牡丹江綏芬河市品牌效應凸顯“俄貨”走向全國

　　原標題：品牌效應凸顯“俄貨”走向全國

　　咖啡就是星巴克，漢堡就是麥當勞，炸雞就是肯德基，俄貨集散地就是綏芬河……如今，黑龍江省牡丹江市綏芬河已成為中國最大的俄貨集散地，在百度上搜索“俄貨集散地”，就會有一條條綏芬河的信息映入眼簾。顯然，綏芬河不僅可以“買全俄、賣全國”，質優價廉的俄羅斯商品也成為城市的特色品牌。而隨著俄貨集散地品牌效應的顯現，“俄貨”正從邊境口岸闊步走向全國。

　　客商慕名而來俄貨集聚綏芬河

　　九月的邊城，陽光明媚，初秋清涼。來自福建省的劉先生提著兩箱俄羅斯食品走出旗鎮街的俄貨商店。劉先生表示，這些來自俄羅斯的紅酒、巧克力和罐頭都格外正宗，送給朋友非常不錯，這算是綏芬河的特色商品吧！

　　劉先生此次慕名來到綏芬河，因國人對俄羅斯食品越來越認可，他想在當地銷售俄羅斯麵粉，便千里迢迢來到綏芬河尋找貨源和合作夥伴。當天，他與幾家俄羅斯麵粉代理商談妥後，開始興致勃勃地逛起了俄貨店，為親朋好友選購些俄羅斯禮品。

　　綏芬河口岸，不僅吸引著眾多俄羅斯人來此購買中國商品，同時作為全國最大的俄羅斯商品集散地，這裡還聚集著幾百家俄貨實體店、7000多家俄貨網店及經營面積達3萬平方米的俄貨批發商場，也吸引著全國各地的客商趕來“抓”貨。

　　走進伊戈爾商場，俄羅斯商品琳琅滿目。經營者趙先生向記者介紹，俄羅斯的海參、馬加丹紅蝦和蜂蜜品質都很好，摩爾多瓦紅酒算是葡萄酒中的精品，烏克蘭的巧克力也頗具特色，這些商品備受國人青睞，銷量上始終佔有優勢。

　　在商場二樓的一位店主介紹説，俄羅斯麵粉銷售很火，“馬克發”、“雪兔”等品牌麵粉廣受國內消費者認可，剛剛發走的這車麵粉，就是成都客戶前來訂貨的，俄羅斯麵粉已經在國內很多城市樹立了良好的口碑，也帶動了俄貨市場的發展。

　　每個城市都會有一個標簽式的商品向外展示形象。作為對俄重要的口岸城市，不斷發展壯大的“俄貨”，已成為代表綏芬河特色的購物品牌。俄貨經營者劉女士説。

      據了解，隨著俄貨集散地品牌效應的顯現，不僅全國各地的客商紛至遝來，雲集在綏芬河尋找貨源，周邊口岸的俄貨也集聚在綏芬河銷售，各地的俄羅斯進口食品企業紛紛落戶綏芬河，希望借助俄貨集散地的名氣，將産品推向全國市場。天馳公司是東寧一家俄羅斯進口食品企業，2016年9月在綏芬河開設了分公司。公司李經理介紹，僅僅一年多的時間，通過綏芬河提供的平臺，公司將其代理的俄羅斯史達林紅酒系列和黑美人巧克力糖果系列産品推銷到了全國各大城市，甚至出口到了朝鮮，代理商遠至成都、上海、北京、重慶和香港，而且銷量不斷攀升。

　　來自滿洲裏口岸的佳安公司也是一家俄羅斯麵粉、糧油類進口企業，代理俄羅斯皇家品牌麵粉。為了讓俄羅斯優質的麵粉得到更多中國消費者的認可，公司于去年來到綏芬河開拓東北市場。企業負責人馮先生介紹，公司在綏芬河為“皇家麵粉”招到了更多的區域代理商。目前，皇家麵粉的品牌代理商已遍佈東北三省，月銷售達600多噸。“綏芬河不愧為全國最大的俄貨集散地，我相信好的産品一定能夠通過綏芬河得到更多消費者的認可，我對俄羅斯食品市場前景很有信心。”馮先生笑著對記者説。

　　提升品牌價值助力俄貨走向全國

　　隨著俄羅斯商品品質的提高，行業進一步規範，政府的大力支持，綏芬河市“俄貨”也蓄勢待發，正迎來更加廣闊的市場前景。但其他對俄口岸和哈爾濱等城市也在積極發展俄貨市場，競爭日趨激烈。如何保持俄貨集散地優勢，做成品牌集成模式，是當前綏芬河俄貨市場發展必須思索的問題。

　　俄貨要走出口岸，面向全國，産業化、規模化發展，必須維護綏芬河俄貨商品形象，加強行業自律，努力打造誠信品牌。綏芬河俄羅斯商品進口商協會會長高德忠認為。打造俄貨市場的品牌價值，讓俄貨從口岸走向全國，綏芬河市俄貨市場成立的各行業協會發揮了積極的作用。綏芬河俄羅斯商品進口商協會積極踐行“視品質為生命、以誠信為根本”的宗旨，倡導企業樹立責任感、使命感，做行業合規發展的標兵，推動了俄貨市場健康有序的發展。協會通過線上線下相結合的多種方式，為俄羅斯進口商品進一步拓寬了行銷渠道，提高了影響力。目前，協會共有會員企業50余家，其中40傢具有進出口資質並獨立代理運營俄羅斯商品。全國範圍內的連鎖加盟店30余家，覆蓋黑龍江、遼寧、山東、廣東等23個省，3個自治區，全國連鎖網點的框架已經初步形成。協會還積極搭建平臺，發揮協調紐帶作用，帶領俄貨行業走出綏芬河，走向全國。2017年，會員企業先後參加了哈洽會、廈洽會、中國義烏進口食品博覽會、第22屆澳門國際貿易投資展覽會、成都糖酒會、重慶全國糖酒商品交易會等全國各大展銷會，通過全方位、立體化的宣傳、展示、交易的平臺，將質優價廉的俄羅斯商品推介到了全國。

　　今年，綏芬河市還將加快互貿區俄式烘焙食品加工示範園建設，打造俄羅斯綠色食品加工基地，叫響綏芬河俄式食品品牌。同時，加快推動俄貨市場産業化、專業化、規範化發展，吸引俄籍商戶和企業開展經銷、加工業務，全面提升俄羅斯商品集散地的品牌價值。（曲香泓 記者 杜懷宇）