近日，在第十一屆中國傳媒公信力論壇開幕式上，武漢體育學院聯合上海萌泰數據科技股份有限公司（銳研數據）正式發佈《2025年體育品牌主流媒體傳播指數（MMSCI）研究報告》。這份聚焦體育品牌“媒體能見度”的年度榜單，以權威主流媒體為觀測場域，對我國體育品牌的主流媒體傳播表現進行了系統評估。

《2025年體育品牌主流媒體傳播指數研究報告》 主要作者。

　　2025年TOP30榜單揭曉

　　村BA登頂 群眾賽事與本土品牌強勢崛起

　　發佈會正式公佈了2025年體育品牌主流媒體傳播指數（MMSCI）TOP30榜單。“村BA”一舉奪魁，蘇超聯賽、湘超聯賽分列第二、三位，村超聯賽、中超聯賽、安踏、贛超聯賽、李寧、阿迪達斯、WCBA依次進入前十名。

2025年體育品牌主流媒體傳播指數TOP30榜單。

　　從榜單看，群眾性賽事IP成為最大贏家——“村BA”“村超”“蘇超”“湘超”“贛超”等民間聯賽憑藉濃郁的地方特色、廣泛的群眾參與和正向的社會價值，獲得了主流媒體的高頻聚焦與高度認可。職業聯賽方面，中超聯賽、WCBA等傳統頂級賽事依然保持強勁傳播勢能。運動品牌陣營中，安踏、李寧等本土品牌表現亮眼，輿論認可度持續攀升，與國際品牌阿迪達斯同處第一梯隊。

　　報告顯示，當前中國體育品牌主流媒體傳播呈現頭部集聚、層級鮮明、本土力量崛起、賽事IP引領的鮮明特徵。傳播資源向核心品牌集中，運動鞋服、職業聯賽、地方賽事IP、運動營養、體育服務等多業態協同並進；本土品牌深度紮根國家體育發展大局，賽事經濟成為年度最亮眼增長極——職業賽事與群眾賽事交相輝映，成為激活消費、凝聚共識、傳播城市形象的核心引擎。

　　論壇聚焦AI與公信力

　　體育傳播成熱議方向

　　本屆論壇以“我們能信任人工智能嗎”為核心主題，立足智慧傳播時代背景，聚焦人機信任、演算法倫理、媒體公信力重塑、體育傳播與智慧技術融合等前沿議題。來自香港城市大學、中國社會科學院、中國人民大學、北京大學、上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等高校與科研機構的知名學者，以及中央媒體、地方黨媒、行業企業、政府部門等嘉賓齊聚武漢體育學院，共同探討人工智能時代傳媒公信力的重建路徑。

　　武漢體育學院黨委副書記劉彥博在致辭中表示，在全國上下深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神、科學謀劃“十五五”藍圖的關鍵節點，以傳媒為核、以公信為要、以體育為橋相聚東湖之畔，意義重大。

　　在主旨報告環節，多位學者圍繞體育傳播與智慧技術融合帶來精彩分享。中國新聞社原總編輯、中國體育新聞工作者協會副主席張明新以《AI時代體育報道如何增加傳播力和公信力》為題，結合體育報道實踐指出，在流量與演算法雙重影響下，體育報道更需堅守“真實、客觀、專業”底線。武漢體育學院期刊社社長萬曉紅教授提出“雙域協同”框架，為“十五五”時期我國體育國際傳播戰略優化提供了新路徑。

　　不唯流量論英雄

　　MMSCI指數錨定主流媒體公信力

　　當前，中國體育正處在由規模擴張向品質躍升加快轉變的重要階段。伴隨“健康中國”戰略深入實施，全民健身公共服務體系不斷完善，職業賽事、群眾賽事、地方賽事和體育消費新場景持續涌現——體育早已不只是賽場之上的競技活動，更日益成為拉動消費、塑造城市形象、凝聚社會共識的重要力量。

《2025年體育品牌主流媒體傳播指數研究報告》在論壇開幕式上發佈。

　　與聚焦流量熱度的常規榜單不同，本次發佈的MMSCI指數堅守權威、客觀、專業、公共四大導向，將觀測視野錨定國家主流輿論場。研究以國家互聯網信息辦公室發佈的《互聯網新聞信息稿源單位名單》為主要監測基座，覆蓋中央級媒體、全國性行業媒體、省級重點媒體、頭部權威資訊平臺等一千多家權威渠道，構建起層級清晰、來源可溯、公信力強的全樣本監測體系。

　　報告重點從傳播影響力、情感極性、賽事調節因子、議題加分項四大核心維度系統建模，綜合考量媒體權威層級、傳播覆蓋廣度、內容擴散效能、輿論情感導向、重大賽事賦能效應，以及科技創新、ESG社會責任、鄉村振興、新質生産力等國家戰略議題契合度，對全國100個體育相關主體開展年度評估，形成TOP30榜單。

　　“主流媒體+大語言模型”

　　探索體育品牌評價新路徑

　　據介紹，MMSCI研究報告在方法上突出“主流媒體+大語言模型”的融合路徑。一方面，研究以權威媒體樣本為監測基礎，覆蓋多層級傳播節點；另一方面，借助大語言模型對海量報道進行語義分析，探索了指數研究的新範式。

　　2025年是“十四五”體育發展規劃收官之年，哈爾濱亞冬會、成都世界運動會、粵港澳全運會等重大賽事相繼登場，體育消費持續升級，賽事經濟蓬勃興起。體育品牌傳播已從流量競爭轉向價值引領、公信力塑造與公共責任踐行的深層博弈。

第十一屆中國傳媒公信力論壇在武漢體育學院舉辦。

　　站在“十四五”圓滿收官、“十五五”藍圖即將擘畫的歷史交匯點，武漢體育學院新聞傳播學院院長陳積銀教授表示，該指數的發佈既是對我國體育主流媒體傳播生態的年度系統總結，更是面向新發展階段的一次專業啟航。未來，研究團隊將持續完善指數體系，推動主流媒體傳播與全平臺傳播效能深度銜接，以專業研究服務國家戰略、賦能産業實踐、助力品牌成長。

　　本次論壇由北京師範大學新媒體傳播研究中心、清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心、中國人民大學《國際新聞界》、武漢體育學院新聞傳播學院聯合主辦。（湖北日報全媒記者 胡雨薇 通訊員 武新傳）