大慶旅遊為城市轉型發展助力加“遊”

　　2017年，為順應我國旅遊業高度競爭、快速發展、創新求變的新常態，大慶旅遊以幹在實處、走在前列的政治自覺和行動自覺，緊緊圍繞供給側結構性改革，以打造旅遊目的地城市為目標，拓寬視野、理清思路、謀劃項目、夯實基礎，實現了新的穩步向前發展。截至11月末，全市接待旅遊者1846萬人次，同比增長13.1%；實現旅遊收入128.4億元，同比增長24.7%。

　　吹響排頭兵號角“秋晚”引爆城市品牌行銷

　　2017年是大慶發展史上不平凡的一年。省委書記張慶偉要求，大慶要大力弘揚大慶精神、鐵人精神，爭當全國資源型城市轉型發展排頭兵。大慶市委市政府制定出臺《關於爭當全國資源型城市轉型發展排頭兵的意見》，確立了“兩階段”、“三步走三級跳”戰略規劃和爭當經濟、城市、生態、體制、社會治理“五個轉型排頭兵”的奮鬥目標，吹響爭當排頭兵的號角。

　　習近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的理念，省委省政府先後出臺一系列文件和一系列有影響力的行銷推介，龍江旅遊産業發展迅速，氛圍空前濃厚。大慶市委市政府舉全市之力行銷城市、行銷旅遊，今年承辦了央視中秋晚會，參加魅力中國城競演，舉辦斯諾克國錦賽、鐵人三項賽等國際國內大型賽事。通過全球華人的“文藝盛宴”央視中秋晚會，全球7.5億華人直觀感受了大慶的風土人情、地域文化、城市風貌和時代精神；魅力中國城競演，市委書記和市長帶隊到現場演播，極大地提升了大慶旅遊産品的知名度和美譽度。在品牌活動的助推下，宣傳疊加效應迅速引爆。大數據顯示，搜索關鍵詞“大慶”，9月8日到10月7日，百度整體指數同比上升39%、環比上升43%，其中移動手機端指數同比上升119%、環比上升73%；國慶、中秋雙節，百度整體指數同比上升178%、環比上升141%，其中移動手機端指數同比上升337%、環比上升219%。

　　今年黃金週期間，大慶重點監測景區接待旅遊人數32.7萬人次，實現旅遊收入1533.7萬元，分別同比增長25.77%和46.69%，增幅均遠高於全國。省旅遊委微信平臺連續9次推出大慶旅遊信息；國家旅遊局發佈國慶中秋假日旅遊市場信息，盛讚“大慶旅遊發展迅速”，這濃墨重彩的一筆前所未有。

　　突出“一號工程”項目建設旅遊産品供給豐富多彩

　　旅遊項目建設時不我待，主動作為。大慶市依託獨有的資源稟賦，突出“一號工程”項目建設，實施品牌發展戰略，努力開發建設一批資源品位高、配套條件好、市場潛力大、帶動能力強的産業項目：

　　投資2.1億元，新上鶴之海生態旅遊度假區項目，建設集濕地、溫泉、採摘、民俗、自駕遊于一體的生態鄉村旅遊景區；投資2億元，建設正潔寺4A級景區，建成省內最大的藏傳佛教寺院和東北地區藏傳佛教黃教聖地；投資5000萬元，新上連環湖溫泉養生苑項目，將溫泉與蒙醫、蒙藥融為一體，推出獨有的蒙醫藥康養旅遊新産品；投資7000萬元，建設肇源北方金湖現代農業科技示範園。大同區規劃打造了72公里自駕環線，建設一環四區19景，成功舉辦了中國林源山地自行車大賽；投資4000萬元，完善黑魚湖生態景區，推出無邊際泳池、湖邊帳蓬街等新産品；星球嘉年華項目一期工程啟動在即，建設集文化娛樂、生態觀光、休閒美食為一體的綜合旅遊項目。

　　堅持創新培育並重。杜爾伯特蒙古族自治縣開展全域旅遊示範區創建，完善培育中醫藥健康旅遊示範、“南病北治”健康旅居養老示範基地、旅遊休閒重大工程和紅色旅遊經典4個項目；完善旅遊信息諮詢中心項目，開通市區到重點景區的旅遊專線車；建設自駕營地，發展紅色旅遊、生態旅遊、康養旅遊等。探索研學旅行項目，打造具有示範性的研學旅行精品線路，設計《大慶研學遊手冊》；推動旅遊方式從觀光型向休閒型、慢遊型轉變，重點發展兩日遊、三日遊和多日遊。

　　引導景區提升服務品質，強化景區品牌服務意識。今年，富裕縣正潔寺被評為國家4A級旅遊景區，環連環湖旅遊度假區被評為省級旅遊度假區。

　　啟動“十佳”評選活動攪熱大慶旅遊“江湖”

　　為配合大慶市參加央視財經頻道大型城市文化旅遊節目《魅力中國城》競演，大慶市旅遊局通過新媒體網易新聞第三方，在全國範圍內開展大慶旅遊宣傳語徵集和“十佳”旅遊景區、導遊評選活動。

　　為充分調動各方的參與熱情，在全國首創引入武俠小説中的“江湖”元素，十佳景區——江湖十大門派，十佳導遊——江湖十大高手，十佳宣傳語——江湖十大口令。發出“百湖召集令”，召集媒體合夥人、微媒體技術團隊、線下有宣傳資源的平臺，實現資源互換，15家媒體同步推廣，實現了全媒體立體宣傳，覆蓋面廣、影響力大。廣發“英雄貼”，公告、通知全市旅遊産業相關單位、團體及個人積極參與活動，提升層次水準。開啟“百湖論劍”，符合參評要求的單位和個人提交資料，在網易新聞客戶端進行多角度展示，開設投票口，進行網友投票+專家綜評。

　　此次活動專題圖文及直播綜合統計瀏覽量突破1000萬人次，點燃市場關注熱度，達成事件行銷效果，實現了對大慶旅遊文化內涵的再挖掘，對大慶旅遊品牌差異化、個性化、具象化的文化價值再傳播。

　　大數據精準推介深耕目標客源市場

　　依託專業數據公司，大慶市開展旅遊目的地數據分析，洞察遊客消費行為，科學研判發展趨勢，精準定位行銷市場。

　　從全國看，黑、吉、遼及內蒙古客源佔84.99%，是國內客源市場的絕對主力；從全省看，哈齊綏黑四地客源佔省內遊客88.91%，其中哈爾濱獨佔45.6%，是大慶的一級客源市場。全面梳理優勢資源，深挖産品特色，以組合拳擴大市場影響。精準引入省會客源。大慶市開通哈爾濱—大慶旅遊直通車，嫁接線路，研發新産品，對外地到哈市客源分流導入，不斷增加哈爾濱遊客來大慶數量。深耕東北客源市場。借助區域優勢資源，大慶市積極融入“4+1”城際旅遊聯盟、“大東北旅遊聯盟”等，與聯盟城市信息互通、資源共享、差異互補、遊客互換，通過吉林白山國旅、7080旅遊聯盟落地了多條精品線路。拓展國內客源市場。借助省旅遊委夏秋産品推介會，“4+1”區域旅遊聯盟聯合行銷、黑吉遼蒙旅遊協同發展與合作等契機，大慶市到重點客源城市及大慶通航城市定向推廣，在上海、廣州、武漢、哈爾濱等8個地市召開旅遊推介會十余場次，引來上海知青專列等國內客源。邀請長春、北京、深圳、山東等地旅行社，全省濕地論壇嘉賓近200家旅行社、媒體到大慶踏查，與大慶旅遊景區等企業建立合作。重點開拓對俄市場。通過中俄博覽會、俄羅斯遠東旅遊博覽會等進行宣傳推介，今年前10個月共接待俄羅斯遊客近1.1萬人次，收入近3000萬元。今年5月，林甸縣在黑河召開推介會，與多家旅行社達成合作意向，申報旅遊大巴專線。整合媒體行銷資源。構建以新媒體行銷為主、傳統行銷為輔的旅遊+直播、短視頻、微信、微博、秒拍等多元立體化行銷模式，給遊客提供大慶遊最優的個性化的全方位解決方案。

　　以熱補冷業態交融構建冬季旅遊新高地

　　我省按照冰雪旅遊資源分佈與産業佈局，重點建設“一區四帶”，其中大慶位於“哈爾濱——大慶——齊齊哈爾——五大連池冷、熱礦泉冰雪旅遊帶”。大慶精準解讀政策，及時把握戰略機遇，超前謀劃，加大冰雪旅遊推廣力度。

　　發揮比較優勢，豐富冰雪旅遊産品體系。大慶有“天然百湖之城”的美譽，冬天全市百畝以上的200多個湖泊是天然的冰面、冰場，形成黎明湖、蘭德湖、黑魚湖、連環湖等多個富有特性的旅遊熱點。溫泉品質優良、文化濃厚，適宜休閒養生、以熱補冷，是極富特色的寒地溫泉。有新華湖、壽山怪榆、松林公園三大霧凇景觀。連環湖冬捕節形成品牌，冬捕、冰釣蔚為壯觀。石油文化底蘊厚重，有石油大會戰、工業學大慶的歷史帶入感。為此，大慶市旅遊局深度挖掘開發適宜遊客參與，主動把冰雪體育賽事、專業與非專業相結合的戶外冰雪趣味活動、冰雪文藝演出，組合打包推向市場，創新豐富冬季旅遊産品供給，讓遊客到冬季的大慶既有獨特的冰雪景觀、高水準的專業冰雪賽事、有特色的文化演出可看，也有豐富多彩的娛樂性、競技性、參與性、安全性相結合的冰雪活動可玩，更有厚重的石油文化大慶精神鐵人精神可以品味。今年冬季，大慶市全力打造“賞百湖冰雪，樂雪地溫泉”冬季冰雪旅遊品牌，推出七大主題24項産品，依託百景、百家企業、百種産品，開展百場活動，吸引百萬遊客參與。

　　整合優勢資源，嫁接冰雪旅遊黃金線路。大慶市借助省內優勢資源，聯合行銷、嫁接線路、分流客源。嵌入冷熱礦泉冰雪旅遊帶。以杜爾伯特、林甸溫泉養生度假，扎龍濕地、五大連池礦泉為依託，加強與多地旅遊局和旅遊企業的合作，聯合行銷，優勢互補，借力借勢將大慶打造成沿線重點節點。與大景區互惠聯票。與哈爾濱冰雪大世界聯合舉辦“賞冰雪美景、品溫泉文化”首屆“哈爾濱—大慶冰雪溫泉旅遊直通車”互惠活動周，與雪鄉、亞布力滑雪場等知名景區探索聯票、直通車，聯合行銷，互為客源地和目的地。線上線下旅遊企業開發黃金線路。聯手驢媽媽、途牛等線上企業和7080旅遊聯盟等各大旅行社，開發設計區域黃金線路，將大慶嫁接到東北乃至全國冬季旅遊産品體系中，打造獨具特色、優勢互補、錯位競爭的精品線路，吸引客源向大慶集聚。

　　昂首闊步邁進新時代，砥礪奮進開啟新征程。黨的十九大報告為旅遊業發展提供了新機遇、明確了新方向、賦予了新任務，大慶旅遊將乘勢而上，主動作為，為大慶爭當全國資源型城市轉型發展排頭兵助力加“遊”。

　　擦亮工業旅遊“金字”招牌躋身全國先進行列

　　國家東北老工業基地振興發展戰略為大慶城市轉型和可持續發展帶來新的機遇。大慶把工業旅遊作為大慶旅遊的核心産品之一，深度整合工業旅遊資源産品，著力賦予其新的文化內涵。

　　以石油石化文化資源為依託，大慶市開發了以鐵人王進喜紀念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等為代表的石油工業展館遊；以石油會戰歷史為主要內容，開發了以松基三井紀念園、薩55井為代表的油田紀念地遊；以新時期石油生産為主要內容，開發了以中十六聯合站、1205鑽井隊為代表的石油工業場景遊。還開發了以新華電廠為代表的電力科普遊，伊利乳業、大慶老窖等現代工業遊，打造跨越時空、多元體驗、情感厚重、回味雋永的工業旅遊産品。

　　大慶市針對不同群體、不同市場設計個性化經典線路，通過一段歷史、一個故事、一段記憶、一種體驗、一種情懷，精心構建無法複製、不可替代的工業旅遊目的地城市，擦亮大慶工業旅遊“金字”招牌，實現了“油經濟”向“遊經濟”的精彩蝶變。

　　今年10月，大慶以創始城市身份，參加以“發展工業旅遊，促進城市轉型”為主題的中國工業旅遊産業發展聯合大會，正式加入全國工業旅遊産業發展聯合體。這為大慶展示工業旅遊業發展成就、提升工業旅遊業發展水準提供了機遇和平臺，並通過與其他工業旅遊城市的交流合作，實現資源共享、品牌共塑、産品互補、市場互動，促進大慶産業轉型、提質增效，共同擦亮做強大慶工業旅遊知名品牌。

　　依託優勢資源借力發展激發市場主體活力

　　大慶市充分發揮服務職能，強化市場監管，規範旅遊市場，為企業營造良好環境，全市旅遊投訴協調解決率100%。

　　注重提升旅遊企業經營理念和管理水準，在激發企業活力上下足功夫。11月，在全省冬季旅遊工作會議剛剛部署結束、冰雪旅遊的黃金季節即將到來的關鍵節點，大慶旅遊局搶抓機遇，迅速行動，組織機關全體幹部職工、重點縣區旅遊局、部分4A級景區負責人、地接旅行社代表，赴哈爾濱市考察楓葉小鎮、萬達文化旅遊城、波塞冬沙灘水世界、冰雪大世界等6家重點景區，深入學習交流，分析對比找差距。經大慶市旅遊局和哈爾濱市旅遊委牽線搭橋，大慶藝術邨溫泉景區與萬達文化旅遊城對接洽談，推出聯票和門票打包銷售。此次考察多渠道推動對優勢景區以及對全省集散中心哈爾濱客源的分流，促進大慶旅遊的借力借勢發展。以此為帶動，大慶市旅遊局引導旅遊景區不等不靠，充分挖掘産品自身優勢，提升景區品質，細分市場推出優惠政策，主動到南方及重點城市宣傳推介，深度合作，積極開拓客源市場，旅遊市場主體活力空前迸發。（記者　李飛）