國際在線消息：一片玉米葉編出時尚單品，一團陶土捏出石灣版手辦。非遺不再是“活在博物館裏的古董”，鄉村不再是“回不去的故鄉”。9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅遊報聯合阿裡巴巴發佈了《2021非遺電商發展報告》。報告顯示，過去一年， 14個非遺産業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位於縣域及以下地區；年成交超百萬的店舖中，西部省份增速連續兩年超過其他地區； 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店舖經營中找到了手藝傳承人。

2021非遺電商報告——14個非遺産業帶在淘寶天貓年成交過億

　　這是國內首份聚焦“非遺+電商”的報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。從産業角度來看，以淘寶村、鎮為代表的産業集群，證明非遺産業開始呈現規模效應；從區域樣本來看，西部非遺産業增速領跑全國；從農村角度來看，淘寶非遺店舖在鄉村地區提供了就業崗位，讓年輕人回得去、留得下。

　　中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行裏的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動産業高品質發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。

　　業態創新 非遺傳承擁抱新載體

　　非遺，在歷史中傳下來，因市場而活下來。電商，讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺産品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，進一步激發非遺傳承積極性。

2021非遺電商報告——淘寶直播成非遺傳承新方式

　　創新是最好的傳承。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店舖數量增長了115%；過去一年裏，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

　　傳承是發展的必要前提。《報告》顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店舖經營中找到了傳承人；72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。

2021非遺電商報告——超過67%的非遺淘寶店主在店舖經營中找到了傳承人

　　使用了陽都草編製作技藝的草編包，正通過淘寶暢銷海內外。3年前，淘寶店“VINE維內”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創業，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業。

　　孟祥君説：“傳承非遺是國家文化自信的體現，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”

2021非遺電商報告——淘寶非遺手藝人呈現年輕化和高學歷特徵

　　當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1557項，入選聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄（名冊）項目共計42項，總數位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，願意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上，非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特徵。據悉，在接受問卷調研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90後；65%是本科及以上學歷。

　　量質齊升 西部非遺産業增速領跑全國

　　除了傳承，電商平臺打通了中國經濟的各個“毛細血管”，其普惠性在西部非遺産業發展上充分彰顯。

　　《報告》顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，中國西部非遺店舖數量增幅在全國前十中佔據六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺産品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先於中東部。

　　反映在品質上，年成交超百萬的西部非遺店舖增速連續兩年超過其他地區；和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

2021非遺電商報告——西部非遺産業增速領跑全國

　　值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現了多個“零的突破”：過去一年裏，新疆、甘肅出現了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店；寧夏的非遺皇冠店舖數量更是實現了從0到4的突破。

　　雲南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚，他做的魚拓畫挂進了海內外很多粉絲的客廳裏；四川成都的王曉璐用比頭髮絲還細的銀花絲記錄馬龍奪冠時刻，她説：“有買賣，非遺技藝就不會失傳； 最後一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟，夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原，粉絲感謝他帶來了小時候的味道……”

　　電商讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺産”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。

　　遊子歸鄉，非遺發展助力鄉村振興

　　當前，脫貧攻堅贏得了全面勝利，進入了鄉村振興的新發展階段。

2021非遺電商報告——73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村

　　公開數據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺産業已經成為助力鄉村振興的重要力量。

　　小手藝帶來大産業， 14個非遺産業帶在淘寶天貓上年成交過億，其中有6個位於縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺産業帶，佔據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。産業帶和淘寶村、鎮的發育，成為了非遺發展的星星之火。

　　《報告》稱，超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之後增加了雇工人數，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。

2021非遺電商報告——淘寶上出現了更多非遺相關的就業機會

　　甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人，帶著4000多名來自周邊貧困地區的繡娘們創新品、開淘寶。她把傳統的香包挂件設計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品，累計帶動了2萬名慶陽婦女學習刺繡、就業增收。

　　為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛畢業後回到老家經營淘寶店。

　　越來越多年輕人回到故鄉、留在故鄉，為當地發展注入新活力，讓西部、讓鄉村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護，促進鄉村振興的好路子，讓非遺在産業融合中煥發持久生命力。（圖文/彭彭）