位於鄭州北郊的一運動場上，一群熱愛飛盤戶外運動的年輕人。　受訪者供圖

鄭州大學學生吳博源體驗戶外徒步，行程累計約450公里。　受訪者供圖

營業員在介紹體育手錶功能。

鄭州市某商場內的各種體育品牌。

市民在鄭州市龍子湖公園劃船。 本版圖片除供圖外均為河南日報記者 鄧放 攝

　　下班後約上搭子玩轉飛盤、週末打卡城市馬拉松賽道、節假日背起行囊奔赴山野徒步……如今在河南，戶外運動已從昔日的小眾潮流，悄然成長為大眾追捧的生活新風尚。

　　從沿黃大堤的生態馬拉松賽道到南太行的徒步秘境，從伏牛山麓的冰雪經濟走廊到鄭州北龍湖的時尚皮划艇水域，戶外場景不斷拓展；從商場熱銷的專業裝備，到家門口智慧化升級的運動公園，配套設施日益完善；從溯溪露營、騎行、滑雪到馬拉松、鐵人三項，再到VR虛擬登山、沉浸式潛水體驗等新樣態，運動選擇愈發多元，這個“玩”出來的市場正加速崛起。

　　黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規劃《建議》提出，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資於人緊密結合，這為河南戶外産業發展指明瞭方向。乘著政策東風，這股“多巴胺經濟”熱潮正持續重塑消費市場格局，未來的河南，將越來越“好玩”。

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　　玩出新潮流 戶外休閒經濟煥新彩

　　11月的鄭州CBD，一次熱鬧非凡的城市馬拉松大賽剛剛落幕。

　　晨曦微露中，發令槍聲劃破寧靜，數萬名馬拉松愛好者如潮水般涌出，用腳步丈量城市熱情。家住鄭州的馬拉松愛好者唐韜，早已把馬拉松跑成了生活常態，朋友圈清晰記錄著今年報名“中簽”的多個城市賽事：11月23日紹興、11月30日昆明、12月7日贛州、12月14日福州、12月28日海口……一場場賽事串聯起他的戶外時光。

　　11月16日淩晨5時許，唐韜帶著印有“唐”字Logo的裝備出發，地鐵裏的免費乘車福利讓他倍感自豪，“家鄉賽事的細節越來越貼心”。42.195公里的賽道上，來自北京、天津、遼寧、陜西等地的跑友不期而遇，既有競技的熱血，更有同道中人的默契。

　　3小時56分，順利完賽後，他自動切換角色成為一名馬拉松跑步博主。他發佈在社交平臺上的視頻引來不少網友留言：“通過你的鏡頭讀懂了鄭馬，明年一定來打卡”“離開河南32年，想回來跑一次家鄉的馬拉松”。

　　如今，唐韜的社交櫥窗裏擺滿了速幹衣、跑步耳機、能量補給等132種戶外産品，從參與者變成了運動博主和戶外文化傳播者。

　　與唐韜的“跑遍全國”不同，鄭州大學計算機與人工智能學院大二學生吳博源的戶外情結始於南太行的一段短視頻。年初刷到的徒步美景，讓他毅然走進山野，短短一年間，沁龍峽、騰格裏沙漠、五台山都留下了他徒步的足跡，行程累計約450公里。

　　“現在身邊的徒步愛好者越來越多，週末爬山成了潮流。”吳博源介紹，戶外徒步分輕裝與重裝，前者輕便休閒，後者需攜帶露營、炊具等裝備，對體能和專業度要求更高。即便只是入門級愛好者，他在裝備上的投入已超2萬元，背包、帳篷、彈簧氣墊到各種廚具和充電設備，一應俱全。

　　戶外運動的魅力，不止于風景與挑戰。熱愛飛盤運動的鄭州姑娘姜雪，是一家世界500強企業的員工，曾因工作壓力身心俱疲。下班後換上職業裝，她在團隊飛盤賽場上盡情運動，在揮灑汗水的運動中找回治愈的力量。“運動催生的多巴胺，是最純粹的快樂。”她説，戶外項目讓她在自然中重煥活力。

　　戶外熱潮席捲中原。鄭州北龍湖的皮划艇水岸夏日人氣火熱，中牟雁鳴湖的露營地週末一帳難求，伏牛山滑雪場的雪季接待量連年增長，一些週末荒野體驗等小眾運動項目也持續涌現。

　　今年淘寶、天貓“6·18”戰報，潮玩、寵物、運動三大“情緒賽道”爆髮式增長。河南省商業經濟學會會長宋向清認為，戶外運動已從“小眾愛好”走向“全民共享”，“80後”“90後”“00後”成為戶外主力軍，伴隨消費群體迭代與需求多元化，戶外經濟正加速迭代升級，催生出“輕戶外”“微度假”等多元新樣態，飛盤、槳板、陸衝、匹克球正逐步成為戶外休閒經濟的潮流主角。

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　　玩出大市場 “億元大店”激活消費潛力

　　全民戶外熱潮的興起，折射出河南消費市場提質升級的活力。在鄭州丹尼斯大衛城6樓，5000多平方米的戶外運動專區匯聚了始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、可隆、昂跑等60多個國內外一線品牌，成了戶外運動品牌的“必爭之地”。

　　“以前想買限量款得託人從外地代購，現在新款、限定款第一時間上櫃，家門口就能試穿選購。”正在挑選衝鋒衣的張先生感慨道，購物越來越方便了。

　　品牌的集聚效應，源於河南龐大的消費基數與強勁購買力。鄭州一商場戶外運動專區工作人員透露，始祖鳥在該商場2024年銷售額突破1.5億元，超過一家傳統百貨的全年流水；迪桑特2024年銷售額達7000萬元；可隆、薩洛蒙等品牌，今年前10個月的銷量較去年同期增長50%以上。高端衝鋒衣、登山鞋等爆款熱銷産品銷量，勾勒出向好向上的消費曲線。

　　本土消費市場的亮眼表現不止於此。鄭州杉杉奧萊中牟店總經理陳雲飛介紹，斐樂中原超級奧萊首店年銷售額達1億元，李寧、安踏的超級奧萊店單店面積超1000平方米，年銷售額也高達7000萬—8000萬元。市場的旺盛需求持續吸引品牌加碼，11月底國産頭部品牌凱樂石中原奧萊旗艦首店將開業，12月2日迪桑特計劃進駐，其中凱樂石門店整合專業運動、戶外露營、潮流穿搭等多元場景，有望成為新的億元級消費場。

　　“河南人口基數大、消費潛力足，加之鄭州作為交通樞紐輻射周邊省份，市場吸引力持續攀升。”陳雲飛表示，李寧店業績位居全國第三，斐樂店躋身品牌全國前十。戶外運動，不僅在河南玩出了新潮流，更玩出了大市場，也讓從業者共享發展紅利。

　　“00後”商丘小夥張康博是挪威品牌海麗漢森大衛城店的銷售員，憑藉對産品的一股子鑽勁兒，入職一年便實現“日銷2萬至4萬元”的好業績，“月入過萬”成了他的收入常態；“90後”王夢婷從正裝品牌跳槽到戶外運動品牌昂跑，“戶外專區人氣旺、消費力強，我的工資也漲了50%”。越來越多從業者將戶外品牌視為職業優選。

　　如今的消費者不再只關注裝備的功能性，更注重美學設計與情緒價值的雙重滿足。戶外裝備從專業場景走進城市通勤、校園生活，成為全民穿搭新選擇。《2025中國運動戶外衝鋒衣市場消費白皮書》顯示，中國衝鋒衣市場規模已達287億元，年均增長18.5%。2025年天貓發佈的“雙11”全週期戰報顯示，運動品牌斐樂、駱駝、耐克等成交額均破10億元。

　　從“賣裝備”到“賣生活方式”，從“産品溢價”轉向“情感共鳴”，品牌競爭的升級折射出市場的持續成熟。在河南，愛玩、會玩、懂玩的人越來越多。

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　　玩轉新賽道 河南如何勇闖萬億藍海

　　經濟學中有個“馬拉松週期”理論：當人均GDP超過5000美元，將進入全民公路長跑消費週期。“2025鄭州馬拉松報名人數高達10萬+，中簽成功僅有2.5萬人左右。”鄭州市一活動組織者感慨，步入“全民戶外”時代，“大神”級跑迷越來越多，跑者越來越專業。

　　飛盤運動從鄭州的大學校園小眾愛好圈兒起步，歷經“網紅打卡”到專業競技的蝶變。如今，團隊飛盤、擲準飛盤等項目全面開花，成為城市女性、白領等年輕人廣泛參與的新興運動項目。

　　河南省飛盤項目專家工作組成員、鄭州傳眾體育發展有限公司總經理李亞彬説，2022年飛盤熱席捲全國，他率先組織的飛盤運動俱樂部，每天接到數百人加群諮詢，鄭州一天開3場飛盤活動成為常態。“如今，越來越多的愛好者，走上專業競技路線，每逢週末，全國報名打比賽。”李亞彬算了一筆賬，從報名費到異地食宿費、交通費，選手一場比賽平均要花費2000多元。

　　國家發展改革委等5部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年推動戶外運動産業總規模達到3萬億元。國家體育總局數據顯示，我國戶外運動參與人數已超4億，每3個中國人就有1人投身其中，戶外運動成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要橋梁。

　　在河南省體育科學學會副理事長丁亞娟看來，河南戶外消費市場正處在快速發展的黃金期，但不容忽視的是，河南戶外産業仍面臨諸多挑戰：個別新興項目場地不足、配套不完善，新型運動俱樂部商業化路徑單一，本土賽事IP品牌知名度不響不強等。

　　戶外運動一頭連著民生福祉，一頭連著經濟發展，如何讓其成為擴大內需的“磁力場”？

　　投資于物，破解健身“去哪兒”的痛點。

　　漫步鄭州世紀公園，戶外智慧健身區熱鬧非凡。市民李婉坐上智慧戶外健身車，電子屏上平路、山地場景等模式隨心選擇，阻力自動調節，完成體能測試後，個性化運動方案即刻生成。“像配備了一名健身教練。”她的體驗，是河南完善全民健身公共服務體系的一個縮影。

　　鄭州市體育局有關人士介紹，當前，青少年體育公園、高鐵公園、人民公園、西流湖公園等主要城市公園已基本實現智慧健身設施全覆蓋。全省各地也在穩步推進室外智慧健身房硬體升級，讓健身“去哪兒”更便捷。未來，河南將持續加大政策支持力度，在城市“金角銀邊”佈局嵌入式健身設施，推進市縣“兩場三館”和體育公園建設，完善山地步道、露營基地等配套，鼓勵社會資本參與運營，讓群眾“家門口科學健身”的需求得到更好滿足。

　　投資於人，激活體驗“怎麼嗨”的難點。

　　戶外運動的魅力，在於“好玩、能嗨”的沉浸式體驗。在專業人士看來，馬拉松等大型賽事如同流動的“經濟走廊”，一場大型城市馬拉松帶動的經濟效益可達6億至7億元。

　　從火爆全網的貴州“村BA”到今年出圈的蘇超聯賽，地域特色運動IP的崛起，為河南打造本土賽事品牌提供了寶貴借鑒。紮根地域文化、貼近群眾需求，讓賽事不僅是競技舞臺，更成為全民參與、共享歡樂的文化盛宴。業內人士認為，河南坐擁南太行、伏牛山等優質自然資源，兼具黃河文化、中原文化等深厚底蘊，具備打造特色賽事IP的獨特優勢。

　　宋向清表示，一方面，深挖地域資源稟賦，將黃河文化、根親文化、非遺元素融入賽事設計，讓參與者感受千年都城的歷史底蘊；另一方面，推動“賽事+”業態跨界融合。單一的賽事競技已難以滿足市場多元需求，唯有以本土賽事IP為核心，以業態融合為紐帶，讓賽事既有專業度又有煙火氣，既有文化味又有新玩法，進一步放大“嗨體驗”的輻射效應。

　　戶外運動不再只是少數“孤勇者”的愛好。未來，戶外運動場地設施會越來越完善，個性化的戶外運動産品將不斷涌現，越來越多的戶外運動賽事活動來到家門口。從小眾“玩”到全民“嗨”，也許，只有讓愛玩者有去處、會玩者有樂趣、懂玩者有商機，河南才會“玩”意盎然、玩得出彩。（記者 張建新 齊亞瓊）