分享

移動支付競爭縱深化:不只是支付
2017-02-24 08:53:43  |  來源:經濟參考報  |  編輯:許煬

  日前,中金公司推出開年重磅報告——《第三方支付綜述篇:白銀時代的生存攻略》。報告顯示,2016年第三方支付整體交易規模達到87萬億元,同比增長了73%。其中,線下POS收單流水增長54%至22萬億元,佔整體比重約25%;互聯網支付交易規模達到65萬億元,佔比75%,其中PC端增長為36%,移動支付增長達到110%。

  在經歷了若干年的發展後,移動支付的競爭實際上已經進入了縱深化。

  中金公司的報告明確表示,線下市場才是一片剛啟航的大藍海。這片藍海的市場空間,中金的評估是“5倍于線上”。這片新藍海的打開,得益於支付寶領銜創新運用的掃碼支付。這一支付方式的推廣成本、前置成本和抵達成本都比線下POS收單低,返傭比例比線下POS收單高,從而迅速佔領市場。

  支付寶及微信支付已經形成難以撼動的“網絡效應”——支付寶超過100萬線下商戶+4億月度活躍用戶;微信支付超過70萬線下商戶+4億月度活躍用戶,進入用戶使用推動商戶接入、商戶接受增加用戶黏性的良性循環。

  縱深競爭的局勢已經逐步顯現,基於電商、社交場景、支付場景和大額補貼帶來的市場,在接下來的幾年中將為支付寶和微信支付帶來非常廣闊的前景。

  在經歷了混戰之後,移動支付的競爭將更加白熱化,來自阿裏背景的支付寶和騰訊背景的財付通,母公司都可謂“財大氣粗”,並且在互聯網界深耕多年,掌握著大量的用戶偏好等數據分析。

  中金公司認為,基於産品、場景、生態三個層次,支付寶在移動支付領域市場份額漸趨穩定,未來發展空間大於微信支付。報告援引數據顯示:阿裏花唄、借唄用戶超1億,而微粒貸為超2000萬;餘額寶活躍用戶超3億,而理財通為超2000萬。當支付環節的體驗相差無幾,用戶會更重視支付之後的全方位金融服務。

  報告認為,在C端的競爭中,支付寶的支付消費便利性、金融理財設置完備、用戶畫像數據更加精確等都能對支付寶的下一步佈局産生良好影響。同時,報告還肯定了支付寶對於2000萬中小商戶的支持。

  而微信作為一個幾乎是用戶唯一一個全天打開的APP,有著社交這一天然的競爭優勢,通過熟人社交這一切口切入,同時也有線下的大量推廣,未來競爭力也不可小覷。

  當下,無論是支付寶還是微信,都尚在全力發展中,移動支付的行業未來也有非常多的想像空間。

  總之,經過幾年突飛猛進的發展,中國的移動支付用戶教育已經完成。下一步的發展在國際化,在用戶服務的縱深化。回顧過去,筆者認為,過去幾年移動支付的繁榮對於刺激消費,促進全社會從投資驅動轉向消費驅動有著積極意義。同時,移動支付的普及,也讓更多人用上既普、且惠、同時安全的基礎金融服務,對發展中國數字普惠金融、縮小城鄉發展鴻溝有著巨大貢獻。(趙哲)