10月7日，遊客們在河南博物院的文創區域內選購文創産品。

10月6日，小朋友在鄭州市管城回族區的亳都·新象文化商業街區裏，體驗非遺拓銅技藝。

　　遊景點，身穿馬面裙、漢服等中式服飾，已經成為許多年輕人的“心頭好”；逛商場，國潮市集、經典國貨吸引年輕消費者扎堆；看博物館，非遺體驗區、文創産品區，都是人頭攢動……

　　這個國慶假期，各類彰顯中式審美的消費現象引人注目，國潮正滲入諸多消費細分領域，成為引領消費市場的重要新生力量。

　　國潮消費“熱”起來

　　10月6日，位於鄭州市管城回族區的亳都·新象文化商業街區，遊人如織。

　　作為華中地區的首店，國潮品牌“華人青年”店舖吸引了不少年輕消費者的光顧。步入店內，天花板上的龍圖騰、店裏的盤龍柱，處處體現著河南獨有的文化元素。

　　展示臺上，幾件專門為河南消費者設計的“定制款”服裝和折扇飾品抓人眼球。華人青年品牌創始人王鵬介紹，T恤和折扇上印著的甲骨文圖案來自鄭州商城遺址的一片牛肋骨上。他們的設計師選取這個商代最具代表性的甲骨文做了産品的設計，在國慶開業期間限量發售，引發年輕消費者的追捧。

　　來鄭州開設華中首店，王鵬和他的設計團隊對如何體現河南的文化元素做足了功課。“濮陽發掘過中華第一龍，殷墟也發掘過一些龍形的器具，我們就把這些龍的元素融入店內的裝飾細節中。”王鵬坦言，作為一直以漢字和龍作為主要設計元素的國潮服飾品牌，來鄭州開店，“有回家的感覺”“有一種歸屬感”。

　　這種傳統文化元素與潮流服裝的結合，深得年輕人的喜愛，不少網友在網店上這幾款商品下留言：“這個配色太經典了，好看到爆，滿滿的厚重感但又不乏朝氣與活力！”“將圖騰的昂揚、漢字的筋骨藏進針腳，讓傳統不止于陳列，更成為能‘動起來’的生活態度。”……

　　國潮産業成“潮”，主要推動力來自年輕消費者。這個國慶假期，主要電商平臺數據顯示，國潮服裝增長14.1%。而2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長超120%。此外，據統計，目前國潮國貨消費者中，95後、00後人群佔據了八成以上的份額，其中00後消費者佔比接近六成。

　　此前，中國青年報社發佈的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果産品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意願。

　　在河南大學新聞與傳播學院副教授、文化學者王海燕看來，近年來，“國潮”的興起與繁榮是文化自信、媒體賦能與價值消費三重動力共同作用的結果。

　　王海燕表示，從文化層面看，年輕一代尤其是Z世代擁有前所未有的民族自豪感和文化認同感，這種“文化自信”是“國潮”風行的心理基礎。他們把中華優秀傳統文化通過現代化的審美創意和創新表達，在參與式的實踐中重構青年對於傳統文化的內在認同和活態傳承。

　　從傳播層面看，互聯網與社交媒體賦能是國潮興起的核心引擎。演算法技術通過精準推送，將國潮元素高效觸達青年群體；而短視頻等則構建了沉浸式互動的傳播場景，通過UGC共創和社交“種草”，實現傳播的快速破圈和持續發酵。

　　在消費層面，當下的消費已超越物質需求，升級為價值認同和情感體驗的投射。國潮産品以其獨特的文化符號和個性化的設計，滿足了人們對品質、審美與情感價值的複合需求。

　　非遺文創“潮”起來

　　10月7日下午，臨近閉館時間，河南博物院200多平方米的文創區依舊熱鬧非凡，不少剛參觀完的遊客意猶未盡，在2000多種文創産品的海洋裏流連忘返。

　　“這竟然跟剛看過的文物同款，拿這喝啤酒老有排面了！”一位來自上海的年輕人招呼同伴，幾個人對饕餮紋方杯的文創産品愛不釋手，最終歡歡喜喜將其納入囊中。

　　這裡不僅有常見的文具、書籤、冰箱貼，還有許多獨創的文物修復大師、考古盲盒、文創玩具等，河南博物院還打造了專屬的文創品牌——“豫來遇潮”，吸引眾多年輕消費者“把博物館帶回家”。

　　有博物館愛好者表示：“以前的博物館和其他旅遊景點並沒有太大區別，就是隔著欄杆參觀，總覺得跟普通人有一段距離，甚至有一點‘高冷’。現在，博物館也有了更年輕化的表達方式，讓中原文化以更加潮流、更加鮮活、更加時尚的形式，‘帶得走、記得住’。”

　　在河南非遺美學館，不少家長帶著孩子組團來體驗非遺的魅力。在非遺皮影戲的幕布前，《西遊記》的戲碼引得孩子們目不轉睛，笑聲陣陣。孩子們還可以自編自導劇情，自己動手讓皮影人物活起來，生動活潑的形式讓很多孩子愛不釋手；在太極拳交互體驗展區，孩子們站在指定區域內，就可以跟著螢幕上的提示，一招一式地開始有趣的太極拳互動遊戲；在木版年畫區域，孩子們可以自己動手印刷古樸的木版年畫……

　　該館的工作人員告訴記者，中原文化積澱深厚，非遺種類繁多。近些年來，新一代的非遺傳承人大膽創新，開發出許多更符合年輕人審美的非遺産品，這些以中原地域文化為靈感的漆器、陶瓷、木版年畫等，將傳統與現代設計巧妙融合，讓遊客有了沉浸式消費的新體驗。

　　長紅之路如何“走”

　　今年1月，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出開發時尚國潮産品，推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等産品，推動在服裝、箱包、珠寶、美粧、玩具等領域開發聯名款文創産品，打造國貨潮牌、潮品。

　　前不久發佈的《中國國潮行業市場現狀分析及産業前景研判報告》顯示，我國國潮産業市場規模呈現加速擴容態勢。2018年，我國國潮經濟市場規模達到1.23萬億元，2024年增長到2.29萬億元。預計到2028年，市場規模有望突破3萬億元。

　　但在國潮興起，引領消費新風潮的同時，不少業內人士也表示，非遺、國潮領域還面臨不少的挑戰，比如産品同質化、創新不足等。

　　業內專家認為，解決創新不足的關鍵，是要形成一個“傳承—創新—市場”的閉環，讓年輕人從“看熱鬧”變成“動手做”，讓非遺成為年輕人表達自我和文化認同的方式，並構建起從體驗到消費的完整鏈條，讓年輕人為非遺買單，從而為市場注入源源不斷的新活力。

　　河南作為傳統文化積澱豐厚的地區，如何讓非遺、國潮更好地走上一條可持續發展的“長紅之路”？文化學者王海燕也十分強調了創新的重要性。

　　他認為，首先，要強化數智賦能與場景創新。當前的不足在於非遺與生産生活脫節、與科技融合度較低。應利用AR/VR/MR等技術開發沉浸式體驗項目，將非遺嵌入景區、商圈等線下空間，並通過短視頻、直播等線上渠道拓寬展示展演邊界。

　　其次，推動跨界融合與産品創新。破解“有文化缺創意”的困境。鼓勵非遺與影視、遊戲、時尚品牌聯名合作，開發兼具傳統美學與現代實用性的文創産品。

　　王海燕還建議，構建品牌矩陣與傳播體系。依託“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”四大文化IP，積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌建設，建立起更廣泛的符號認同、價值認同。（記者 翁韜 文/圖）