新華網瀋陽8月22日電（趙健彤）品牌是農業産業競爭力的核心標誌，也是鄉村振興的關鍵支撐。近年來，瀋陽市將農産品品牌建設作為引領農業高品質發展的“牛鼻子”工程，通過建設區域公共品牌、完善頂層設計、加強宣傳推廣等舉措，開展品牌培育工作，一系列特色農産品IP走進人們視野。

　　為逐步提升品牌影響力，瀋陽進一步明確農産品品牌建設思路、推進重點和關鍵環節，發力品牌建設“新賽道”，探索農民增收“新路徑”，著力打造一批高品質、有口碑的“金字招牌”，讓農業高品質發展成色更足。

　　擦亮招牌 從“賣産品”到“賣品牌”

　　小梁山西瓜、康平甘薯、遼中葡萄……時下，一大批來自瀋陽的品牌農産品上市銷售，在豐富人們餐桌的同時，也成了農民增收致富的“秘密武器”。

　　“過去咱得賣力介紹這瓜品質好，現在就説是‘小梁山’的，大家都認。”瓜農老宋正忙著裝車運貨。他所在的瀋陽市新民市梁山鎮素有“西瓜之鄉”的美譽，全鎮西瓜種植面積8.8萬畝，産量5.5億斤，産值2億多元，佔農業總産值的72%。

　　為叫響“小梁山西瓜”品牌，當地不斷更新品種、改良風味、提高品質，同時利用電視、廣播、網絡等媒體，借助京津冀、珠三角、長三角等農産品知名展會以及區域合作等平臺，開展宣傳推介、洽談對接等活動，提升“小梁山西瓜”的知名度和美譽度。如今，“小梁山西瓜”遠銷北京、上海、天津、廣東等各大果品市場，是瀋陽乃至東北地區的拳頭産品，品牌價值達50億元以上。

梁山鎮北四家子村村民肖玉華展示成熟的西瓜。新華網劉舒攝

　　從籍籍無名的“好吃的瓜”，到遠近聞名的“小梁山西瓜”，變化背後，瀋陽市走出了品牌興農的“新路子”。健全産業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈……品牌引領産業、助力鄉村振興的理念貫穿發展始終。

　　放眼全市，瀋陽大米、康平花生、寒富蘋果……一大批品質優、叫得響的農産品品牌不斷涌現。數據顯示，目前瀋陽全市農業品牌數量總計507個，其中綠色有機農産品421個（綠色食品292個、有機食品129個）、區域公用品牌農産品31個、獲得省級以上品牌認證45個。

圖為農民展示收穫的花生。新華網發

　　發力“新賽道” 讓“酒香”飄出巷子

　　時值七夕，瀋陽花卉市場內一派熱鬧景象，來自瀋陽的遼中玫瑰，因花蕾飽滿、色澤鮮艷、香味純正成為暢銷品。除了品質好，不斷加強品牌建設也是遼中玫瑰成為“明星産品”的原因之一。

　　今年2月份，遼中玫瑰與多種瀋陽知名農産品一道，加入新華網溯源中國“種子計劃”，並參加2023鄉村振興與産業幫扶大會“百縣千品進首都”産銷對接會。

　　瀋陽市地處北緯41度至43度糧食生産“黃金帶”，土地肥沃，降水豐沛，四季分明，非常適合農業發展。近年來，聚焦稻米、蔬菜、畜牧、漁業、花卉等農業優勢産業，形成沈北清水大米、新民大白菜、蘇家屯永樂西芹等一批優勢農産品品牌，並大力發展農産品加工業，全市農産品加工業總産值近千億元。同時，培育壯大鄉村産業，優化佈局“4區18園”産業核心承載區，加快主導産業集聚發展，現有“二品一標”農産品總數492個，創新發展出“瀋陽稻夢空間”等一二三産業融合示範區。

圖為“瀋陽稻夢空間”稻田畫。

　　推進農業品牌建設，是引領農業高品質發展的重要途徑。在中國傳統節日七夕到來之際，瀋陽市農業農村局與新華網再度“牽手”，共同啟動“溯源中國·瀋陽農品品牌賦能行動”，借助新華社、新華網的全球影響力和傳播力，搭乘“數字化快車”，開啟農業品牌建設“新賽道”，助力瀋陽農産品品牌從“有”向“好”升級，讓“酒香”飄出巷子。

　　“農”墨重彩 描繪鄉村振興“新畫卷”

　　作為強農富農的重要抓手，農業品牌建設已成為共識，推動農業高品質發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。

　　深耕稻米産業幾十年，瀋陽遼北七星米業有限公司總經理洪蘊來十分看重品牌建設，“只有把品牌打響了，才能讓更多老百姓看見好産品，吃上好大米。希望品牌賦能行動能為我們提供更多推介品牌的平臺。”

　　據介紹，“溯源中國·瀋陽農品品牌賦能行動”將從産品、企業、産業、地區、城市等不同維度，為瀋陽農業産業和農品品牌提供“可信認證、可信傳播、可信電商”一體化品牌賦能服務生態，打造“一站式”品牌賦能解決方案，助力瀋陽市包括“區域公用品牌、特色産業品牌、企業品牌、産品品牌”等在內的農品品牌的“數字化、品牌化、市場化和國際化”轉型升級，推動一二三産融合創新發展，激活品牌引領新消費生態，助力農産品“出村進城”和“優質優價”。

2月9日，2023瀋陽農業品牌賦能行動簽約儀式暨新華網溯源中國“種子計劃”瀋陽站正式啟動。

　　其中，在“可信認證”上，依託溯源中國産業生態矩陣，聯合權威機構為瀋陽農品提供可信認證、防偽溯源和品牌保護賦能服務，助力瀋陽市培育一批優質優價的農業品牌和鄉村振興品牌矩陣；在“可信傳播”上，依託新華網以及溯源中國産業生態矩陣其他傳播機構，為瀋陽農品面向全球展示可信形象提供舞臺，面向全球講好“瀋陽農品品牌故事、傳播瀋陽農品品牌聲音”，打造一批瀋陽農品名片；在構建“優質優價”服務生態上，聯合中國供銷集團、中國商業聯合會採購商分會及旗下會員單位、北京新發地、雄安大集等眾多溯源中國産業生態採購商夥伴、大型渠道，助力瀋陽農品進行産銷對接，助力瀋陽名優特産更好“出村進城”，打造發展高地、標準高地、品牌高地，增強市場競爭力，賦能鄉村振興。

　　行而不輟，未來可期。瀋陽市農業農村局相關負責人表示，合作播下希望的種子，未來必將在瀋陽這塊“沃土”上結出鄉村振興的纍纍碩果，讓高品質有口碑的農業品牌引領農業全産業鏈升級，推動瀋陽農業高品質發展更上一個臺階。