1號店再投5億進擊華東

　　隨著春節即將到來刺激年貨需求的激增，網上超市有望在2017開年之時將再次進入新一輪的鏖戰。

　　昨天上午，1號店宣佈，繼之前三個月投入10億元之後，將從即日起到春節期間，再次加碼5億元，重點圍繞華東地區尤其是杭州，開展大規模年貨節活動，並推出了千款暢銷品冰點價、獨有特色商品優惠、線上五折列車、春節不打烊等一系列促銷活動。

　　年貨節將主攻杭州市場

　　在回顧今年八月的這場硬仗時，1號店採銷部高級副總裁宋春蕾表示，1號店在這場商超大戰中成績顯著。“我們的銷售額同比翻了近1倍，新客增長數同比增長2倍。同時，1號店已經在上海樹立了無可爭議的領先地位。”宋春蕾借用艾瑞10月份公佈的一份調研報告指出，通過網上商超大戰，1號店在品牌認知度、近三個月首選購物平臺等方面均已超越友商。

　　相較于上海以老用戶為主，8月商超大戰時1號店杭州地區的新用戶增長非常迅猛。因此即將到來的年貨節期間，1號店將把戰略重心放在以杭州為中心並進行外延的大華東地區，通過保持低價優勢，甄選精品爆品，提升服務體驗三大核心措施，投入5億元人民幣進行大規模的年貨促銷活動，持續打造1號店在華東地區消費者心目中的好口碑。

　　宋春蕾透露，本輪促銷從即日起一直延續到春節結束後的2月14日。針對華東地區，1號店推出華東多城市專享五折輪番搶活動，數十個華東地區的城市消費者將在指定的日期享受到訂單五折的優惠。其中1月9日到1月15日，上海、杭州兩地城市整點有機會獲得訂單直接減5折的優惠。

　　“1號店堅持絕對低價原則，將持續推出冰點價活動，精心挑選數千款暢銷年貨商品，直接亮出底價。”宋春蕾説，1號店還發揮其進口商品、獨有商品優勢，實施全面優惠。她強調説，1號店擁有強大的自建倉配物流，在春節期間，1號店將不會打烊，華東地區的消費者可以隨想隨買，過一個更加輕鬆和便捷的春節。

　　明年將是網上商超決戰之年

　　來自尼爾森的數據顯示，針對34 種快消品的線下和線上銷售額與去年同期對比顯示，線上消費由於其強大的便利性優勢，同比增幅高達23%，成為了帶動整體快消品消費增長的主力軍。同時，在商超領域線上線下融合成為了新的趨勢，今年以來先後有沃爾瑪入股京東，並在京東開設了山姆會員店和沃爾瑪全球旗艦店，而阿裏也入股了寧波三江。

　　宋春蕾認為，無論是消費者消費行為的遷移還是行業融合的大勢所趨，2017年都將成為網上超市的決戰之年。據其透露，2017年，1號店將圍繞高品低價、全球精品、體驗升級三大戰略進行佈局：高品低價——持續保持低價碾壓優勢，同時為消費者提供更多高品質的商品；全球精品——依託于全球供應鏈，尤其是借助沃爾瑪的協同，將進口商品和獨有商品打造為核心競爭力；體驗升級——針對1、2線城市中的家庭用戶，尤其是女性用戶提供高標準的服務體驗和物流體驗，滿足用戶消費升級需求。

　　“1號店的目標是2017年徹底拿下華東區域的網上商超市場，並強化我們在品質、服務和進口商品領域的優勢地位，牢牢甩開友商。”宋春蕾如是説。