最後，中國社會科學院財經戰略研究院副院長、研究員夏傑長進行會議總結。研討會直播到此結束，謝謝關注！

       中青旅文旅産業發展有限公司總經理方濤分享觀點。

      中國社科院農村發展研究所農産品貿易與政策研究室主任、研究員胡冰川表示，今天發佈這樣一個有影響力的報告，給我們提供了必要的價值指引，讓我們變的更加理性和客觀。當我們看得見山，望的得水的時候，嫋嫋炊煙是不是現代化的明天？這個時候需要一種正確、理性、面向未來的價值指引。從我個人的角度出發，對於今天這樣一個快速變化的時代，面向未來共同富裕的趨同的現代化明天，我們如何看待興衰和榮辱？今天兩份報告為我們提供了很好的歷史印跡和時代的價值指引。

       北京大學政府管理學院副院長、教授陸軍表示，科特勒搞行銷理論推出之後，從交叉、應用和推廣的視角，很多相關的領域把這些原理應用起來，縱深發展。所以，這是非常好的嘗試，課題組做出這樣的成果，借鑒基礎領域的應用發展，這是一個嘗試。比如説地圖、可視化，給人們非常好的可視化的決策資源，有非常好的參考價值。

      中國社會科學院城市與競爭力研究中心主任、研究員倪鵬飛表示，我們要到哪居住？去哪旅遊？在哪投資？這裡面肯定有機遇，也有風險，所以品牌非常重要。通過選擇品牌的城市，可以減少決策的成本。

      接下來是專家點評及主題演講。研討會邀請了中國社會科學院城市與競爭力研究中心主任、研究員倪鵬飛，北京大學政府管理學院副院長、教授陸軍，中國社科院農村發展研究所農産品貿易與政策研究室主任、研究員胡冰川和中青旅文旅産業發展有限公司總經理方濤等就報告相關內容進行精彩演講和點評。

       劉楊從科技創新的角度提三方面的建議：第一個是以創新驅動為引領，促進縣域經濟發展提質增效。第二是注重産業集聚發展，重視企業創新主體，以企業為主體建立産學研，建立企業科研和平臺，加大企業科技服務。第三是加強科技人才隊伍的建設，通過科技人才的引入或者是聯合幫扶，補充縣域科技人才隊伍。

      首都科技發展戰略研究院研究總監、課題組核心成員劉楊發佈創新發展品牌子報告。
      報告顯示，縣域創新發展品牌前10強依次是：昆山市、張家港市、義烏市、常熟市、江陰市、太倉市、海安市、豐縣、慈溪市、嘉善縣。

      許峰提出建議，一是要學會用新興媒介，創新傳播形式，講好縣域故事非常重要。二是打造獨特的縣域文脈，打造形象IP，開闢區域功用品牌增長點。他認為，很多縣域有非常大的特色，比如上海、青島。三是輻射帶動作用推動城鄉融合發展，城鄉一體也反映在品牌貢獻上。最後是聚焦以人為本的品牌核心，夯實共同富裕發展基礎。比如在這套指標之下的浙江一馬當先，反映出能夠提供共同富裕的樣本。

      接下來，山東大學管理學院文化和旅遊學系教授、報告副主編許峰發佈文旅品牌、宜居品牌和品牌傳播子報告。
      報告顯示，縣域文旅品牌前10強依次是安吉縣、嘉善縣、都江堰市、曲阜市、昆山市、義烏市、榮成市、海寧市、海安市、宜興市。
      縣域宜居品牌前10強依次是：安吉縣、諸暨市、德清縣、義烏市、昆山市、嘉善縣、桐鄉市、寧海縣、長興縣、樂清市。
      縣域品牌傳播前10強依次是：昆山市、長沙縣、安吉縣、曹縣、海安市、義烏市、晉江市、瀏陽市、慈溪市、常熟市。

      呂風勇提到，通過對營商環境百強縣204個樣本的情況進行對比，可以看到，204個樣本和100強的樣本，包括信息數量、政府服務、全程在線辦理事項的比重，得出人口規模大，經濟活動越大，案件會更多。

      中國社會科學院全國縣域經濟研究課題組組長、報告主編呂風勇發佈縣域營商環境競爭力報告和縣域城區競爭力報告。
      呂風勇介紹，我們簡單地把營商環境百強分佈于15省市，江蘇、浙江並列首位，福建和安徽分別有9個城市，山東8個，湖北5個，河北4個，江西2個，廣東、貴州、陜西和雲南各1個。全國營商環境百強前十位中昆山是第一位，義烏、海寧、張家港、江陰等，總的來講江浙更強。

      劉彥平介紹，縣域品牌取得了一些進展，也面臨著挑戰。第一個特點，在疫情衝擊下，文旅融合有待發展，也是縣域發展的推動力。第二個特點是縣域品牌形象傳播亮點突出，我們發現公共品牌作用發揮不明顯。分析得出，縣域沒有掌握農業公用品牌的話語權，或者直接作用。第三個是生態環境成為縣域宜居品牌的亮點，生態三級指標得分很高，比均值高。第四個特點是縣域肩負著高品質發展重任，創新發展的轉型能力亟待提高。
      劉彥平指出，縣域發展要融入國家區域戰略與縣域治理，帶動縣域治理新格局，推動共同富裕。比如以科技創新為引領，促進縣域經濟提質增效；以品牌建設為抓手，賦能縣域産業蓬勃發展；加強縣域公共品牌和農業公用品牌的戰略聯動，助力銜接鄉村振興和共同富裕；補齊民生短板為切入點，進抓産業機遇，打造縣域傳播的新範式，全面創新，打造品牌助力機制等等。

      接下來發佈《中國縣域品牌影響力報告（2021）：推動共同富裕》。該報告由中國社會科學院財經戰略研究院中國縣域品牌影響力報告課題組完成。報告由中國社會科學院財經戰略研究院城市與房地産經濟研究室主任、研究員、報告主編劉彥平發佈，並作重點介紹。

     《中國縣域品牌影響力報告（2021）：推動共同富裕》是國內首部公開出版的有關縣域品牌理論研究和指數測度的智庫報告。2021年是課題組將焦點對準縣域品牌研究的第一年，報告按照課題組提出的縣域品牌影響力指數（brand influence index of counties，BIIC）概念及指數模型，選取中國400個縣、市、旗樣本，從文化旅遊、創新發展、縣域宜居和品牌傳播等四個維度，對縣域品牌影響力進行了評估與測量。

      趙崢認為，從排名可以看出，無論是整體空間還是空間內，差異是客觀存在的。城市品牌不僅僅是標識化，更多是長期的經濟發展水準和政府治理水準的綜合體現。五大類品牌的相關感知和認知反映出該區域和城市群的綜合實力，實際上是開放的體現。同時，在這個基礎上更好地推動高品質發展適應國外大循環。地區品牌影響力和國際大循環是雙向賦能的過程，適配國際大循環之後，我們真正通過開放的姿態吸引更多的投資者、旅遊者以及相應的要素，增強自身區域和品牌影響力，更好地實現省域和城市群的發展戰略的實現，更好地實現高品質發展。

      國務院發展研究中心公共管理與人力資源研究所綜合研究室主任、研究員趙崢重點介紹城市品牌和區域品牌發展狀況。報告顯示，從區域的城市品牌平均得分來看，各區域的平均城市品牌強度從高到低分別是華東地區、華北地區、華南地區、華中地區、西南地區、西北地區和東北地區。此外，七大區域入選城市數量最多的是華東地區，共77個城市入選，隨後是華中地區（42）、華南地區（37）、東北地區（34）、華北地區（33）和西南地區（33），最少的是西北地區，共30城進入榜單。華東地區是城市品牌區域王者，華北與華南是城市品牌區域跟進者，華中、西南、西北和東北是城市品牌弱勢區域。

      許峰對五個方面品牌做了簡單評價。他認為文化是今年品牌的亮點，活力非常突出。不同區間城市文化品牌發展指數波動較為趨同，區間分佈一致。文化品牌發展過程中，非常好做的指標是活力，難做的指標是獨特性，獨特性恰恰影響文化品牌。所以在文化品牌指數上，文化資源長板延續乏力，品牌發展優勢應當進一步轉化。第二是旅遊品牌，北京、上海一直遙遙領先，這兩個城市是中國的雙子城，一個在吸引力和行銷方面滿分。北京的吸引力和媒體傳播能力是其他城市無法趕超。第三是投資品牌，新興城市展現出非常大的潛力，位於長三角和城市群的寧波和成都表現非常亮眼，西安、青島、長沙、蘇州和成都都在這方面有非常好的表現。最後是城市宜居品牌，下降的比較明顯。生態環境下降，對整個宜居産生比較大的影響。最後，許峰認為，我們還是可以從城市品牌影響力指數中找到一些規律，通過子品牌指標進行梳理，為城市品牌全面提升提供建議。

      在報告發佈環節，山東大學管理學院文化和旅遊學系教授許峰從文化、旅遊、投資、宜居和傳播五個方面對報告進行分析。

      劉彥平指出，城市品牌在發展過程中仍存在許多問題，如城市品牌軟實力與硬實力不平衡乃至脫節、多半城市對城市品牌建設的重視仍然不足；城市故事內外割裂，外宣“內宣化”，降低了傳播效果；城市品牌與區域品牌的協同力不足，且嚴重分化等。為此，報告對城市品牌如何助力構建新發展格局提出建議，未來我國城市品牌、區域品牌的發展，應重點突出構建新發展格局的地區品牌公共政策安排；圍繞新發展格局，重構和提升地區品牌治理體系與治理能力；增強城市品牌韌性，進一步深化文旅融合；著力打造營商環境品牌，以人民為中心，促進城市高品質發展。

      報告顯示，城市品牌與區域品牌互動效應觀察有以下幾個特點：一是七大區域分化明顯，華東、華北、華南比較強勢，東北、西北地區持續的走弱，特別是東北有進一步陷落之實。二是省域品牌影響力發展不充分，不平衡，0.5分以上的只有四個，北京、上海、重慶、浙江。比如雲南、陜西、廣西、甘肅、黑龍江、山東、湖南下滑。
      劉彥平介紹，課題組對過去五年的城市品牌指數做了回顧。2017年到2021年，一是品牌結構演變特徵，文化品牌持續成長。文化是品牌的靈魂，投資品牌與品牌傳播不成熟，旅遊品牌和宜居品牌下降。其次是領軍陣營變化特徵，頭部城市領軍品牌的優勢持續擴大，類似馬太效應，內部陣營有所調整。北京、上海持續保持領先，穩固前進的城市是杭州、瀋陽、重慶、武漢、長沙、廣東、南京、蘇州、青島、鄭州，持續衰落的是香港。

      劉彥平提到，一方面，“一帶一路”節點城市的品牌韌性強固，陸絲更勝一籌。未來，“一帶一路”節點城市應更加聚焦自身優勢，在與沿線國家和地區的互通共融中，陸絲節點城市應更加注重營商環境品牌的打造，不斷提升經濟影響力和對外合作能力；海絲城市則在保持經濟優勢的同時，著力提升城市文化品牌影響力。另一方面，國家中心城市的品牌引領全國，帶動作用顯著。此外，“雙創”視角下的城市品牌影響力短期有所回落，整體有待提高。

      劉彥平介紹，《中國城市品牌影響力報告（2021）：助力構建新發展格局》是課題組第8部城市行銷與品牌化專題研究報告，按照課題組提出的城市品牌影響力指數（CBII）、省域品牌影響力指數（PBII）和ABII概念及指數模型，選取中國288個城市、30個省及20個主要城市群的品牌影響力進行評估與測量。
      報告顯示，北京、上海、杭州、深圳、重慶、廣州、成都、武漢、南京和天津榮登2021年中國城市品牌影響力排名前十強；北京、上海、重慶和浙江成為省域品牌影響力前五強；粵港澳大灣區、長三角城市群、京津冀城市群和珠三角城市群位居城市群品牌前四強。

      近年來，隨著新型城鎮化戰略縱深推進，我國城市的品牌化發展穩步推進。面對疫情大流行和國內、國際形勢新變化，以及國家重大戰略調整的背景下，如何推動城市品牌與區域發展的協同發展，以及如何提升城市品牌的國際影響力，通過城市品牌的助力來深化“一帶一路”國際文化交流合作，推動資産品和要素“走出去”、“引進來”，進而助推形成國內國際雙循環相互促進的新局面，已成為當前我國城市治理的重要議題。

      接下來是報告發佈環節。首先發佈的是由中國社會科學院財經戰略研究院地區品牌影響力課題組完成的《中國城市品牌影響力報告（2021）：助力構建新發展格局》。中國社會科學院財經戰略研究院城市與房地産經濟研究室主任、研究員劉彥平發佈報告，並作重點介紹。

      范建平認為，在傳播實踐中，我們發現隨著新型城鎮化戰略縱深推進，我國城市、縣域的品牌化發展穩步推進，進入到追求高品質發展的階段。但是也應該看到，中國城市、縣域的品牌化發展及傳播還很稚嫩，尤其在講好地方故事，做好國際傳播能力的建設上。他表示，中國社科院財經戰略研究院地區品牌影響力課題組運用了大量的數據和案例對城市、縣域的行銷與品牌化建設進行了系統的分析，為中國城市在國際傳播實踐中的焦點、難點“切診把脈”，提供了解決思路。
      他表示，國際在線希望能攜手中國社會科學院財經戰略研究院，共同做好中國城市、中國縣域的國際傳播能力建設，講好中國故事、中國城市故事，中國縣域故事，展現一個真實、立體、全面的中國。

      國際在線總裁范建平致辭。他介紹，國際在線成立於1998年，是中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網站，目前使用44種語言面向全球進行傳播，是中國使用語種最多的國際化新媒體平臺。多年來，國際在線一直以“國際傳播”為特色，利用“母語傳播”、“精準傳播”、“好感傳播”為中國城市提供更系統、更專業的跨文化傳播服務，助力中國城市走出去。在對外講好中國故事、傳播好中國聲音方面做出了卓有成效的探索和實踐。

      王茵表示，今天發佈的兩個成果，《中國城市品牌影響力報告》是課題組在我社出版的第八部城市行銷和品牌化專題研究報告，是已經産生良好影響力的年度智庫報告。很高興課題組今年又將地區品牌的研究擴展到縣域品牌，推出國內第一部《中國縣域品牌影響力報告》。

      其次，兩個報告內容豐富且彼此關聯，能相互印證、揭示出更多的研究發現。依據大量統計數據合輿情大數據，報告對我國288個城市、30個省、20個主要城市群及400個縣旗市的品牌影響力進行了評估與測量，從不同角度分析和揭示了我國城市和縣域在品牌建設方面的態勢及特質，對區域、城市和縣域在文旅發展、創新發展、招商引資、宜居建設和品牌形象傳播等方面，具有重要的數據參考價值。

    中國社會科學出版社副總編輯王茵致辭。

     何德旭認為，這兩份報告的主題，還是契合當前中央和各個部門和各個地方，都十分關注的兩大熱點問題。在準確理解和著力構建新發展格局方面，現在面臨兩個方面的重大任務，一個方面是繼續的擴大內需，要通過進一步深化改革和創新驅動發展推進擴大內需戰略的實施。要增強消費在經濟發展中的基礎性作用，增強投資在優化供給結構中的關鍵性作用。要構建消費和投資，需求旺盛的強大的國內市場體系，暢通國際大循環的主體。

     何德旭表示：今天發佈的是中國城市品牌影響力報告2021和中國縣域品牌影響力報告2021。劉教授率領團隊做第一個研究報告發佈，縣域品牌影響力報告是他們團隊新推出的一份新研究成果。
     圍繞地區品牌行銷，既包括城市又包括縣域，劉老師的課題組進行了多年研究，他們的成果在國內外學界都産生了非常好的影響。應該説堅持那麼長的時間，一直專注于做這方面的研究，還是非常不容易的。

    中國社會科學院財經戰略研究院院長、研究員何德旭致辭。

     地區品牌影響力報告發佈暨研討會正式開始。中國社會科學院財經戰略研究副院長、研究員夏傑長主持研討會，並介紹到場嘉賓。

    地區品牌影響力報告發佈暨研討會即將開始。

      2021年12月7日下午，地區品牌影響力報告發佈暨研討會將在北京舉行。屆時，由中國社會科學院財經戰略研究院地區品牌影響力課題組完成的《中國城市品牌影響力報告（2021）：助力構建新發展格局》和中國縣域品牌影響力報告課題組完成的《中國縣域品牌影響力報告（2021）：推動共同富裕》將正式對外發佈，敬請期待！