3月16日，濟南大明湖南豐戲樓，一場以“泉在濟南·共賞春花”為主題的花朝節“十二花神”選拔活動開場。前一天，2025濟南市第四屆花朝節百花公園分會場也歡樂啟幕。

　　花朝節讓濟南瞬間被浪漫與古韻包裹，再度成為文旅焦點。花朝節不僅是一場春日盛會，更是場景化文旅時代全面到來的生動注腳。

　　近年來，“場景化消費”在文旅産業發展中熱度持續攀升。各地都在積極探索、不斷創新文旅産品供給，沉浸式文旅新場景、新業態如雨後春筍般涌現。由多元業態融合而成的“場景+”模式，已經成為拉動消費的新引擎，引領著文旅産業的未來走向。

　　場景化文旅，關鍵在於突破傳統旅遊單純觀景的局限，把旅遊目的地的空間、文化以及當地生活方式等要素深度交融，營造出充滿沉浸感、體驗性與互動性的文旅場景，讓遊客從單純的旁觀者轉變為深度參與者，切實融入當地文化。

　　場景構建，文化是核心。濟南花朝節上，遊客身著漢服，漫步于繁花似錦的園林，與“花神”一同巡遊，積極參與傳統文化活動。遊客在欣賞爛漫春花的同時，真切感受古人春日的閒情雅致，領略濟南獨特的文化魅力，進而産生強烈的文化認同感與情感共鳴。這就如同西安大唐不夜城，憑藉對唐文化的深度挖掘與演繹，打造出極具吸引力的文旅場景，讓遊客仿若穿越回大唐盛世。

　　業態創新同樣是場景化文旅的重要支撐。以往旅遊業態較為單一，難以滿足遊客日益多元的需求，而場景化文旅順勢而為。在濟南花朝節期間，除賞花這一傳統活動外，還設置了春日市集，提供特色餐飲服務，以及特色文創産品展示售賣。通過豐富多元的業態組合，花朝節極大豐富了遊客的旅遊體驗，為文旅産業發展注入新活力。

　　從濟南花朝節連續成功舉辦可以看出，旅遊熱點正從“風景”向“場景”轉變，文旅消費已步入“場景化時代”。這也為其他地區提供了啟示，只有深挖當地文化內涵，以文化為核心打造特色文旅場景，同時不斷推進業態創新，才能在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出。

　　未來，濟南應把握這一趨勢，以文化為引領、創新為動力，持續挖掘文化資源，豐富業態形式，打造更多特色文旅場景，滿足遊客需求，推動文旅産業高品質發展，讓人們在旅行中深度體驗文化，收穫美好回憶。 （濟南日報·愛濟南記者　劉燁）