原標題：霸屏地標、“出圈”太空、打卡海外——湖北25個農産品區域公用品牌“帶貨忙”

採摘來鳳藤茶。（通訊員 尚衛東 攝）

1月18日，“荊楚農優品年貨節”開幕。（湖北日報全媒記者 崔逾瑜 攝）

過大年，嘉魚魚丸飄香。（通許員 雷平 攝）

　　1月18日，高聳入雲的龜山電視塔上，“荊楚農優品年貨節”公益直播帶貨活動熱鬧開場。

　　“備上甜甜的秭歸臍橙，新年甜蜜一整年……”湖北籍奧運冠軍劉蕙瑕、羽毛球世界冠軍王曉理，將賽場上的豪情萬丈帶進直播間，向全國粉絲隆重推介湖北特色農産品。恩施玉露、隨州香菇、蔡甸蓮藕等上百款荊楚農優品集體“登頂”，年味“爆棚”。

　　腳下，浩浩長江滾滾東去。對岸，聞名天下的黃鶴樓遙相呼應。

　　此次直播帶貨是繼2021年春天央視“名嘴”登上黃鶴樓為湖北農産品帶貨之後，于武漢地標推出的又一大型公益帶貨直播。年初黃鶴樓，歲末龜山塔，一橋飛架南北，“架”起湖北農産品出村進城、熱賣全國的“通途”。

　　剛剛過去的牛年，我省聚焦十大重點農業産業鏈，加強農産品品牌資源的整合、策劃、推介，推動從“賣原料”向“賣産品”、“賣資源”向“賣品牌”轉變，全省25個農産品區域公用品牌“帶貨”分外忙。

　　登陸“品牌強國”  5710次投放頻次

　　沒有品牌，農産品就無法實現從産業優勢到市場價值的轉變；沒有品牌，消費者面對優質産品時也會“縱使相逢應不識”。

　　品牌是綱，綱舉才能目張。2021年，省農業農村廳在實施推進農業産業鏈的建設中，牢牢抓住這個“綱”，深度對接央視“品牌強國工程”，在全國人民面前展現“湖北味道”形象。

　　去年1月8日，“品牌強國工程”2021年助力湖北專項公益行動正式啟動。央視繼2020年之後再次支持湖北2億元廣告資源，我省遴選潛江龍蝦、隨州香菇、房縣黑木耳等25個農産品區域公用品牌，登陸“品牌強國工程”。3月15日起，第一批共6個廣告片、16個品牌在CCTV13個主要頻道密集推出。4月12日，外交部湖北全球特別推介活動當天，第二批共3個廣告片、9個品牌也閃亮登場。

　　2021年，湖北25個農産品品牌總投放頻次達5710次，每次15秒，總播出時長85650秒，其中，不乏CCTV-1“今日説法”、CCTV-2“央視財經評論”、CCTV-13“環球視線”等黃金頻道的黃金時段。

　　武漢“解封”一週年之際，4月7-8日，兩場“品牌強國工程”公益直播帶貨登上黃鶴樓，在全網“熱翻天”。

　　兩場直播帶貨，總播放量3047萬人次，現場總銷售單數174萬件，總銷售額4949萬元，微博話題閱讀量16.15億，討論量129.55萬。小龍蝦、熱幹面、鴨脖、魚糕、魚丸、藕帶等多款湖北特産被網友搶購一空。武漢市9個農副産品銷售額1581.44萬元，銷售周黑鴨産品363.57萬元、蔡林記熱幹面286.67萬元。洪湖市新宏業食品生産的小龍蝦單場銷售額就達851萬元，佔4月8日總銷售額的47.1%。

　　活動期間，央視《朝聞天下》4月7-9日連續三天將鏡頭對準黃鶴樓，“中國荊楚味、湖北農産品”霸屏北京、上海、深圳、成都、杭州、南京、長沙、瀋陽、石家莊和武漢等十座城市地標大屏。多方合力，齊聲吆喝，再次為湖北人民送來一顆滾燙的心，一片真摯的情。

　　航天英雄“喊話”  老外熱情代言

　　兩名老外的成功“代言”，為湖北農産品吸引不少目光。

　　在中國生活十年有餘的危地馬拉“網紅小姐姐”塞莉婭，不僅説著一口流利的普通話，還養成一顆“中國胃”。清蒸、油燜、蒜蓉，口味多樣、肉質Q彈的小龍蝦是她最愛的中國美食之一。去年豐收節前夕，省農業農村廳邀請塞莉婭來到“中國小龍蝦之鄉”潛江，展開一趟美味多汁的“蝦吃”之旅。

　　巴西籍機長朱利安曾駕駛飛機，護送無數旅客飛往世界各地。2021年，在臍橙豐收的季節，他“飛”向屈原故里秭歸，探尋“中國臍橙之鄉”的美味。

　　潛江小龍蝦、秭歸臍橙是我省區域公用品牌建設的“尖子生”，也是湖北優質農産品“走出去”的典型代表。

　　2021年，湖北把握時與勢、研判危與機，統籌利用國內國際兩種資源、兩個市場，加快培育外向型農業企業，加強宣傳造勢，持續擴大“中國荊楚味 湖北農産品”的朋友圈，國內國際聲名遠播。

　　先看出口“成績單”。去年全省農産品出口的國家和地區達146個，出口總額176.2億元，同比增長15.84%，再創歷史新高。其中，食用菌46億元、茶葉12.3億元、特色果蔬汁5.5億元、供港澳出口活豬2.4億元。

　　再看國內“簽約榜”。2021年，省農業農村廳組織茶企，抱團參加茶博會、湖北名優茶邊疆行、沿海行等活動，推介7大區域公共茶品牌，簽約16.21億元。11月27-29日，成功舉辦首屆湖北農博會，1642家企業踴躍參展，10萬餘市民進館參觀，43個重大項目集中簽約，簽約金額達1449.12億元。

　　驚喜的是，湖北農産品還“出圈”外太空。2021年9月1日，在央視《開學第一課》上，在太空“出差”的聶海勝接受採訪時表示：“回到地球後，最想和家人、戰友們團聚，最想吃的還是我們襄陽的牛雜面！”航天英雄的“喊話”，讓襄陽牛肉麵、牛雜面成為全國皆知的“網紅”美食。據悉，全國各地挂“襄陽牛肉麵館”招牌的店舖也有上萬家。為持續帶火“一碗麵”，我省有意將這碗麵加入湖北區域公用品牌深度打造。

　　香飄四海八方  回甘舌尖心田

　　一系列“組合拳”打下來，“中國荊楚味 湖北農産品”産銷兩旺，香飄四方。

　　春節前夕，臍橙銷售進入旺季，全國各地批發市場、電商備貨充足，行情不錯。去年，秭歸臍橙種植面積達40萬畝，綜合産值超過85億元。借助新電商平臺，秭歸臍橙熱銷品種達上百個，大面積推廣種植的有紐荷爾、倫晚等9個，標準化管理、高科技流水線日漸成熟，果子變得越來越有“品”，酸甜適中，點綴了全國人民有滋有味的生活，全年線上單品銷售額達14.5億元。

　　穩定的需求重塑農産品的流通鏈條，産地直髮取代層層分銷，直播帶貨打開新市場，成為農産品上行的主流。

　　持“品牌口令”，湖北農業産業鏈高歌猛進。

　　“赤壁青磚茶，一路走天下”，既展現品質，也展示抱負和信心。截至目前，赤壁市茶園面積16.2萬畝，茶葉總産量4.5萬噸，總産值13億元，産業鏈産值47億元，帶動3.5萬從業人員和5000多戶茶農增收。

　　“洪湖蓮藕、清甜可口”，洪湖市搶抓品牌宣傳機遇期，不斷擴大蓮藕産業規模，2021年蓮藕種植面積21萬畝，預計農民畝平增收2000-3000元。

　　潛江龍蝦、宜昌蜜橘、京山橋米的品牌評估價值分別為252億元、159億元、86億元。隨州香菇、蘄春蘄艾等11個品牌入圍中國農業品牌目錄。“菇的辣克”香菇醬進入多家航空公司配餐供應鏈，小産品登上“大雅之堂”。

　　塑強口碑，讓“湖北味道”回甘舌尖心田，各級農業農村部門加快標準化建設。恩施州與華中農業大學合作，示範推廣鄂馬鈴薯10號、鄂馬鈴薯13、鄂馬鈴薯16等中晚熟品種，制定發佈《綠色食品恩施土豆生産技術規程》《“薯-玉-豆”寬幅高效種植技術》。“荊門油菜”成功申報農業農村部地理標誌農産品登記保護，相關企業從提高生産工藝水準、申請ISO9001品質管理體系認證、加強員工品質教育、建立産品品質監督體系等方面確保産品品質。

　　當前，全省積極落實《湖北省農産品品牌三年培育方案》，為培育一批在全國立得住、叫得響的核心農産品品牌快馬揚鞭、再續精彩。（湖北日報全媒記者 崔逾瑜 通訊員 余祥華 劉寶）