馬年春節即將到來，大江南北、街頭巷尾都熱鬧起來，春節帶來的年節經濟已然玩出全新花樣。如今的春節消費逐漸擺脫單純囤貨、闔家團圓的傳統模式，正以傳統與現代融合、理性與品質兼具的新姿態，呈現出多元的消費圖景。

　　先來看年夜飯的花式“變裝”。多平臺數據顯示，今年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預製菜、小份團圓餐成了許多年輕人的心頭好，商家的“加熱即食+現場擺盤”套餐，效率拉滿還有儀式感。

　　年夜飯的核心從來都是團圓，形式怎麼變，走心的情感都不變。值得關注的是，各地政府也精準把握這一消費節點，通過發放電子消費券、推出特色餐飲、惠民活動等方式激活市場，讓年夜飯消費從線上的便捷選購持續火到線下的堂食歡聚。這既能拉動節日消費活力，也讓不同消費場景的年味都愈發濃郁，在形式創新與情感堅守的平衡中，傳統年俗擁有了更貼合當下生活的新表達。

　　浙江嘉興：備足年貨過大年

　　再來看出行，出行市場更燃。1月29日，國新辦就2026年春運形勢和工作安排舉行新聞發佈會，據介紹，今年春運自2月2日啟動，至3月13日結束，共計40天。恰逢春節9天假期，返鄉探親與旅遊出行的雙重需求預計將持續攀升。經綜合研判，全社會跨區域人員流動量有望達到95億人次，創下歷史新高；其中，自駕出行仍佔主體，佔比約八成。鐵路、民航客運量預計分別達5.4億人次、9500萬人次，總體規模與單日峰值均有望超越歷史同期最高水準。

　　今年春運還呈現出新的特徵：節前出行時段相對分散，節後返程則更為集中。出行方式上，自駕出行規模保持高位，“先返鄉、再旅行”成為新晉趨勢。例如，雲南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅遊産品預訂量均實現翻倍增長。與此同時，“反向過年”越來越火，不少父母去子女城市過年，這也將進一步帶動上海、深圳等目的地的消費活力。

　　這種過節趨勢的轉變，同樣體現在年貨選購與節日消費的各個環節：健康食品、智慧家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費增速較快。在多個平臺，年輕人以定制拜年特效傳遞新春祝福，讓紅包往來真正回歸心意本身。此外，相關部門也在精準引領消費新風尚。譬如，商務部就計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等系列活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和特色“打卡地”消費場景，既為國貨品牌、老字號搭建了展示舞臺，也以豐富的消費場景契合當下消費者的多元需求。在激發節日消費活力的同時，推動理性消費、品質消費持續深化，讓新春消費既熱鬧紅火，又更有質感與溫度。

　　上海：海派弄堂體驗民俗年味

　　這些變化背後，是供給側創新與消費需求升級的雙向賦能、同頻共振。今天的年節經濟早已跳出短期消費範疇，成為觀察民生變遷、感知經濟活力的絕佳窗口，更彰顯著我國消費市場的深厚底蘊、強勁活力與巨大潛力。歸根結底，無論年夜飯是外賣點單還是全家親手烹制，無論春節是歸家團圓還是出遊歡度，年味的核心始終未變。馬年春節即將勾勒出的經濟新圖景，既蘊藏著大眾對美好生活的熱切嚮往，也預示著我國消費市場將持續向品質化、多元化方向邁進。

　　這份兼具溫度與質感的年味，我想正是年節經濟最動人的底色。