國際在線江蘇頻道消息：10月11日，網易傳媒2018戰略發佈會于北京金茂萬麗酒店舉辦，發佈會圍繞“用戶價值、原創內容、産品運營、市場行銷”等維度溝通分享了網易傳媒最新的價值理念，發佈全新品牌主張“我的態度主場”。未來網易傳媒將持續以用戶為核心，賦能並激發價值用戶，同時圍繞平臺和原創兩個方向，持續打造內容消費升級新生態。

  網易江蘇落地南京已有3年，併發展成江蘇地區首屈一指的重點商業網站。一直以來，網易江蘇深耕本地，立足江蘇，講好精彩江蘇故事。

  “內容賦能+産品激發” 引領內容消費升級

  如今，內容平臺僅依靠演算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內容、品類多元化、提升用戶體驗才是未來傳媒産業發展的方向。網易傳媒CEO李黎表示：“內容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用戶面對的內容供應量空前的豐富，相應的注意力越來越分散，需要有內容平臺為他們提供嚴選的好內容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。”

  網易傳媒CEO李黎 網易傳媒科技有限公司 供圖

  2017年，網易傳媒在行業裏率先提出了“內容消費升級引領者”的戰略，此次發佈“我的態度主場”的品牌主張，網易傳媒希望成為用戶獲取高品質內容，進而激發思想表達的主場。

  具體來説，網易傳媒將通過內容賦能和産品激發兩個維度，來實現對內容消費升級的引領。在內容賦能層面，以平臺業務做品質鋪墊，做大做強“中腰部”品質網易號體系；以公開課做知識賦能，以“一萬分鐘計劃”“伍連德計劃”擴充公開課知識品類；以原創做價值觀賦能，繼續加強網易新聞自有IP創設，同時引入外部創作者，打通IP生態鏈，引發用戶對內容價值的深度認同。在産品激發層面，通過跟貼已有的激發形態衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點表達社區，鼓勵帶動用戶多元表達分享。

  構建以價值用戶為核心的“態度主場”

  消費升級最核心的在於對價值用戶需求的滿足，激發用戶的情感、行為、觀點，從而讓平臺本身迸發出更大的力量。好的內容消費平臺不僅可以讓用戶的價值觀及知識渴求度得到滿足，還能夠讓其反哺平臺，激發並釋放他們的情感。

  網易傳媒行銷管理中心總經理李淼在演講中表示：“用戶消費需求在哪，我們業務升級就在哪，滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心，我們的業務才可以良性發展。”

  網易傳媒行銷管理中心總經理李淼  網易傳媒科技有限公司 供圖

  以“三軸兩翼”的佈局實現內容消費升級

  網易傳媒副總編輯田華對內容消費升級“三軸兩翼” 的佈局進行了闡述。“三軸”即用戶、原創和內容平臺，網易傳媒的內容消費升級以用戶為核心，圍繞原創和內容平臺，將網易號IP特色內容、編輯、AI人工智能和講講等內容分享社區結合成一個整體，揮動兩翼。

  網易傳媒副總編輯田華  網易傳媒科技有限公司 供圖

  網易傳媒行銷策略組陳英荻和網易傳媒原創工作室裴雪珂在現場表示，網易原創能産生“爆款”是因為一直努力在做打動用戶的平臺，這樣才會有真正的流量。

  陳英荻（左一）與裴雪珂（右一）  網易傳媒科技有限公司 供圖

  網易號是網易傳媒能更好滿足如今內容消費升級的核心武器。截至目前，網易號活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生産的內容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。本次發佈會，網易號公佈了針對視頻用戶的達人加薪計劃。致力於為創作提供更多可能性，並推出視頻“播單”功能，幫助自媒體進行更好的運營推廣，帶來更多流量及價值。在內容層面上，網易號還推出泛娛樂內容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”，豐富平臺內容品類，滿足多元用戶需求。

  網易公開課要成為用戶終身學習的泛知識平臺

  網易公開課作為國內最早在線免費教育社區，擁有8年沉澱和超8000萬用戶量，持續輸送了超過6萬餘集全球頂級的優質課程。目前，網易公開課的內容已經涵蓋科技、人文、設計、教育、藝術等22個領域，並在持續擴充中。

  網易傳媒內容品牌發展部總監顧曉琨表示，未來網易公開課將開啟全新時代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學習的泛知識平臺。網易公開課還將和網易新聞從用戶、內容運營、數據推薦等層面進行打通和聯動。

  網易傳媒內容品牌發展部總監顧曉琨  網易傳媒科技有限公司 供圖

  從跟貼到“講講” 激發用戶多元表達分享

  網易新聞産品總監 王騰飛  網易傳媒科技有限公司 供圖

  在産品激發層面，網易傳媒計劃通過跟貼已有的激發形態，衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點表達社區，鼓勵帶動用戶多元表達分享。

  2003年，網易新聞上線跟貼功能。“無跟貼，不新聞”，網易跟貼從誕生之日起，便成為中國網民智慧和社會生態的集中反映。

  正如網易傳媒CEO李黎在發佈會中所言：“當前，傳媒産業已經進入下半場，內容消費市場方興未艾，紅利遠沒有結束”。我們有理由相信，在新的品牌主張以及與之相輔相成的內容體系加持下，網易傳媒必將在新一輪內容消費升級時代創造輝煌。（文 畢涵琦 編輯 沈天楠）