樂高丹麥比隆總部

　　國際在線報道（記者 郝曉麗）：第六屆中國國際進口博覽會將於今年11月5日至10日在上海國家會展中心舉行。

　　集團總部位於丹麥比隆的樂高集團已經連續第六年參加進博會，每年的展臺都是越來越大，為進博會推出的新品也是越來越多。近日，樂高高級模型設計師賈斯汀·拉姆斯登接受了總臺記者採訪。 

　　樂高集團已經是第6年參加進博會，每一年都會在進博會全球首發最新的産品，至今已在過去五屆進博會中首發共24款産品，絕大多數的産品都是以中國文化為靈感來源。今年樂高集團展臺以“釋放玩樂超能力”為主題，在414平方米的開放式空間裏打造了一個充滿創造力和想像力的樂高玩樂天地，展現玩樂對於兒童發展的重要意義，並以豐富且多元的樂高玩樂體驗吸引進博會的觀眾。今年樂高集團的展臺是歷年來展臺面積最大的一年。

　　樂高集團的産品開發和設計部門位於丹麥比隆的集團總部，總部有500多名設計師，設計團隊的成員來自世界各地的40多個國家和地區。 賈斯汀·拉姆斯登是樂高集團的高級模型設計師，他從2020年開始已經連續三年為進博會設計新産品，參與了眾多樂高中國文化元素産品的設計，有新春燈會，新春六習俗、新春花車以及悟空小俠系列。對於賈斯汀·拉姆斯登來説，他雖然沒有去過中國，但是這些年來他一直是在為進博會默默付出，可以説是進博會的老朋友。 “我已經設計了（樂高集團在）進博會上推出的三套産品。早在2020年，我就設計了新春元宵節。 然後在2021年，我設計了農曆新年的傳統活動。 去年設計的新年花車。還有今年即將在進博會推出的産品。 設計一款樂高産品，大約需要一年半到兩年的時間。我們會關注中國傳統節日的不一樣的特色。 ”

賈斯汀和溫笑冬

　　回顧歷年樂高進博首發新品，都是充滿了中國元素，得益於進博會強大的溢出效應，在進博會上發佈的新産品會獲得極大關注，在上架銷售之後也廣受消費者的歡迎，成功實現了從展品到商品的轉變。 賈斯汀説，“作為一名樂高模型設計師，有很多東西需要消化和吸收。 幸運的是，我與中國設計師和來自上海的團隊密切合作，創造出基於中國文化的出色産品。 我們想要真實的、鼓舞人心的東西。 作為對不熟悉中國文化的西方人來説，它是一個很好的教育工具。我們能做到這一點真是太棒了。 ”

　　在樂高悟空小俠系列的設計團隊中，絕大多數的設計師並非來自中國，對於中國文化和孫悟空的故事也不甚了解，在創作故事和産品的過程中，也不斷與中國的産品團隊保持密切溝通，從本土消費者測試中收集反饋意見，最終讓該主題系列能夠出色重現孫悟空傳奇故事中的經典場景，同時也演繹出了原創人物悟空小俠和他的夥伴們一同冒險的精彩故事 。其中，來自中國的設計師溫笑冬和賈斯汀一起合作了6年。他説，“其實這六年跟他的合作是非常好的。因為就是説，首先他作為一個外籍的設計師 ，他對中國的文化非常感興趣 ，他對中國的食物非常感興趣。然後他也會去不斷去了解很多。所以他就是對文化本身的興趣度是非常高的。然後他也會把它（興趣度）帶到工作中，他也會問我們很多問題，他也是在促進我們再學習的過程。” 

　　截至目前，樂高集團已在中國的120多個城市開設了超過460家品牌旗艦店和授權專賣店。從發達的一二線城市，到更為廣闊多元的三四五線城市，消費者都可以方便地找到樂高品牌零售店，購買到高品質的樂高産品，感受店內充滿創意和歡樂的氛圍，參與店內的各種拼搭活動。面對中國市場巨大的發展空間，無論是産品開發，還是品牌建設，樂高集團都表示將持續推進在中國市場的項目發展。