3月30日，身穿漢服的遊客在洛陽市王城公園賞花拍照。 張光輝 攝

　　咬一口“應天門”，嘗一嘗“龍門石窟”，來一次漢服變裝……4月1日，第41屆中國洛陽牡丹文化節開幕，“國風+新潮”“AI+文化”……洛陽登上微博等平臺話題熱榜。

　　從“網紅雪糕”“網紅蛋糕”到“朱顏鏡”“牡丹通行卡”，洛陽文旅文創“出圈”，不僅成為文化傳承和情感、理念表達的重要載體，也帶動文旅消費轉型升級。

　　“真幸運，搶到洛陽博物館的朱顏鏡！”近日，小紅書網友“Ding”分享自己在洛陽旅遊的經歷，引來不少網友留言：“這可是‘斷貨王’，在線蹲……”洛陽博物館相關負責人介紹，今年春節假期，該博物館接待遊客近10萬人次，文創産品銷售火爆。

　　讓遊客搶購一空的還有粉色三彩馬。在一些女遊客看來，粉色承載著滿滿的“少女心”，而三彩馬的造型又彰顯出洛陽獨特的歷史文化符號。

　　放眼全國，沉浸式體驗已覆蓋新文旅消費諸多領域，成為眾人追捧的“香餑餑”。從“打卡旅遊”到“種草下單”文創産品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的文創産品激發消費熱潮，成為新的消費增長點。湖北省博物館舉辦“一綰青絲——梁莊王珍藏展”文創發佈會，展出以梁莊王墓部分金器首飾為原型創作的髮簪、胸針等一系列文創産品。甘肅省博物館以銅奔馬為創作原型設計的“馬踏飛燕”玩偶，採用標新立異的“醜萌”風格設計，廣受好評。

　　從造型精緻的文創糖果到火爆全國的考古盲盒，數百種沉浸式文旅産品琳琅滿目……文創設計師孟廬陵是洛陽人，大學畢業後留在家鄉創業，“鎮搗蛋”“意外博物”等文創品牌越做越大，他創辦的企業也成為洛陽地區創意文創的“頭部企業”，業務遍佈全國多家省級博物館。

　　“文創最重要的是創意，洛陽深厚的歷史文化資源，對設計師來説，是一個‘富礦’，是取之不盡、用之不竭的創意源泉。”孟廬陵説。

　　有著同樣感受的還有高濱濱，“洛陽，給了我很多靈感，創業過程也得到了許多洛陽朋友的幫助。”

　　34歲的高濱濱老家在黑龍江省尚志市，在木工作坊長大的他，熟練掌握製作木質工藝品的技藝。2021年，高濱濱的木質烙畫被推薦入選洛陽市伊濱區非物質文化遺産名錄。在創作過程中，他得到郭愛和、王飛等洛陽非遺傳承人的指導和支持。

　　新文旅“風”起洛陽。近年來，洛陽突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅理念，持續培育全産業鏈與文旅資源的深度融合。

　　今年1月，洛陽市首家文創設計孵化器——南山市集項目正式啟動。該項目總面積約3500平方米，內設原創設計師工作室、文創集合店、打樣車間等各類功能性場地，可以為入駐設計師提供創作、製作、展示、銷售、推廣、路演等服務。

　　目前，該市集項目擁有20間原創設計工作室，吸引了一批藝術家、設計師和創意人才會聚於此。市集也為創作者們提供知識産權註冊服務和市場推廣服務，助力洛陽文創和文旅産業的蓬勃發展。

　　從“洛陽博物館的馬很綠”到“文創冰淇淋卷出新高度”、從研學盲盒到文創糕點，洛陽文創産品頻頻“出圈”，掀起消費熱潮。各地博物館在推廣“鎮館之寶”的同時，其系列文創産品更如雨後春筍般涌現。

　　“國潮消費的背後，是大家日益增長的文化自信。”採訪中，多位文創領域從業者表示，文創産品就像城市留給遊客的“獨家記憶”，既是一種文化現象，也是一種城市行銷方式，洛陽厚重的歷史文化就是文創産品爆款頻出的底氣。（記者 陳學樺 王雪娜 實習生 張昕瑤）