原標題：前10個月全省社會消費品零售總額增長5.4%，高於全國1.1個百分點 三條上揚曲線勾勒山東消費新圖鑒

　　11月22日，前10個月山東經濟運行情況發佈，其中消費數據表現亮眼：山東省社會消費品零售總額增長5.4%，高於全國1.1個百分點；限額以上零售額增長6.2%，內需活力持續釋放。

　　以舊換新帶動汽車消費

　　中國汽車工業協會披露的數據顯示，今年10月，汽車産銷分別完成335.9萬輛和332.2萬輛，環比分別增長2.5%和3%，同比分別增長12.1%和8.8%。

　　其中，新能源汽車方面，10月新能源汽車産銷分別完成177.2萬輛和171.5萬輛，同比分別增長21.1%和20%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的51.6%，佔有率首次過半。

　　“新能源汽車銷售火爆與持續推進的以舊換新政策密不可分。”中國社科院研究員鄭世林説。以山東為例，今年以來，山東省組織了山東汽車消費季“車趣”齊魯汽車嘉年華、山東新能源汽車下鄉等一系列活動。山東省商務廳的數據顯示，截至10月底，山東省汽車置換更新提交申請43.1萬輛，汽車報廢更新提交申請47.8萬輛，居全國首位。

　　汽車市場的消費熱情也拉動了山東新能源汽車産業發展，主要體現在出口方面，今年前10個月，山東新能源汽車出口同比增長117.4%，實現快速增長。

　　鄭世林表示，汽車以舊換新政策對汽車消費有著顯著的帶動效果。考慮到明年新能源汽車購置稅將實施減半徵收，為減少市場波動，建議山東進一步優化促進汽車消費相關政策，推動行業平穩運行。

　　網上銷售熱度攀升

　　11月11日，在“雙十一”大促的最後一天，青島雙遞隆倉供應鏈管理有限公司跨境電商保稅倉庫內依舊忙碌。主播向觀眾直播推介各種進口商品，工作人員則緊張有序地揀貨、理貨、打包、報關，將包裹第一時間發出。

　　近年來，山東省電商産業迅速發展，“直播帶貨”模式成為跨境電商進口商品銷售的重要渠道，消費者網購下單的渠道、形式也更加多元。

　　“‘雙十一’大促活動開始後，我們持續‘爆單’，單日最高訂單量突破5.5萬，是平時的20多倍。‘直播帶貨+跨境電商’正成為重要的業務增長點。”青島雙遞隆倉供應鏈管理有限公司關務負責人王文瀟表示。

　　今年前10個月，全國網上零售額同比增長9.6%。據商務部電子商務司負責人介紹，智慧産品、網絡服務、即時電商增長亮眼，AI眼鏡、智慧手錶等智慧穿戴網零額增長23.1%，網絡服務消費增長21%；即時電商便利消費需求，銷售額增長24.3%。

　　從山東看，今年前10個月，山東省線上實物商品網上零售額同比增長17.1%，網上銷售持續火熱。同時，全省直播電商産業快速增長，據第三方數據顯示，截至目前，山東省網絡零售店舖數達到195.8萬家，山東好物銷售渠道被持續拓寬。

　　服務消費擴容提質

　　隨著消費水準的提高，服務型消費正在成為消費領域下一個增長點。國家發展改革委政策研究室副主任李超此前表示，近年來，我國服務消費規模、佔比逐年擴大，2024年居民人均服務性消費支出佔比達到46.1%，今年前三季度進一步提升至46.8%。

　　其中，生活性服務業加快創新發展，開闢了多個萬億級的市場空間。李超舉例，以二次元IP為代表的情緒類消費顯著攀升，遊戲、漫畫周邊産品增勢迅猛；到家服務有效整合居民日常消費需求，從保潔、維修拓展到整理收納、寵物托養等多個領域；各地挖掘體育賽事、演唱會、博物館的巨大流量，順勢推出“票根優惠”，串聯起餐飲、住宿、商業等。

　　具體到山東來看，今年前10個月，山東省市聯動舉辦服務消費促銷活動超500場，先後舉辦四季“齊魯服務消費季”、齊魯美食節、現代家政産業對接會等活動。15項活動納入全國“2025服務消費季”，數量居各省市前列。

　　同時，山東省政府辦公廳出臺《關於進一步促進服務消費高品質發展的若干措施》，提出推動餐飲住宿消費擴容升級、提升家政服務供給品質、深挖養老托育消費潛力等一系列政策措施。

　　鄭世林表示，擴大服務消費是擴內需的現實需要，在發展服務消費的過程中，可以加大人工智能、大數據、雲計算、虛擬現實等技術在服務領域的推廣應用，創新服務場景，催生更多服務消費新業態新模式。 （大眾日報記者 孫源澤）