近日，2025“與春同行”湖北休閒運動消費季活動圓滿收官。盤點四個體育消費季的第一張亮眼“成績單”：湖北省舉辦各類體育賽事123場，帶動46萬人參賽、190.6萬人觀賽，帶來流量約5.43億次。開展體育廟會、體育市集、非遺展示、美食體驗等節慶活動2000多場次，拉動相關消費超30億元，實現體育消費規模與品質“雙提升”。

　　全域聯動，“四春”競放春色滿園。活動採取“1＋2＋Ｎ”的方式，由點及面向全省鋪開。黃石市、仙桃市、武漢江夏區分別擔任主、分會場，其他縣市因地制宜開展各具特色的體育促消費活動。主會場黃石市設置了“爭春、鬧春、尋春、享春”四大板塊。其中，“爭春”聚焦體育賽事，“鬧春”以體育廟會為核心，“尋春”巧妙將體育活動與本地旅遊資源相結合，“享春”則以發放健身消費券為主。“四春”活動結合春季人員流動和季節性特點，消費季主會場啟動式當天，現場觀者如潮，參加人群超過3萬人次，帶動消費超30萬元；龍獅比賽吸引6萬人次觀看，其盛況成為群眾茶余飯後的談論焦點。

　　賽事引流，“體育＋”賦能千行百業。活動以體育賽事為“流量入口”，通過“賽事吸引—集中消費—口碑沉澱”三步走，“體育+文旅”“賽事+夜遊”“運動體驗+商業促銷”等複合型消費正逐漸成為常態。宜昌市以景區讓利、政府採買的形式組織35家文旅體企業免費向遊客發放1591萬元惠民消費券，共計帶動消費約7000萬元。十堰市創新辦賽模式，湖北省青少年空手道錦標賽、小籃球超級聯賽等七大賽事同步開擂，三天帶動文旅消費超1.2億元，創下車城體育經濟新紀錄。家長李女士帶著全家五天消費超6000元：“孩子比賽，我們順道遊了武當山，還買了太極服當紀念品。”荊州市將羽毛球賽與古城遊深度打包，讓參賽者在競技之餘感受荊州千年文脈，實現“跟著賽事去旅行”。荊門市在2025“李寧·京山杯”青少年網球積分賽期間，聯合多家酒店和旅行社推出“兩日遊”線路，比賽期間酒店平均入住率較平日增長35%。

　　文化增色，升騰起絢麗“煙火秀”。作為第七屆中國汽車（房車）露營大會暨2025年湖北省汽車運動産業大會的重要組成部分，“松滋特色産品趕大集”吸引20余家本土企業攜特色農副産品、非遺文創産品集中亮相，松滋雞、洈水魚香氣四溢，白雲邊酒、柑橘果汁等産品琳琅滿目，吸引遊客駐足品嘗購買。隨著今年春季氣溫逐漸升高，冰雪消費成為反季消費的新寵。在武漢武商夢時代WS熱雪奇跡、卡皮巴拉主題嘉年華每個場景都融入了萌趣氛圍元素。5月1日開幕以來，還新增夜場票，持續引爆遊客熱情。黃石市仙島湖·天空之城越野賽，吸引了國內外1800名選手參賽。比賽之餘，參賽選手和遊客還受邀參加了一場特色文藝晚會，體驗了國家級非物質文化遺産——陽新採茶戲的非遺魅力。活動現場還佈置了13個展位，陽新屯鳥湯、印子粑、仙島湖紅茶、油麵粥、小炸魚等地方特色美食讓參賽選手大快朵頤。

　　場景煥新，體育點亮城市“夜經濟”。隨著“體重管理年”啟動，“全民健身”成為今年的熱門話題。湖北省體育局順勢推出“夜煉·夜訓·夜賽”系列活動，延長體育場館夜間開放時間，舉辦夜間籃球賽、羽毛球賽等活動，聯合商圈推出“運動後優惠套餐”，打造體育場館“夜經濟”消費圈。黃石夜間體育嘉年華以“點亮城市夜生活，釋放運動新活力”為主題，以“體育+”為核心紐帶，將賽事活動現場佈置在繁華的商業街區，串聯起五大功能板塊，為不同年齡層市民定制專屬體驗。

　　據悉，為貫徹落實全國經濟工作會議和湖北省“新春第一會”精神，大力提振體育消費，2025年新春伊始，湖北省體育局提早謀劃，創新打造四個體育消費季，即“與春同行”休閒運動消費季、“與夏奔赴”水上運動消費季、“與秋一色”騎行運動消費季、“與冬共舞”冰雪運動消費季。

　　縱觀“與春同行”休閒運動消費季彰顯的勃勃生機，體育的多元功能和綜合價值得到了生動詮釋：體育既是經濟增長的“加速器”，也是民生改善的“潤滑劑”，同時通過體旅融合與鄉村振興推動全域協調發展。（湖北日報全媒記者童軍鵬 通訊員鄂體宣）