新零售風口下電商導購平臺佈局線下商業

　　2月20日上午，阿裡巴巴與百聯集團在上海宣佈達成戰略合作，發展新零售模式，引發零售業界關注。事實上，馬雲自在2016年雲棲大會，提出新零售戰略後，傳統零售、在線零售紛紛揭竿而起，擁抱新零售已大勢所趨。

　　作為國內新零售形態發展見證者，以及重要參與者的返利網，目前也正在新零售領域積極佈局。返利網CEO葛永昌認為，儘管電商發展迅猛，但80%的用戶消費仍然是在線下完成。因此，未來線上線下一體化是一個趨勢，其中線上對線下的數字化引流是其中的關鍵。

　　成立於2006年的中國最大電商導購平臺返利網，目前已擁有用戶超過1.3億。並有包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、蘋果官方商城、一號店、亞馬遜等400多家電商網站，以及20000多個知名品牌店舖入駐。

　　葛永昌認為，正是有了這一堅實而龐大的用戶基礎和對電商資源的整合，基於“返利”為核心的業務就能從電商購物擴展至旅遊、團購外賣、買房購車和金融理財等板塊，覆蓋用戶的衣、食、住、行、玩幾乎所有消費場景。

　　返利網相關人士表示，線下商戶與返利網合作的優勢在於，可以快速觸達海量網購用戶，獲得精準流量和持續的品牌曝光。

　　截至今年2月中旬，返利網線下業務的累計交易額已經突破100億元。

　　其實早在2015年10月底，返利網就開始佈局線下返利業務。當年10月，返利網聯合中信銀行合作，共同推出國內首款互聯網+線下消費返利卡——中信返利聯名信用卡，該卡與傳統信用卡最大的區別是其“返利”功能，用戶持中信返利聯名信用卡在線下商戶刷卡消費，可以直接獲得1%及以上的返利。

　　通過返利信用卡，返利網開始切入線下龐大的消費市場。2016年下半年，返利網正式推出線下返利業務，通過定位信息，用戶在附近線下實體商戶消費時，只要給商戶提供返利APP內的返利碼，即可獲得3%至16%的返利。

　　目前，返利網已與太平洋百貨、國美、國大藥房、月星家居、中原城市廣場、多樣屋、寶島眼鏡、魅族手機、鮮芋仙、愛康國賓、華爾街英語、老闆電器等50余家商場和連鎖品牌合作，其中買車返利業務更是包含了一汽大眾、東風日産、榮威、凱迪拉克、斯柯達等4S店。同時，返利網還與歐尚、百盛等230余家商戶達成合作意向。

　　返利網線下業務負責人表示，目前返利網的線下業務主要在上海地區展開，覆蓋的門店數已超過1000家，年內將超過1萬家。除了上海外，今年返利網還將在全國鋪開線下返利業務，首先將會在北京、廣州和深圳等一線城市展開，之後將逐步在天津、河北和成都地區推廣。

　　業內知名分析人士李安嶙表示，新零售時代的線下+線下+物流模式，其核心在於去存庫，提升商品社會化流通。返利網作為國內最大的電商導購平臺，以消費大數據、商品流通中心，加速了線上與線下渠道對用戶的觸達效率，為商戶提供流量支撐，也為消費者提供物美價廉的商品。（新民晚報記者 金志剛）