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從17%增長率看海南“五一”旅遊答卷
2025-05-08 11:34:51來源:海南日報編輯:甄鏡媛責編:尹紅燕

從17%增長率看海南“五一”旅遊答卷

5月5日,市民遊客在瓊海博鰲海濱戲水遊樂。特約記者 蒙鐘德 攝

  在競爭激烈的旅遊行業,“五一”假期向來被視為全年旅遊市場的“期中考”。

  這場特殊“考試”的成績,某種程度上就像一張晴雨錶,不僅能直觀反映旅遊行業上半年的工作成效,還能從數據波動中看出下半年的市場發展風向。

  今年海南旅遊的“期中答卷”表現如何?5月6日,海南省旅遊和文化廣電體育廳公佈的數據給出答案:“五一”假期,全省共接待遊客388.76萬人次,同比增長17%;實現遊客總花費52.45億元,同比增長20.2%。透過這組數據,我們能洞察到哪些信息?增長的百分比背後,又可以窺見海南哪些“用功”足跡?

  熱門“考點”在哪?

  美團數據顯示,今年“五一”期間,全國縣城高星酒店預訂量同比增長超80%,首次在數據上超越三線城市。去哪兒的數據也顯示,全國縣城酒店預訂量同比去年增長30%。可見,“奔縣旅遊”已成假期出行大趨勢。

  海南遊客的“奔縣”數據也很亮眼,今年“五一”鄉村旅遊點接待遊客同比增長32.6%,各市縣表現突出:

  白沙黎族自治縣接待遊客4.26萬人次,同比增長59%;旅遊總花費1859.31萬元,同比增長78.2%。

  瓊中黎族苗族自治縣接待遊客6.88萬人次,同比增長19.94%;實現旅遊總收入3346.13萬元,同比增長19.82%。

  保亭黎族苗族自治縣接待遊客13.92萬人次,同比增長16.11%;遊客總花費7159.71萬元,同比增長18.08%,全縣客房平均出租率81.04%。

  萬寧市接待遊客42.89萬人次,同比增長13.11%;實現旅遊總收入2.75億元,同比增長13.55%。

  昌江黎族自治縣接待遊客11.77萬人次,同比增長10.1%;實現旅遊總花費4895.79萬元,同比增長8.2%……

  反向的縣城之旅為啥這麼“吃香”?

  ——“慢旅行”成趨勢。在快節奏的工作之餘,大家假期就想找個安靜的地方放鬆。遊客更看重旅遊時的內心體驗,旅遊不再只是“打卡”,而是成了放鬆身心、自我療愈的方式。

  ——“縣域遊”值得遊。這個假期海南的縣城超好玩,白沙主打生態遊、鄉村遊,聖噠噠旅遊景區、阿羅多甘共享農莊等成了熱門打卡地;昌江立足本土特色,啟動“芒果很芒 清涼一夏”系列活動,吸引不少遊客;保亭檳榔谷把非遺融入假期服務,新推出的旅拍活動廣受歡迎……各個市縣都在打造特色,滿足遊客的個性化、多樣化需求。

  “縣域遊”成熱門“考點”,答好了就能為發展“加分”。梳理相關報道不難看出,遊客熱衷“奔縣”,追求的正是自由和個性,這就要求旅遊行業在提供標準化服務的同時,多關注遊客個性化需求,提供更靈活貼心的服務。“五一”海南“縣域遊”能突圍而出,也正是在這些地方下了功夫。

  “附加題”如何得分?

  這幾年,演唱會、音樂節幾乎成了海南假日旅遊市場的“附加題”。

  2023年“五一”,時代少年團《理想之途》演唱會在海口舉辦;2024年國慶,騰格爾巡迴演唱會在三亞舉辦;2024年跨年夜,張傑在三亞開跨年演唱會……大型演出成旅遊消費熱點,“票根經濟”激活了假期消費潛力。

  今年“五一”,海南各大舞臺依舊熱鬧。

  海口舉辦兩場時代少年團“加冠禮”演唱會和2025“誇下海口”夏日草坪音樂會,帶動旅遊消費。

  三亞亞特蘭蒂斯水世界推出《第七重奏》夜間主題演出,融合多種表演形式,豐富遊客夜間消費選擇。

  瓊海舉辦第七屆原創鄉村音樂節暨“愛在瓊海·樂夜博鰲”五一煙花音樂黃金周,煙花點亮博鰲夜空,吸引大批遊客來解壓。

  如今,“為一場演出奔赴一座城”早已不是什麼新鮮事,這是年輕人的社交方式,他們“為愛奔赴”,以高度熱情參與這場集文化、娛樂、旅遊于一體的“感性活動”。大家樂於為情緒價值買單,也讓文藝演出在旅遊市場的“大考”中佔得一席高地。

  在海南,各地特色演藝IP也紛紛嶄露頭角,比如,海口的草坪音樂節、海南海洋歡樂世界度假區的水上電音派對、儋州海花島旅遊度假區的煙火表演等已逐步打開知名度。事實表明,光有舞臺熱度還不夠,打造特色演藝IP才能長久引客。這也提醒我們,城市用演出吸引遊客的同時,更要挖掘當地文化,精心培育本土特色演藝IP,打造符合當代審美的特色文旅符號,讓遊客記住演出,更記住這座城市。

  景區有何“新答法”?

  儘管如今自駕遊、深度遊漸成潮流,但景區仍是旅遊業重要的流量入口。海南省旅文廳數據顯示,這個“五一”假期,全省景區接待遊客同比增長31.1%。

  比如在陵水黎族自治縣,A級旅遊景區是“五一”旅遊接待主力,累計接待遊客17.34萬人次,海南分界洲島旅遊區、清水灣景區等都很受歡迎。

  昌江熱帶雨林裏的景區也很火,霸王嶺森林公園旅遊景區、王下鄉景區都吸引不少遊客,全縣景區累計接待遊客7.40萬人次,同比增長5.9%。

  三亞就更不用説了,天涯海角、鹿回頭等經典景區免門票,是遊客出行的熱門選擇。

  在文旅融合趨勢下,景區正從觀光地向內容生産中心轉變。不久前,《海南省旅遊景區強基煥新升級三年行動計劃》發佈,各市縣對景區進行提升改造,豐富産品供給、提升服務品質,景區的旅遊體驗也將大大提升。

  此外,海南環島旅遊公路、環熱帶雨林國家公園旅遊公路在串起景區景點的同時,也帶火了沿線旅遊市場。

  今年“五一”,隨著這兩條公路沿線設施和服務的不斷完善,海南自駕熱度持續上升。大數據顯示,“五一”期間環島旅遊公路沿線酒店入住率增加1.75%,環熱旅遊公路沿線酒店入住率增加6.26%。

  縣域遊、演唱會遊、景區遊……這些玩法看似平行賽道,其實都指向一點——以多元消費場景滿足遊客個性化需求,本質上都是對旅遊消費市場的細分與拓展,考驗的是精細化管理和服務。

  從海南“期中考”成績單,我們看到當遊客不再滿足於標準化産品,海南旅遊業也在加快多樣化探索。如今,“期中考”剛結束,下一場“考試”又要來了。如何更好“答卷”?或許沒有固定答法,但誰能留住遊客,誰就找到了方向。(劉曉惠)

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