“維密”旗艦店落戶上海 打響淮海路復興第一炮

圖説：維密旗艦店落戶上海，櫥窗內展示的維密大秀同款內衣。新民晚報新民網見習記者 唐夢葭 攝　　

　　中國首家“維多利亞的秘密”全品類旗艦店昨天上午在淮海路開張試運營。與之前上海開張的多家維密專賣店不同，此次開張的是全品類旗艦店將出售維密旗下全線內衣産品。前天晚上，記者在現場發現，不少維密粉絲一早已經來到店前等待開張，他們大都年輕，女性居多，更有不遠萬里從瀋陽趕來的女粉絲抱著超模的海報在門前助威。記者從官方獲悉，本次在中國開張的旗艦店將有兩家，除上海旗艦店外，第二家旗艦店也將於明日在成都開張試運營，而在3月8日和3月10日，兩家旗艦店將結束試運營正式營業，屆時，維密天使也將遠渡重洋攜手中國超模與中國消費者近距離接觸。一個時尚品牌在滬開張做生意這件事，説他大他也不大，説他小，還真不好説。

　　接盤了“LV”在上海最醒目的店面

　　2016年2月29日，位於淮海中路力寶廣場的路易威登（LV）旗艦店正式停業，作為曾經LV在上海最顯眼的一家旗艦店。轉眼1年過去了，雞年到，又到了辭舊迎新的時節，在申城上海，接過LV這桿時尚大旗的正是美國Limited Brands集團旗下當紅的內衣品牌Victoria's Secret（“維多利亞的秘密”），年輕人稱之為：維密。過去幾年間，越來越多的年輕人被這個每年都會組織一次內衣秀的品牌所吸引，歷年登臺的超模也成了年輕人茶余飯後的談資，他們關心她們的身材、愛好、健身方法等等，而維密也順應“國人民意”，截至2016年維密大秀，已有五位中國超模登上過維密T臺，相較和“千禧一代”漸行漸遠傳統奢侈品牌們，維密這樣的輕奢品牌的似乎更適應這片新興市場“土壤”。

　　維密入駐只是淮海路復興之路的開始

　　不久前，上海市黃浦區商務委曾表示，2017年黃浦區將以打造“上海國際消費城市示範區”為契機，推動傳統商業街區轉型升級，淮海路便是其中的一條。黃浦區商務委主任陳湧也曾向媒體透露，僅有一墻之隔的原第一百貨淮海店和原淮海路上的伊勢丹也將被打通，變為一個整體，而去年年底因為原太平洋淮海店合約到期而關閉空置的瑞安廣場也將被重新升級改造，成為聯通新天地與淮海路商圈的重要橋梁，緩解當前條形商業街難以滿足消費者需求的現狀。

　　記者獲悉，未來將會有更多像維密一樣的品牌入駐淮海路，而這些品牌都是被嚴格挑選過的，就拿原太平洋百貨淮海路店原處地塊為例，中國新天地原是瑞安集團旗下獨立運作子公司，旗下運營的太平橋項目商業部分包括上海新天地、新天地時尚購物中心、新里、湖濱道購物中心以及未來繼續開發地塊，太平洋淮海店原址也屬於太平橋項目。瑞安集團在收回此處物業後的下一步便是進行此項目的商業更新，中國新天地太平橋項目總經理張良軍曾向媒體透露，項目團隊已經為太平洋原址商業更新項目進行了長時間的時長調研，通過層層篩選，已有40個品牌入圍，並且這些品牌還將面臨800位消費者的認知度與是否會購買額轉化度考驗。可以説，時尚品牌維密的入駐只是奏響了“淮海路復興曲”的序曲。

　　目標：坐擁百年曆史亦可無比時尚

　　作為坐擁滬上兩條最強商業街的黃浦區，從去年開始便將發展時尚産業作為著力點，促進著“兩街”的商業結構調整。而淮海中路自1900年築路至今已有百年曆史，其與時俱進海納百川的氣質同樣也代表了上海本身的城市精神。維密入駐淮海路只是其打造世界級商業街區的一小步，“中外並存、新老共生”才是消費者們需要的商業街區新模式。就如同英國的牛津街，日本的銀座，紐約的時代廣場一樣，趨於大同卻各有各的底蘊。（新民晚報新民網見習記者 唐夢葭）