滬上多家實體書店轉型“智慧生活的聚合平臺”

　　記者日前來到鬧中取靜的番禺路，走進剛揭牌一個月的閱讀隧道書店，看到來自汽車設計、新能源領域的近20名自主創業者和專家，圍坐在書店內長約6米的書桌前，熱火朝天地討論著下一波智慧出行的新趨勢，新書《IT人在路上》在每位參與者手中傳閱。觀點碰撞、火花不斷的文化沙龍，穿插著多名創業者的精彩演講，不少來逛書店的附近居民、高校學子紛紛饒有興趣地提問互動。

　　過節時，去書店參與一場文化交流活動，已成了眼下許多讀者的日常休閒選擇。可以説，閱讀隧道的這場讀書會，正是當下滬上不少實體書店的縮影。活動現場，記者遇到上海交通大學碩士研究生“90後”杜波，他説，今年春節自己與幾位同窗沒回老家，留滬過年的春節議程上，有一項就是去逛逛學校周邊書店，參與幾場有意思的讀書活動。“最好的時光是與書為伴，過年的熱鬧中給自己留一份寧靜，在書香中辭舊迎新，再理想不過了。”

　　實體書店促使城市文化空間與普通讀者的連結更緊密

　　春節期間，除了傳統的貼春聯、挂大紅燈籠、放煙花、全家人團圓看春晚外，越來越多的人開始選擇讀書過大年，在享受物質生活的同時補充“精神食糧”，與同好們交流知識與觀點。一些實體書店捕捉到了這一群體性變化，促使城市文化空間與普通讀者的連結更加緊密。

　　這種連結靠什麼實現？不止一位書店運營者給出的是“複合經營”方案。光靠書架陳列賣書，書店的“氣場”很難滿足都市人群的閱讀及社交需求。以閱讀隧道書店為例，它已不僅僅是一家傳統意義上的實體書店，更像是內容與智慧生活聚合的“供應商平臺”。書店同時擁有“多重人格”———與上海市科委、徐匯區科委合作，搭建科普教育基地；與地處徐家匯街道的2000余家企業合作，開展不同主題的文化沙龍線下活動；邀請新書作者、名家演講對話等。

　　“比起網上電商書店，電子螢幕對圖書的展示空間畢竟有限，暢銷圖書、花錢打廣告的書籍才有更多機會出現在首頁或醒目位置，從而導致兩極分化：暢銷的書籍越暢銷，冷門的越冷門，使得閱讀面貌呈現單一化。線下運營則通過實體書店與讀者面對面的互動，深化與業內學者、參與者的關係，進而完成線上線下的融合發展。尤其是節假日等閒暇時光，更是潛伏著大量的閱讀社交需求，需要書店運營者去最大化激活。”上海交通大學出版社副社長李輝告訴記者，實體書店要走得更遠，需努力釋放書店與讀者、作者彼此連結的能量。

　　這也就不難理解，閱讀隧道並不以“賣書”為首要目標，這家前身為“交大書店”的最新定位是3.0版創新型書店：好書+咖香+VR+文化＝快樂。火熱的VR技術被引入書店，未來通過VR設備，圖書展示擺脫了紙張形態，平面讀物能瞬間立體、生動起來，甚至讓讀者“走入”書中情境，與書中的人、物實現實時互動，書店突破拓展了閱讀的界限。

　　書店融合美學元素，讀書滲透到生活細微處

　　近年來，一批獨具特色的實體書店在滬上悄然崛起，言幾又書店、鐘書閣、大眾書局等實體書店無一不是採取複合式經營模式，成為了實體書店行業復興的代表。記者了解到，2017年西西弗預計全國範圍內將開新店42家，總店量達到112家；另一連鎖書店言幾又去年開新店的數量比前年翻了一番。

　　行業信心從何而來？“網上書店代替不了線下社交，而實體書店依靠互聯網+，彌補了傳統書店空間的限制，又突出線下社交和文化體驗。”在言幾又上海地區經理鄧淩看來，如今24小時書店、主題書店、社區書店、校園書店等書店相繼出現，咖啡、甜食、畫廊、花店等商品走進實體書店，書籍不再是書店的唯一主宰，書店改變以往的單一圖書銷售盈利模式，實現轉型升級。

　　走進言幾又去年底新開的上海長泰店，現代感十足的店內書籍陳列面積比例約佔45%-50%，休閒閱讀空間佔比30%，其餘是文創産品，整家店更像是涵蓋書店、咖啡廳、藝術畫廊、文創生活館、創意孵化地的城市文化空間。有資深出版人談到，特色書店品牌往往善於將設計、美學元素融入格局，從而吸引家居、兒童美術中心等與自身品牌價值觀契合的商家入駐，讓書香滲透到生活細微處。（許旸）