原標題：政府長期引導 企業持續深耕 黃陂“木蘭遊”出圈成頂流

2025年5月1日，“五一”小長假首日，武漢氣溫31℃，黃陂區甘露山國際滑雪場內熱鬧非凡，不少遊客前來享受清涼假期。 （湖北日報全媒記者 倪娜 通訊員 黃宣 俞果 攝）

　　白天滑雪，一路尖叫；晚上逛草原，住蒙古包，享清風明月。

　　7月23日，黃陂推出“木蘭度假·清涼一夏”夏季文旅惠民套餐，遊客僅需199元，即可享受甘露山國際滑雪場3小時初級道滑雪體驗，並從木蘭草原、木蘭不夜城等五大景點夏季熱門套餐中任選其一。一票暢玩“冰雪+山水”的新體驗，再度引爆“木蘭遊”。

　　全區一盤棋，共創“木蘭係”。近年來，黃陂區依託木蘭文化講好木蘭故事，深度挖掘黃陂豐富旅遊文化資源，大力發展全域旅遊，切實把推動文旅産業高品質發展擺在更加突出位置，推動“木蘭遊”走出國門、走向國際，助力湖北打造世界知名文化旅遊目的地。

　　從無到有

　　“木蘭係”景區多點開花

　　從蹣跚起步，到火爆出圈，再到不斷領潮，黃陂旅遊如何一步步踩準節奏？觀察黃陂發展近40年的黃陂區文旅局幹部王崇潔認為，原因在於“醒得早，抓得準，做得實”。

　　改革開放初期，各地對旅遊業發展並不重視，黃陂早早嗅到商機：黃陂位於武漢近郊，交通便捷，風景秀麗，具備發展旅遊的先天條件。同時，那時的黃陂是農業大縣，發展旅遊，是行之有效的富民之路。

　　1983年4月，木蘭山景區開園，黃陂旅遊實現從“0”到“1”的突破。上世紀八九十年代，木蘭山幾乎成為黃陂旅遊的代名詞。

　　1996年，中國武漢生態旅遊規劃與發展國際諮詢研討會召開，以黃陂“木蘭湖、木蘭山、木蘭川”為試點，全面規劃設計，打造“木蘭生態旅遊區”。

　　1999年，黃陂舉辦首屆木蘭文化旅遊節，正式亮出“木蘭牌”。“木蘭遊”自此發軔，旅遊開發熱也開始席捲黃陂全域。

　　政府找準路子，企業激流勇進。2002年9月，木蘭天池開業。隨後，木蘭草原、木蘭雲霧山等一大批景區也先後開業。“木蘭遊”，呈現百花齊放之勢。

　　2014年，黃陂將木蘭天池、木蘭山、木蘭草原和木蘭雲霧山四家4A級旅遊景區“打包”，以“黃陂木蘭文化生態旅遊區”的名稱申報，成功獲評國家5A級旅遊景區。10餘年間，先後獲得首批國家全域旅遊示範區、中國最美生態文化旅遊名區等金字招牌，知名度和影響力不斷提升。

　　政府引導

　　本土民營企業家持續投入

　　“木蘭遊”的高品質發展，離不開景區和政府的“雙向奔赴”。

　　2019年以來，黃陂累計投入200億元完善旅遊公共服務配套設施，持續推進全域旅遊發展。2023年，黃陂區創新出臺《“木蘭遊”高品質發展“黃金十條”》專項政策，在旅遊企業提檔升級、創建品牌等10個方面給予真金白銀支持。2024年，黃陂發佈《木蘭民宿高品質發展“黃金十條”》，從項目投資落戶、用地保障、證照辦理等方面，為民宿項目提供“全生命週期”的支持。

　　“全域旅遊，是黃陂區攜手眾多民營企業家共同創建的。”2004年，吳建順回到黃陂王家河街，準備辦養牛場，當地政府主動上門，為他出謀劃策，鼓勵他利用在地山水資源，打造特色景區。2007年4月，木蘭草原景區開業迎客。

　　在黃陂區委、區政府的培育支持下，致力打造華中地區唯一草原風情景區，5年後，木蘭草原成功躋身5A級景區，成為全省第一家新三板上市民營旅遊企業，年接待遊客超過250萬。

　　2013年，吳建順的兒子聶權，留學歸來接手景區，開始用專業化、市場化新思維，對木蘭草原進行專業規劃和升級改造，包括編排實景演出、推出高端民宿等。豐富的業態加持，讓木蘭草原成為省內景區“頂流”。

　　“我從杜堂村走出來，在政府的引導下，景區越來越好，現在有能力了，就要為家鄉出力。”葛天才生於1966年，早年在外經商，他曾創辦建築勞務公司，身家過億。在能人回鄉的感召下，他帶領團隊回家鄉投資建設木蘭花鄉景區。

　　2023年以來，葛天才探索“白+黑”旅遊模式，在原有4A級景區木蘭花鄉基礎上，升級打造武漢首個不夜城——木蘭不夜城，全國首個荊楚文化主題室內沉浸式演藝街區——楚地長歌，帶動景區人氣持續火爆，遊客接待量翻了近三倍！

　　像吳建順、葛天才這樣投資旅遊的本土民營企業家，在黃陂並非孤例。湖北日報全媒記者走訪發現，黃陂23家景區中，有22家由本土民營企業家投資建設，這批本土民營企業家背負著對家鄉的熱愛，堅持“長期主義”，鮮有中途撤資者。

　　聶權説，木蘭草原從開挖第一鏟土到現在，已累計投資16.3億元，“開弓沒有回頭箭，我們會堅持下去！”

　　本土民營企業家抱團深耕，共同做大“木蘭遊”。黃陂旅遊，走出了一條高品質發展之路。

　　拓展業態

　　提升“木蘭遊”品牌吸引力

　　今年端午假期，中國歷史文化名村大余灣景區迎來一年一度的“大余灣端午民俗季”，通過鄉村婚嫁演藝、插秧體驗等豐富多彩的活動，為遊客呈現了一場文化盛宴。

　　大余灣，曾遊客稀少。2023年前後，景區總經理盧千專程去婺源等地考察後，冒出新想法——要在大余灣做曬秋！

　　想做就去做，要做就做好。黃陂區文旅和農業部門高度重視，協調聯繫秋收農産品信息。盧千帶領團隊，活化利用古建民居，“鄉味”“鄉景”“鄉音”“鄉情”結合“鄉創”，造就充滿獨特鄉愁韻致的大余灣古村落。

　　2023年9月29日晚，中央電視臺《新聞聯播》聚焦大余灣，使大余灣火爆出圈，遊客接待量和旅遊收入猛增，當年“十一”假期相當於過去一年，2023年全年相當於過去5年！

　　旅遊核心競爭力，體現在對遊客的吸引力上。而吸引力，往往來自差異化競爭、提檔升級帶來的新鮮感。

　　這些年，黃陂旅遊不斷“補短上新”營造新鮮感：

　　搶搭夜經濟快車，佈局夜草原、夜奧萊等多個夜消費場景；大力發展漂流等水上項目，填補夏天室外旅遊空缺；發力冰雪經濟，建成華中最大、全國第三的室內滑雪場甘露山國際滑雪場；搶抓民宿發展“風口”，按照“全域化、個性化、集群化”思路，快速佈局2000家“寶藏”民宿，遊客可“不出黃陂、住遍全球”；籌劃研學遊，彌補景區淡季客源；打造寶藏“村咖”、私湯庭院、遊民公社，在創新旅遊産品上不斷領潮。

　　在對“木蘭係”景區的宣傳和推廣上，黃陂區也一直不遺餘力、持續托舉，將木蘭品牌從木蘭遊拓展到木蘭宿、木蘭冰雪、木蘭購等各領域，做好“旅遊＋百業”文章，努力將文旅産業打造成支柱産業。

　　“木蘭遊”知名度和美譽度不斷提升：2024年6月，木蘭湖獲評武漢首家國家級旅遊度假區；今年3月3日，央視《新聞聯播》《春天裏的中國》聚焦木蘭花谷“梅花山”，景區遊客接待量增長300%；4月10日，中國駐柬埔寨大使汪文斌發文盛讚雲霧山杜鵑花海，眾多海外網友紛紛點讚。

　　“木蘭遊”，正加速走向世界！（湖北日報全媒記者 汪洋 黃磊 通訊員 黃宣）