“龍江綠”市場推廣得到消費者認可點讚

　　國際在線黑龍江頻道報道（呂丹丹）：北京零點有數科技集團獨立第三方評估顯示，黑龍江綠色食品的整體品牌衝擊力強，知名度、美譽度、推薦度在全國主要産地中均位列第一，健康安全的品牌形象深入人心，“龍江綠”市場推廣得到消費者認可點讚，這是記者從22日召開的黑龍江綠色食品産業發展高峰論壇獲悉的。

　　在生活水準日益提高的今天，食品的安全、健康越來越受到人們的關注。黑龍江省綠水青山，自然稟賦優異，生態和科技優勢明顯。作為中國最大的綠色食品基地，黑龍江省綠色有機食品認證面積達到7400萬畝，佔全省耕地面積的1/3，約佔全國1/5強；總産值2360億元，約佔全國1/6。著眼于市場機遇與自身優勢，黑龍江省大力發展綠色食品産業。2013年，出臺了《黑龍江省綠色食品産業發展綱要》。《綱要》提出，綠色食品産業是黑龍江省“十大重點産業”中成長性最好、發展潛力最大的産業。2014，制定《黑龍江省綠色食品市場推廣工作方案》，依託渠道和品牌建設，發出綠色食品品牌大省強音。目前，黑龍江綠色有機食品的渠道基本覆蓋全國所有省會城市以及重要副省級城市，形成了華北、華東、華南的主要目標市場。黑龍江省在全國建設運營的綠色食品旗艦店已超過100家，獨立品牌連鎖店已超過3000家。

　　為了評估黑龍江省綠色食品市場推廣效果，發現市場推廣過程中的問題和不足，為未來的市場推廣路徑提供建議，日前，黑龍江省貿促會委託國內著名專業研究諮詢機構——零點有數科技集團對黑龍江省綠色食品推廣工作進行獨立第三方評估，並形成《黑龍江省綠色食品市場推廣情況第三方評估調查報告》。

　　大量數據與調查分析得出結論，黑龍江綠色食品整體品牌形象明顯優於其他省份，綠色食品第一品牌大省金字招牌響亮。主要表現在四個方面：一是對於綠色食品消費者而言，黑龍江綠色食品的整體品牌衝擊力強，知名度、美譽度、推薦度在全國主要産地中位列第一；二是政府在市場推廣方面的不斷引導和精細服務，使得黑龍江綠色食品企業的市場推廣意識明顯增強，與之前相比上了一個新臺階；三是對渠道的全新認識及以此不斷進行的渠道佈局，對綠色食品企業的運營和品牌建設形成了強力支撐；四是政府對自己進行準確定位，注重抓好對食品企業的市場推廣服務和支持，而不是管理和命令，有效推動了綠色食品企業真正成為市場主體。

　　數據顯示，當詢問“如果提到綠色食品，您首先會想到國內的哪個省份時”，有24.9%的消費者選擇了黑龍江，這一比例遠遠高於其他省份，排名第二的江蘇省只有10.4%的消費者選擇。黑龍江省綠色食品的提示後提及率超過六成（63.8%），依然排名第一，這一比例明顯高於新疆（43.1%）、山東（38.4%）和吉林（32.7%）等排名靠前的省份；對黑龍江綠色産品感到滿意的人群達到99.1%，其中感到比較滿意的人群佔比為80.4%，感到非常滿意的人群佔比為18.7%；在目標消費者中的品牌滲透率全國第一。在華北、華東、華南目標消費者的品牌滲透率居於全國首位。在一年內購買過綠色食品的目標消費者中，表示購買過黑龍江綠色食品的消費者佔比為41.1%，明顯高於排名第二的山東（17.5%）和新疆（17.4%）；健康和安全的品牌形象被消費者廣泛認知，在購買過綠色食品的消費者中，對於黑龍江綠色食品整體品牌的認知主要集中于“健康的”（62.7%）和“安全的”（53.1%），兩者比例都超過了半數。有53%的消費者表示，“健康、安全、時尚、娛樂”的市場推廣理念對於他們選擇黑龍江綠色食品産生了比較大或非常大的影響。  

　　本項目調查歷時兩個多月，調查對象主要包含消費者、黑龍江綠色食品企業、旗艦店、連鎖店、政府相關部門。其中，對於消費者通過攔截調查的方式進行。零點有數科技集團 1993年成立於北京，是本土成長起來的國際化數據智慧專業服務機構，建立了一套專業化、標準化、系統化評估工具與方法，調查結果具有權威性。服務客戶有國家部委、各省、市政府部門及優質商業客戶。