春節假期，中和滑雪場高峰期每天客流量達2000多人。（湖北日報通訊員 周煜林 攝）

遊客在神農架大九湖賞雪。（湖北日報通訊員 李光海 攝）

“南溪·春風十里”荒野度假酒店一角。（湖北日報通訊員 劉雪麗 攝）

除夕夜，客人在神農架雲浮半山度假民宿吃團年飯。（湖北日報通訊員 蔡順飛 攝）

　　雪後，峽谷飄起薄霧，神農壇巨型牛首人頭雕像若隱若現，更添幾分神秘。

　　如今，在自家民宿門口欣賞著這般美景，“南溪·春風十里”老闆劉雪麗很舒心。

　　在神農架經營民宿8年，漫長的冬季曾讓劉雪麗挺焦慮，“沒遊客，兩三個月沒啥生意”。

　　越來越火的冰雪遊，讓劉雪麗不再焦慮。神農架林區文化和旅遊局提供的數據顯示，當地冬季遊客接待量已連續3年保持兩位數增長。

　　今年春節假期，神農架接待遊客突破18萬人次，木魚、大九湖、紅坪等地大大小小的民宿，家家生意火爆。“前後一個半月時間，滿房率達到90%。”劉雪麗開心地説。

　　加速練“內功”

　　讓客人住下就不想走

　　劉雪麗是安徽人，8年前，來神農架旅遊時一下子迷上了這裡，乾脆辭去上海工作，到木魚鎮租房子開起民宿。

　　經營幾年，生意不錯，劉雪麗卻不甘心，她希望按自己的想法建一家最美民宿。

　　2022年，劉雪麗到木魚鎮神農壇村遊玩，一眼相中一棟三層民房，前後用時兩年花費近千萬，建成“南溪·春風十里”荒野度假酒店。

　　劉雪麗把自己對民宿的理解、期望，都融合到酒店的一草一木、一磚一瓦中。酒店配套有露營草地、無邊泳池、觀景臺；房間裝有地暖，配備了冰箱、洗衣機、智慧機器人。

　　“住在風景裏，客人可以享受到星級酒店的服務。”劉雪麗對自己的民宿很滿意。

　　傳統民宿也在加緊升級。

　　位於紅坪鎮的“畫廊客棧”，張爾奎、譚明蓉夫婦倆經營了近30年，生意一直馬馬虎虎。眼瞅著家門口的國際滑雪場越來越火，住店的客人越來越挑剔，“夏天怕潮，冬天怕冷”。兩口子一咬牙，投了200多萬元，對客棧進行升級改造。

　　“只保留了一個主體結構，其他能拆的都拆了。”譚明蓉説，改造後的客棧加裝了電梯，鋪設了地暖，還從山上引來了泉水，要讓“客人住著就不想走了”。

　　2024年8月，新改造的“畫廊客棧”開業，很快就住滿了客人，一個月營業額破天荒地突破了10萬元。“現在客人需求不同了，旅遊不只是為了看風景，也是在享受、體驗生活。”譚明蓉説道。

　　冰雪遊升溫

　　為民宿帶來又一個旺季

　　2月20日，神農架中和滑雪場關閉了夜場，這也就意味著本輪雪季已進入尾聲。

　　“接待遊客8萬人，比上一個雪季增長20%左右。”雪場負責人高曉松介紹説。

　　神農架目前有3個滑雪場，中和是其中一個，見證了冰雪遊從沉寂到火爆的飛躍。

　　神農架海拔高，雪期長，是有名的“南國雪鄉”。佈局冰雪産業，神農架起步早。早在2004年，當地就建成了華中地區首家滑雪場。之後，天燕、中和等滑雪場相繼建成開放。

　　“真正熱起來還是近幾年的事。”在神農架中和旅遊有限公司總經理助理王祖洪看來，北京冬奧會推動全國冰雪遊呈現井噴式增長，高鐵開通又為神農架添了一把火，“我們最初年接待遊客僅1萬多人，短短幾年就增長到8萬多人”。

　　冰雪遊升溫，帶來的不只是驚喜。王祖洪介紹，目前滑雪場在全國遍地開花，僅省內就有大大小小31家，市場競爭加劇。

　　為確保領先優勢，神農架各大滑雪場加速提檔升級。

　　中和滑雪場率先出手，將雪場擴建到8萬平方米，雪道總長度達到4公里，建成華中地區最長單雪道。同時升級遊客集散中心，配套了餐廳、咖啡廳、更衣室、中央空調。“為了讓遊客玩得更安心，我們還給雪場道路加裝了地暖。”王祖洪説。

　　作為國內老牌滑雪場，神農架國際滑雪場今年也將全新升級。“我們計劃投資4億元，拉長雪道，引入高速纜車，建設高端酒店，為遊客提供更舒適更專業的滑雪體驗。”滑雪場負責人王波介紹説。

　　政府也在持續發力，豐富冰雪旅遊産品供給，建成兩大冰雪樂園和兩大雪鄉。其中，神農頂和大九湖已經成為國內冬季賞雪目的地。

　　“以雪為媒，我們要讓神農架成為八方來客‘常來常往、常來常想、常來常新’的冰雪旅遊勝地。”神農架林區區長周軍説。

　　“冰雪熱”拉長了旅遊旺季，也為民宿帶來了更多商機。

　　在神農架，像“南溪·春風十里”這樣的高端精品民宿有20多家，業內稱其為民宿的3.0版本。

　　這些精品民宿投資都比較大，少則幾百萬元，多則數千萬元。在當地民宿已經趨於飽和的情況下，敢於真金白銀地砸錢，其中一個重要原因就是，“過去做一季生意就能賺錢，現在做兩季生意，只會越來越好”。劉雪麗自信地説，每年淡季，也要招待好幾波“回頭客”，他們純粹就是來住幾天，躺在草地上曬曬太陽，看看周邊的風景，也很療愈。

　　“冰雪熱”帶來冬季旅遊熱，刺激民宿加快迭代升級；越來越美的民宿，又成了吸引遊客的另一道風景。

　　走出去推介

　　盯牢省外市場“添把火”

　　蛇年春節是段興在神農架過的第二個春節。

　　段興是廣西人，在深圳經商。與其他南方人一樣，對雪有執念。在到神農架之前，他曾多次到東北過春節。

　　2022年，鄭萬高鐵開通，段興抱著試一試的念頭來到神農架。或許是第一次來，有些摸不著頭腦，他的體驗感不是很好：“雪道短，不盡興，房間冷得受不了。”第二年，他便又去了東北。

　　再次結緣，緣起神農架行銷策略調整。近年來，神農架加大了省外客源市場拓展力度，尤其是廣州市場。

　　這裡面有現實的考量。看省內市場，恩施、咸寧、黃岡、十堰、宜昌、武漢都在打冰雪牌，紛紛建起了滑雪場，客源分流在所難免。

　　參與冰雪市場競爭，神農架有自身優勢：資源好，起步早；但制約因素也很突出，位置偏遠，交通便利性不足。

　　對神農架來説，只有走出去，才能充分利用“神農秘境”的品牌影響力，發揮客源相對穩定的先發優勢，在競爭中搶得先機。

　　2024年4月，神農架在廣州舉辦首場文旅推介會。從推介會上，段興才知道第一次去神農架錯過了很多好地方。

　　今年春節前，段興帶著一家人自駕來到神農架，入住木魚鎮一家精品民宿。他驚喜地發現，房間裝有地暖，還有浴缸，很舒適。按照規劃，一家人去神農頂、大九湖賞雪，到國家滑雪場滑雪，在中和雪場樂園玩雪，行程安排得滿滿噹噹，一直到正月初六才盡興而歸。這一次神農架之行，讓段興意猶未盡。

　　如今，像段興這樣喜歡上神農架的廣東遊客越來越多。神旅集團董事長孫俊介紹，旗下的雪場、景區春節假期共接待遊客14萬人，省外遊客佔比達82%，其中廣東遊客佔51.8%。

　　“這進一步堅定了我們拓展廣東市場的決心，今年我們將緊盯‘大珠三角’等高端客群市場，精準行銷。”孫俊介紹，今年將把全國市場從省內向省外劃分為一、二、三級，分別配套獎勵扶持政策，將行銷客源城市延伸至100個。（湖北日報全媒記者 陳春保 通訊員 崔萬舉 黎明 肖寒）