在數字金融與實體經濟深度融合的時代命題下，建行河南省分行以“建行生活”APP為載體，創新構建覆蓋千萬用戶的積分生態體系，通過將傳統金融積分轉化為生活消費動能，不僅重塑了中原百姓的消費圖景，更探索出一條國有大行服務民生、提振消費的數字化轉型新路徑。
場景破局：當金融積分遇見市井煙火
建行個人綜合積分是該行推出的積分回饋業務，持卡人進行符合條件的消費可獲得積分獎勵，線上和線下均可支持積分抵扣。建行客戶通過建行龍支付消費、微信支付（財付通）消費、建行生活卡支付寶消費等日常消費和參加活動獲取個人綜合積分，按照700積分抵現1元的規則進行兌換，構建起“消費即獲益”的權益閉環。
數據顯示，平臺積分抵現已覆蓋全省近4000家商戶門店，讓金融積分化作百姓餐桌上的燴面、超市貨架上的米油，真正實現“讓利到民生最後一公里”。
數據透視：2500萬抵現金額背後的消費密碼
自建行生活積分場景推廣以來，建行河南省分行錨定“積分當錢花”品牌打造，不斷豐富積分商戶類型，將中心化活動和屬地活動作為場景發展的“兩個主線”，滿足積分客戶全方位生活服務積分兌換的需求。
該行通過場景擴容，構建“核心商圈+便民網點+線上平臺”三維矩陣，覆蓋中石化易捷、美團外賣、網易嚴選、貓眼電影、商超等高頻場景，抵現比例至高達90%；通過政策加碼，落地總行"消費金融專項行動"，推出單筆最高500元抵現額度，季度核銷金額同比增長11.83%；通過融合協同，聯動政府消費券發放，創新“積分+滿減”組合優惠，帶動合作商戶客單價提升23%。
2024年，建行130萬用戶通過積分抵現撬動消費1.5億元，單用戶年均核銷頻次達2.7次。這組數據的背後，是建設銀行主動扛起金融為民的擔當，是躬身入局“消費金融專項行動”的點滴體現。
從喚醒沉睡積分到構建本地優惠消費生態，建設銀行用“金融向善”的溫度，書寫著新時代的普惠金融答卷。當每個積分都能兌換成市井煙火裏的獲得感，或許這就是“金融為民”最生動的注腳。（文 孔韡）
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