“叮咚，你有一條來自國寶的留言，請注意查收。”最近播出的央視紀錄片《如果國寶會説話》迎來好評如潮。這部“微紀錄”以100條5分鐘的短視頻，讓讀者“充電5分鐘，穿越8000年”，很快就引來大批年輕粉絲，豆瓣評分高達9.5，口碑爆紅。如何萃取優秀傳統文化的內涵，打造更多年輕人喜歡的“爆款”文化節目？《如果國寶會説話》帶給我們一系列值得關注的啟示。

　　在年輕人中人氣很高的嗶哩嗶哩彈幕網站上，很多年輕觀眾激動地表達著自己對《如果國寶會説話》的喜愛。5分鐘的篇幅、生動有趣的表達，被評價為“短而驚艷，躍然靈動”。“欲罷不能，一集接著一集，根本停不下來。”節目組走心的製作，也給觀眾帶來了美的享受，“很有創意的文案，驚艷的文物遇上精湛的拍攝技巧。” 看完後，一位觀眾感嘆，“猝不及防尋到了自己的根”。這兩年來，傳統文化熱度上升，魅力風靡全國。同時，一系列富有創意的節目，正在引發熒屏熱潮，宛若股股“清流”，滋養人心。《我在故宮修文物》讓越來越多的文物走進人們的視野；不久前熱播的《國家寶藏》，向觀眾展現了寶貴文物背後博大精深的歷史文化；講述中華傳統詩詞的節目同樣高熱，《中國詩詞大會》引發的全民收視熱度還未減溫，央視新近打造的大型音樂節目《經典咏流傳》又成為熒屏爆款，將經典詩歌用音樂唱出來，讓人眼前一亮……這些優秀的文化節目，喚起了當代社會的文化認同，也讓文化自信更加深入人心。

　　這當中，一個令人欣喜的現象是，年輕人正在成為為中華優秀傳統文化“打call”的主力粉絲。傳承傳統文化的主體在青少年，怎樣讓優秀的傳統文化不再乾巴巴地藏在書本裏、博物館展櫃裏，而是真正穿越時光、溫潤人心、滲透生活，就需要社會發揮創意，找到其中那個巧妙的催化劑。

　　短短5分鐘一集的《如果國寶會説話》，靠什麼來吸引年輕人？它最受追捧的，首先是優美的文案。説到《人頭壺》時，“六千年，仿佛剎那間，村落成了國，符號成了詩，呼喚成了歌。”説到《賈湖骨笛》時，“穿行在骨笛孔洞之間的，是九千年前人類的呼吸。”説到《玉組佩》時，“我在地下已經行走了三千年，我和時光一起行走。”這一句句優美如詩的文字，字字“走心”，不僅傳遞出國家寶藏的故事，也更符合當下年輕人日趨升級的知識趣味和審美口味。

　　學會講故事，是互聯網傳播時代的新要求。可以説，優秀傳統文化的經典性，讓它們本身就凝聚著一幕幕故事，具有“自帶流量”的特性。就以《如果國寶會説話》為例，後母戊鼎、何尊、曾侯乙尊盤、越王勾踐劍……在生動有趣的旁白裏，這些國寶的前世今生一幕幕清晰起來。面對畫面，觀眾浸入式地觀看與想像，“仿佛能看見那吹奏骨笛的先知，仿佛能看見商朝的先祖們一臉肅穆地祭祀，婦好立於戰車之上指揮著千軍萬馬……”

　　要吸引年輕觀眾，更要學會以現代的方式説故事。“微紀錄”的5分鐘形式，短小精悍，注重新技術包裝，可以讓都市年輕人在零碎的時間片段裏，用手機來學習中國文化。此外，《如果國寶會説話》還以年輕人熱愛的一個“萌”字，成功打動人心。比如講到一尊呆萌的青銅器時，將它形容為“憤怒的小鳥”。講到甲骨文時，讓甲骨卜辭變成了動畫片，一幕幕動了起來，演繹出了商代男子的一天，這些都能讓年輕觀眾會心一笑。

　　傳統文化需要創造性轉化和創新性發展。不僅僅是《如果國寶會説話》，回顧這兩年來的“現象級”文化爆款産品，無一例外有著自己獨特的新意。《國家寶藏》不再是簡單地秀文物，而是創意性加入了真人秀、戲劇舞臺表演；《中國詩詞大會》融入比賽機制，增加了懸念和可看性，激發了大眾觀看的熱情；《經典咏流傳》更是將詩歌用唱的形式重新演繹，讓人耳目一新。它們的成功，無一例外地證明了時代創新的必要性。

　　這些成功的傳統文化類節目，也提醒我們回歸當下，認真解碼當代年輕人的文化訴求。事實證明，年輕人並不僅僅關心明星偶像、娛樂八卦等時尚話題，同樣對歷史文化之根充滿好奇。優秀傳統文化中有豐富的資源，如何將它的內涵更好地萃取出來，融入青少年的生活，正是我們當下要做的努力。

　　“中國風”歷久彌新，中國古典審美日趨流行，在“經典”與“流行”之間，蘊藏著無限商機。一年賣出10個億的故宮文創，不僅有“萌萌”的膠帶紙、扇子、手機殼，還有時尚的挎包、耳墜等日常生活用品。《中國詩詞大會》同樣讓一部部詩歌類圖書熱賣，帶火了圖書市場。傳統文化成為年輕人追逐的風尚，靠的不是高大上的説教，而是發自內心的熱愛與認同。

　　我們正處在一個姹紫嫣紅的文化春天裏。各類文化現象一片火熱，透露的是中國人對於傳統文化的深情。可以肯定的是，熒屏上的文化節目，並不是傳播優秀傳統文化的唯一形式。在其他方面，仍然需要我們不斷創造新的形式，讓更多傳統文化活起來、火起來，有了更多的網絡“爆款”，才會有更多年輕人被傳統文化“圈粉”。