國際在線專稿：剛剛落幕的美國科切拉音樂節裏“涌入”了一大批“AI網紅”。據英國《獨立報》網站報道，隨著生成式人工智能技術快速發展，一批由演算法生成的虛擬形象正活躍于社交媒體平臺，並借助科切拉等大型文化活動實現流量變現。

　　一位名為“艾塔娜”的虛擬網紅曬出在科切拉音樂節標誌性建築摩天輪下的照片——精心打理的微卷粉色長髮和波西米亞風穿搭，形成標準的“加州酷女孩”視覺符號，展現了科切拉網紅的典型面貌。

　　“艾塔娜”發佈的科切拉音樂節AI圖片

　　這個由一家西班牙科技公司打造的AI虛擬人物在海外社交媒體“照片墻”（Instagram）上擁有約39.2萬粉絲，已經通過品牌合作及“模特”推廣等方式實現商業變現，月收入最高可達1萬美元。另一位在照片墻上擁有200萬粉絲的虛擬人物Granny Spills（“吃瓜老太”）自稱“從1950年以來一直在爆料八卦和時尚圈內幕”，其發佈的在科切拉音樂節與賈斯丁·比伯夫妻的AI合照獲讚超90萬次。儘管這些虛擬賬號都隱晦地在賬戶簡介中標明瞭自己的AI身份，但依然有眾多網友難辨真假，甚至有網友在“吃瓜老太”發佈的帖文下評論道“希望我們老了以後也能像您一樣”。

　　網友評論：“希望我們老了以後也能像您一樣。”

　　“吃瓜老太”賬號發佈多條與不同名人的AI合照

　　當前，虛擬網紅的內容形態與傳統社交媒體博主高度趨同，涵蓋時尚、美粧、健身等多個領域，傳播方式亦日趨成熟，部分賬號之間還形成互動生態，進一步增強了“擬真”效果。“艾塔娜”的一位設計師向《獨立報》表示，甚至曾有一位擁有百萬粉絲的真人演員私信“艾塔娜”試圖與其線下見面。

　　報道稱，數據顯示，目前照片墻和TikTok平臺上已有數千個虛擬網紅賬號。相關市場在2024年的估值約為63.3億美元，預計到2033年將增長至117.8億美元。有研究稱，約50%的英國受訪者可以接受品牌同時使用AI網紅與真人網紅，41%的受訪者表示願意關注AI形象賬號。報道分析，或許在一個早已充斥著高度修圖和濾鏡內容的網絡生態中，完全虛構的角色已是順理成章，“或許人們已經對AI內容感到麻木”。

　　報道指出，在業內人士看來，技術進步是推動這一趨勢的重要因素。早在十年前，由CGI技術打造的網紅“小米奎拉（Lil Miquela）”就備受品牌青睞。十年來，技術飛速進步，由AI生成的虛擬形象只需輸入幾個提示詞，就能在幾分鐘內完成真人創作者花費數小時才能打磨出的圖像和視頻，創作門檻低，運營效率高。從商業角度看，虛擬網紅也正受到品牌關注。一家行銷機構負責人指出，網紅行銷“成本較高且難以完全控制”，而虛擬形象“更不容易陷入醜聞和爭議，在風險敏感的社交媒體環境中具有一定優勢”。另一家行銷機構的社交平臺主管則表示，即便是規模較小的AI自動化賬號，也可以通過平臺廣告和定制內容取得可觀的月收入。

　　初代虛擬網紅“小米奎拉”

　　《獨立報》報道還提到，與此同時，一些真人創作者也開始嘗試引入AI技術。報道稱，一位粉絲超過1.6億的TikTok創作者已與相關公司達成9.75億美元協議，授權打造其AI虛擬版本。業內人士認為，借助數字分身分擔內容生産壓力，正成為部分從業者的新選擇。該趨勢也促使其他真人創作者在創意上不斷突破，打造更加鮮明的個人風格與創意IP。

　　隨著虛擬內容與現實邊界逐漸模糊，信息真實性及用戶認知問題格外凸顯。報道指出，AI技術發展可能在操控風險和心理影響等方面帶來新的挑戰。（胡曉薇）