龍江冰雪經濟迎來“發展之春”

　　數據最具説服力。2017年春節黃金周7天，黑龍江省共接待國內遊客1009.49萬人次，增長12.02%，實現國內旅遊收入120.47億元，增長12.11%。

　　2016年黑龍江省共接待遊客1.45億人次，增長11.27%，實現旅遊業總收入1603.27億元，增長17.76%，旅遊業總收入相當於全省GDP比重的10.42%，各項指標增幅遠高於全國平均水準。

　　2016年的春天，習近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”；2017年的春天，黑龍江交上了一份“冰天雪地正在流金淌銀”的答卷。

　　用好“有形之手”打造軟硬體環境

　　雖然已進入清明時節，但是2016年的冬至日仍然令眾多龍江人和遊龍江的人難以忘懷。2016年12月20日是首個“黑龍江省全民冰雪活動日”，這天，全省推出400余項冰雪旅遊文體活動、80余項惠民活動，省、市(地)、縣(市、區)三級聯動，全省共有384萬人和眾多遊客參加了當天這場空前的冰雪盛事。這是充分用好政府這個“有形之手”，做好頂層設計的一個充分體現。

　　黑龍江省委省政府先後召開專題會議，高規格、大視角、系統性地研究部署發展以冰雪旅遊為龍頭的冰雪産業，對建設冰雪經濟強省工作進行頂層設計。

　　印發《關於加快冰雪旅遊産業發展的實施意見》，提出重點建設“一區四帶”，把我省打造成為中國冰雪旅遊首選目的地、冰雪人才培養高地、冰雪裝備研發製造基地和冰雪經濟強省，鞏固我省在中國冰雪旅遊産業的龍頭地位。省旅遊發展委員會規劃發展處處長張傑説，按照《實施意見》，我省將注重冰雪旅遊與文化、體育、教育、時尚、商貿、裝備製造等産業有機深度融合發展。

　　完善基礎設施，大力營造良好冰雪旅遊環境。交通方面，全省高速公路里程達4300公里；鐵路旅客週轉加快，哈大齊高鐵、京哈特快和在建的哈牡、哈佳、牡綏等客運專線，加速了客源流動；已開通機場11個，在建3個。哈爾濱機場開通國內、國際航線200條，通航城市100個，遊客往來更為便捷。

　　市場監管更加有力。成立了由分管副省長牽頭，省委網信辦、省公安廳、工商局等19個部門為成員的全省旅遊市場綜合監管聯席會議；將各地旅遊投訴服務熱線整合到12345市長熱線(政府服務熱線)，全省初步形成了權責明確、執法有力、行為規範、保障有效的旅遊市場綜合監管機制，2016年全省未發生重大旅遊安全責任事故。

　　立足“無形之手”進行供給側改革

　　坐擁天賦冰雪，黑龍江戮力而為。近兩年，我省著力豐富産品供給，刻畫“暢爽龍江”金字品牌，形成了以冰雪資源為核心的自然和人文景觀。2016年冬季，繼續以“大美雪鄉：哈爾濱——亞布力——雪鄉”為核心産品，以“鶴舞雪原”、“冰雪森林”、“秘境冰湖”、“北極聖誕”等4條線路為“第二梯隊”成熟産品，以哈爾濱、亞布力、雪鄉的冰雪藝術及休閒運動娛樂資源，大慶的溫泉，齊齊哈爾的鶴文化和溫泉，鏡泊湖冬捕節、薩滿文化及橫道河子歷史文化，中北部小興安嶺冰雪森林霧凇，神州北極極寒極冷特色和聖誕文化為核心吸引物，結合各地冬季特色玩法，進一步穩固黑龍江“冰雪之冠”的市場地位，突出黑龍江省冬季旅遊的特色和優勢。

　　2016年—2017年冬季，全省重點冰雪旅遊景區全線飄紅。2017年春節，黑龍江冰雪借助春晚舞臺驚艷亮相於世人面前，在3次隔空連線、3個精彩節目構成的春晚8分鐘內，黑龍江將豐富的冰雪資源、深厚的冰雪文化、領先的冰雪藝術、獨特的東北民俗集中展現，其中，哈爾濱冰雪大世界得益於春晚效應，影響力大幅提升，成為今冬國內最火爆的旅遊景點，共接待遊客130萬人次，旅遊收入3.3億元，同比分別增長18%和10%。亞布力滑雪旅遊區開通了低空滑雪旅遊飛行項目，和二鍋盔、大禿頂子山雲霄滑雪航線，截至2月28日，今冬旅遊接待人次同比增長66%。到北極村與聖誕老人一起坐雪橇，到齊齊哈爾觀雪鶴、打冰球，到伊春林海穿越、滑雪狩獵，到鏡泊湖看冰瀑、賽冰上龍舟，到大慶泡雪地溫泉、品味特色坑烤，到五大連池泡溫礦泉、打雪地高爾夫……全省各地精彩的冰雪精品活動吸引遊客們紛至遝來。這個冬季，黑龍江冰雪旅遊市場多點開花，處處紅火。

　　創意細化行銷北國冰雪正“發燒”

　　在豐富産品供給的同時，我省加大力度創新冰雪旅遊産品行銷，使“冰雪之冠·暢爽龍江”的品牌影響力不斷擴大。為深度做好冰雪旅遊目標市場分析和目標引導，2016年10月下旬，旅遊部門“走出去”，在北京、山東、四川、上海、廣東5個主要客源地省市，分別設定了不同的地域主題，黑龍江冰雪各有特色的奇妙玩法引來一路圍觀，微博、微信共計獲得閱讀量252萬+，互動量28萬+，直播觀看人數18.5萬+，曝光量2000萬+。去年12月推出國內首部大型冰雪旅遊網絡直播活動，以“奇妙的冰雪之冠”為主題，歷時40天，在哈爾濱、黑河、伊春、漠河、齊齊哈爾、鏡泊湖、雪鄉等重點景區，開展面向年輕客源群體的冰雪直播，著名網絡紅人、旅遊達人、音樂製作人、奧運冠軍、知名演員等，都成為黑龍江冰雪的積極傳播者和代言人，曝光量超30億。

　　拓展客源市場的同時，積極“請進來”提振吸引力。2017年1月5日在哈爾濱舉辦的第二屆中國(國際)冰雪旅遊峰會，引來40余家全國重點旅行商、媒體分赴哈爾濱、大慶、五大連池、虎峰嶺、鏡泊湖進行深度踩線考察，與當地旅遊部門和旅遊企業對接，一時間，黑龍江冰雪再度成為各新聞媒體、微博、微信等媒介的焦點話題，新聞發佈頻次、信息點擊率、閱讀量屢屢刷新。

　　深度行銷，廣泛宣傳的結果，就是龍江冰雪旅遊不斷升溫，甚至“高燒”不退，一些景區景點“一床難求”。

　　有資源，有優勢，有機遇，有挑戰。省旅遊委有關負責人在接受採訪時説，未來我省將利用以冰雪為核心的資源優勢，科學謀劃冰雪經濟，發展壯大冰雪産業，廣泛開展群體性冰雪活動，加快建設冰雪經濟強省步伐。（作者李晶琳）