鄭州禮物生態系列品牌“功夫鄭州”衍生文創“功夫江壺”。

洛陽禮物“小唐馬”盲盒。

洛陽禮物鑲嵌綠松石銅牌飾系列文創。

洛陽有禮洛陽博物館西出口店。本版圖片均為受訪者供圖

中原福塔文創體驗中心裏的茶飲區。

　　赴一座城市旅遊，你會選擇帶什麼禮物回家？

　　如果因此而犯難，“一城一品”的特色城市禮物，正成為一種理想答案。

　　在河南的機場、高鐵站、文博場館等交通樞紐和文旅場所，精心打造的城市禮物店如雨後春筍般出現。這不僅是文旅加速融合、産業升級的體現，也是建設城市品牌、重塑城市印象的深刻實踐。

　　2024年，全國文化及相關産業營業收入規模超19萬億元，再創歷史新高，顯示出文化消費市場的巨大潛力。在此背景下，城市禮物早已超越旅遊商品本身，轉向對地方文化的創新表達。

　　中國自古便是禮儀之邦，“禮”是傳情達意的媒介。中央城市工作會議指出，“加強城市文化軟實力建設”。

　　當“禮”與“城”相遇，一件城市禮物，承載著一座城的記憶，也書寫著新的城市故事。如何讓一份城市禮物，講好新時代的河南故事？記者近日進行了走訪。

　　一件禮物，叩開城市之門

　　9月19日，鄭州新鄭國際機場的平頂山禮物館內，臨上飛機前，來自新疆的遊客小凡精心挑選了店內的汝瓷文創“吉祥三聖”， 作為此次河南之行的紀念。

　　“汝瓷清麗典雅，彰顯著汝州乃至河南的人文氣質，這款城市禮物賣得格外好。”平頂山禮物館工作人員劉巍琦説，文旅融合趨勢下，遊客不僅要看風景，更要感受文化。相較于城市伴手禮，別具一格的城市禮物，更能滿足遊客“帶走一座城記憶”的情感需求。

　　劉巍琦口中的“城市伴手禮”和“城市禮物”，二者隔著城市品牌戰略的考量。城市伴手禮往往品類零散，缺乏統一品牌體系，重在“紀念”和“便攜”；城市禮物則是一項系統性工程，強調品牌化、IP化、系列化，往往由地方政府或國企平臺牽頭，聯合專業運營團隊，從城市文化中提取核心元素，進行創意轉化和産業化開發，形成代表城市形象的文化消費品牌。

　　中國旅遊協會副會長、山東大學旅遊産業研究院院長王德剛認為，城市禮物作為旅遊目的地最具標誌性的旅遊商品，完美融合了“城市”與“禮物”兩個概念。這一載體不僅承載了地方文化的精髓，更成為傳播與交流地方文化的重要橋梁。

　　當城市禮物走向更多遊客，既讓鮮明的城市文化“走出去”，也讓消費、産業、就業同步“留下來”，激發了城市內生活力。

　　據《2025中國城市禮物發展白皮書》顯示，截至2025年4月，全國城市禮物品牌總量已達1037個，覆蓋省、市、縣三級行政單元。這種快速普及的發展態勢，標誌著城市禮物已從零散的地方特産，升級為系統化的産業形態。

　　“太幸運了，開到了我最想要的白色小馬！”龍門石窟景區西北服務區遊客中心“洛陽有禮”龍門古街店，來自山西的遊客何慧搶到了剛補貨的“小唐馬”盲盒。

　　這款結合洛陽三彩工藝打造的“小唐馬”盲盒一經推出，在小紅書上被各大博主種草推介，廣受年輕人追捧。

　　一系列城市禮物憑藉創新設計和獨特的文化元素，在市場上獲得口碑，也帶來了可觀的經濟效益。洛陽禮物相關負責人告訴記者，2024年洛陽禮物銷售額超3000萬元。

　　放眼全國，多省市在城市禮物上早已謀篇佈局。北京禮物自2011年創辦以來，已形成完善的品牌運營體系，使城市禮物轉化為文旅消費的精準流量入口；深圳手信2024年銷售額突破10億元，成為首個“10億級”城市禮物品牌；武漢禮物“蒜鳥”抓住熱點背後的情感價值和社會傳播屬性，每天銷量過萬件，成為武漢禮物最受歡迎的文創産品。

　　城市禮物早已不僅是旅遊商品本身，更成為城市綜合發展的新引擎。河南是文化資源富礦，如何用一件禮物，叩開城市之門，深刻考驗著城市文化軟實力。

　　從“量”到“質”的河南實踐

　　2016年，“老家河南”系列商標正式註冊，隨著系列品牌活動在全國各地大力推廣，河南結合各地特色推出第一批文創産品。各地也開啟了探索，但都集中于食品、手工藝品等傳統品類，如新鄭大棗、洛陽唐三彩。

　　“2020年前，河南的城市禮物尚未真正建立品牌化和體系化。2020年後，河南進入文創IP生態期，各地接連推出城市禮物，不僅體現城市特色文化內涵，同時與各行各業相結合，通過文創賦能地方産業發展。”河南省文化産業協會副會長兼文創中心執行主任、河南華冠文化科技有限公司董事長梁興説。

　　如何快速打開新局面？河南通過確立品牌、搭建平臺、制定扶持政策等措施，為城市禮物的成長構建科學、有序的生態，推動城市禮物實現從“量”到“質”的跨越。

　　確立品牌是強化城市IP的前提。2024年2月，安陽禮物文創品牌在殷墟景區正式發佈，品牌由安陽官方打造，安陽市文旅集團開發運營。品牌標識以甲骨文“安”字為設計靈感，吸收了青銅器文化元素，整體形似禮物包裝盒，直觀體現出品牌屬性。

　　“發佈城市禮物品牌，本質是把城市文化精神註冊成‘商品商標’，讓政府、企業、遊客三方對城市IP的想像有了統一坐標。”安陽市文旅集團相關負責人説，文創品牌的發佈，將進一步豐富安陽文旅業態，拉動文旅消費市場。

　　搭建平臺是規範運營的保障。走進鄭州禮物阜民裏品牌形象文創店，不少遊客正挑選伴手禮。天地之中茶具、“功夫江壺”、方中山胡辣湯……頗具地域特色的鄭州禮物格外受外地遊客歡迎。

　　“這是鄭州禮物的首店，禮物範圍涵蓋鄭州特色工藝美術品、老字號産品、非遺産品、知名品牌産品、旅遊景區紀念品等，每一件都是精挑細選的‘鄭州風格’，以前需要各處購買的，這裡可以一站式買齊。”店內工作人員介紹。

　　此前，鄭州市文化廣電和旅遊局發佈公告，面向全國公開徵集鄭州禮物，徵集對象涵蓋全國文化旅遊企業、文博場館、文創團隊及個人。首批鄭州禮物共21件産品入選，均充分體現鄭州人文特色與地域特點。

　　“按照‘政府引導、市場主導、企業主體’的原則運營，因市場和企業更具有靈活性，評選出來的産品更能緊跟時代，融入大眾生活。”鄭州市文化廣電和旅遊局相關負責人解釋。

　　河南多地的城市禮物，如安陽禮物、開封禮物、南陽禮物，大多遵循這一主體原則。政府搭臺，完成制定標準和準入體系、徵集運營商和品牌授權等工作。

　　扶持政策為城市禮物注入動能。在河南，不少機場、高鐵站、文博場館等地，開設城市禮物門店或自動售賣機，既增加了産品曝光，也成為展示當地文旅的一扇窗口。按照洛陽市委、市政府的工作部署，洛陽成立洛陽市文化旅遊創意産品協會，截至目前累計吸納會員達70余家，以協會的形式對企業進行行業標準建立、形象打造等幫扶。

　　從“量”到“質”的躍遷，河南城市禮物多元協同機制的實踐，為文旅融合高品質發展注入活力。

　　從“賣産品”到“賣體驗”

　　隨著文旅融合不斷深入，文化消費已成為生活方式的一部分。消費者對城市禮物的期待，不再只是實物産品，而是更渴望沉浸式、互動性綜合體驗，城市禮物從“一城一特色”過渡到“一館一特色”。

　　7月，為配合漢魏洛陽故城遺址博物館開館，洛陽禮物為該館量身打造了漢魏“顯眼包”文創擺件、漢魏“招財貓”冰箱貼等第一批産品，共80餘款；在洛陽禮物應天門北廣場旗艦店裏，來杯國潮茶飲，體驗漢服粧造，遊客一秒“穿越”回盛唐。

　　精準捕捉社會情緒、主題鮮明的洛陽禮物，讓遊客直呼“逛了好幾家店，品類豐富且都有差異，讓人只想買買買”。

　　“洛陽禮物以文博場館及熱門景區為核心打造品牌旗艦店，全城遍佈16家門店。但更注意在原創産品開發設計、文化元素抓取中不斷打磨創作，形成‘一館一特色’的主題。同時以開放共創形式，進行用戶畫像分析，不斷豐富洛陽禮物的産品體系，優化服務體驗，吸引年輕消費者的關注。”洛陽禮物産品研發部門負責人詹利朋説。

　　城市禮物所在的空間也通過場景化，不斷賦能城市更新，重塑用戶體驗。

　　中原福塔文創體驗中心裏，打卡遊客絡繹不絕。以“福文化”為魂，輔以“喜文化”特色，隨處可見的紅色裝飾元素，古典又時尚。不止于“賣禮物”，這裡成為1400萬鄭州人打造集“展、售、品、遊”于一體的城市文化會客廳。

　　自2011年對外開放觀光以來，中原福塔一直是鄭州的城市地標之一。隨著文旅産業的發展，原有的業態對遊客吸引力逐漸下降，如何構建文創産業生態、重構消費場景成了亟待解決的命題。

　　經過市場調研，品牌方與河南華冠文化科技有限公司合作，通過引入“大文創”思路，共同建設中原福塔文創體驗中心。通過孵化福塔專屬文創IP、建設“福TA文創”品牌、調整功能分區、引入多元業態等，盤活了城市地標。

　　改造後的空間一步一景，茶飲區與文創展陳區視覺通透、流線交融，還特別規劃了非遺手工體驗區，不定期邀請非遺傳承人駐店表演、舉辦文化講座與手作體驗活動。中原福塔相關負責人説：“通過空間場景化、服務體驗化與産業融合化，城市禮物正從靜態的文化載體，升級為動態的文化體驗入口。”

　　然而，産業快速發展也暴露出諸多問題。在城市禮物研發上，同質化現象嚴重，多數産品仍停留在“地標圖案+日用品”的淺層開發階段，消費者難以形成情感共鳴與記憶點。

　　産業鏈斷層問題突出。設計環節的創意構想與製造端的工藝實現、運營端的市場推廣存在脫節，大量優質設計因缺乏規模化生産能力、市場化運營策略無法落地，形成“好創意難變現”的行業痛點。

　　“構建城市禮物‘長紅’路徑，需從系統性創新入手，推動産業從單點突破向生態化發展轉型。IP生態化運營是核心策略，標準化體系建設是産業規範化的基礎，還需推動文創産品策劃、設計、生産、運營全流程的國家標準落地，利用數字化深度賦能為消費體驗升級提供技術支撐，加速實現從單一商品交易向沉浸式文化體驗的轉變。”梁興説。（記者 溫小娟 張魏）