中國鐵建國際集團有限公司黨群工作部（企業文化部）部長李紅 攝影：陳思陽

　　國際在線消息（記者 呂冬）：6月28日，“‘一帶一路’倡議十週年 如何在國際傳播中更好發揮央企作用”圓桌對話會在北京舉辦。會上，在“央企建設者親述‘共商共建’的中國故事”對話環節，中國鐵建國際集團有限公司黨群工作部（企業文化部）部長李紅以2022年卡塔爾世界盃主體育場盧塞爾體育場項目為例，分享了中國鐵建在國際傳播方面進行的探索。

　　李紅介紹道，早在項目建設之初，中國鐵建就確定了以場館建設為主、展示國際廣泛合作、攻克世界難題的宣傳主線。項目實施6年間，積累了大量的視頻素材，為後期多維國際傳播儲備了充足資源。在傳播過程中，中國鐵建注重發揮外籍員工作用，聯合各大媒體，拍攝多姿多彩的外籍員工主題宣傳片，同時借力卡方資源，實現傳播效果最大化。在盧塞爾體育場遭受部分西方媒體的污衊攻擊時，中國鐵建邀請外籍員工，及時發佈視頻，擺事實、講故事，有力回應外界質疑。

　　在談及盧塞爾體育場因何取得巨大宣傳聲量時，李紅表示，做好提前籌備是必備前提、加強主動對接是必要抓手、開展積極策劃是必須手段。

　　李紅説，工程建設時堅持每天記錄施工動態，儲備了大量一手素材，滿足了媒體的素材要求。同時，摒棄“躺贏”姿態，共同宣傳中卡雙方克服困難、攻堅世界級項目的故事，積極對接當地主流媒體，吸引阿拉伯國家民眾的關注，最終相關報道傳播效果在海外集中爆發，實現“破圈”增長。此外，在歷次中卡高層互訪節點，還邀請不同國籍員工，通過“外言外語”，實現跨語種、多國別的差異化傳播體驗，展示中企建設中阿友好地標以及國際合作的精彩故事。