年輕化佈局落關鍵一子 29°五糧液・一見傾心官宣發佈
當前，“微醺感”“低度化”已逐漸成為大眾生活新風尚，“悅己消費”持續引領消費市場潮流。8月26日，以“享青春，我樂意”為核心主張的29°五糧液·一見傾心正式在五糧液京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，並官宣由鄧紫棋擔任産品全球代言人。
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29°五糧液・一見傾心通過産品設計、價值主張、消費場景、運營模式的全面創新，既是五糧液主動引領行業低度化浪潮、引領行業時尚潮流發展的重要實踐，更是品牌敏銳洞察市場需求變遷、深度契合當代消費群體情緒訴求的誠意回應。此舉也是五糧液這個龍頭企業積極引領行業突破白酒固有市場印象，積極擁抱年輕化生活方式，讓歷史經典産業成為持續煥發時代生命力的有力嘗試。
作為品牌年輕化、低度化戰略新突破的開創性産品，29°五糧液·一見傾心是五糧液面向年輕消費群體打造的高端低度白酒，主打“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景，契合當代年輕人以犒賞、減壓為驅動的“悅己型”消費趨勢，致力於成為品牌與年輕消費群體深度溝通、情感交流的橋梁。
29°五糧液·一見傾心聚焦年輕消費群體核心訴求，從品牌內涵、外觀設計到酒體設計多維度發力，力求與年輕消費者深度共鳴。
在品牌內涵方面，“享青春，我樂意”不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認同。它強調“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。它打破傳統白酒綁定商務宴請的刻板印象：不再是酒桌上的應酬符號，而是年輕人生活裏的“情緒伴侶”。無論是加班後為自己倒上小半杯的片刻放鬆，還是升職時與摯友分享的歡慶時刻，隨時隨地實現“五分微醺，十分開心”。
在外觀設計方面，29°五糧液・一見傾心以中式傳統色“天青色”為主色調，融合《詩經》中“青青子衿，悠悠我心”的靈感意境，剔透的水晶瓶身纖長秀麗，漸變色調浪漫清新，瓶身更巧妙綴以“一見傾心”字樣與産品英文名“crush on”，不僅傳遞出中國人骨子裏的浪漫與溫柔，更以含蓄雅致的東方美學和天人合一的哲學，契合當下年輕消費者追求獨立、時尚、前沿的審美主張。
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在酒體設計方面，産品依託品質及技術底蘊，精準回應年輕人的飲酒需求。1978年，五糧液引入著名數學家華羅庚的優選法、雙選法，攻克白酒降度技術難題。1986年，五糧液自主研製的29度酒體斬獲國家級“銀樽獎”，榮譽背後積累的深厚研發經驗和堅實技術底蘊，為29°五糧液·一見傾心這一新品研發奠定了品質基石。該産品既保留多糧濃香的醇厚基底與和諧風味，又精準回應年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，倡導輕鬆、愉悅、自在的“輕社交”生活新風尚。
七夕前夕，五糧液將於成都東郊記憶推出“愛是動詞”小紅書快閃打卡活動，以更貼近年輕群體的互動方式展開對話。8月29日晚，五糧液還將在抖音“五糧液官方旗艦店”直播間舉行産品發佈會，並同步冠名G.E.M.鄧紫棋“I AM GLORIA世界巡迴演唱會2.0-上海站”，有望進一步拉近與年輕消費圈層的距離。
近年來，五糧液瞄準以年輕人為代表的增量消費群體，多維開展白酒年輕化市場探索。從上線備受年輕群體青睞的全國首家“五糧・炙造”新潮體驗店，打造面向年輕群體的“捷美頌”酒飲融合飲吧，落地成都寬窄巷子、無錫南長街等地開設酒旅融合的新型五糧液體驗店；到深度綁定明星演唱會、熱門綜藝、音樂晚會等演藝IP，五糧液正持續挖掘消費熱點、拓寬消費場景，在年輕消費群體中形成品牌認同。
業內專業人士表示，佈局年輕化是酒企應對市場需求放緩的重要方向之一。29°五糧液・一見傾心兼具匠心品質與品牌內涵，是五糧液深耕年輕市場的關鍵落子，為酒業調整期創新發展提供了新範本。
