（文  沈仕衛）