消費回流帶動奧特萊斯積極擴張

　　據《勞動報》報道，“請在此排隊。”昨天，記者在上海浦東奧特萊斯佛羅倫薩小鎮看到，古馳、艾高等門店前消費者都排起了長隊，有些奢侈品門店需排上近半小時才能進店。不過即便這樣，消費者的購物熱情依舊不減。

　　財富品質研究院發佈的《2016中國奢侈品報告》提供的數據顯示，2016年，中國人本土奢侈品消費緩慢回升，消費額達到276億美元，同比上升7%。儘管中國消費者仍有77%的奢侈品消費發生在境外，單奢侈品消費回流是必然趨勢。

　　財富品質研究院院長周婷表示，隨著互聯網和新技術的發展，奢侈品全球價差縮小，全球配送會成為可能，先預約後消費以及按需定制等計劃性消費也會成為趨勢，出國隨機購物會出現大幅減少。“預計未來中國消費者奢侈品消費80%的下單將發生在國內，甚至可高達40%的奢侈品成交會發生在中國境內。（目前是23%）”

　　隨著奢侈品行業的回暖，奧特萊斯和電商迎來了明顯的上升勢頭。佛羅倫薩小鎮運營方和管理方RDMAsia近日宣佈，佛羅倫薩小鎮在天津、上海和廣佛三家名品奧特萊斯2016年貢獻是55億人民幣的總營業額，總客流量超1100萬人次，其中，上海佛羅倫薩小鎮實現年銷售14億元人民幣，年接待消費者超過310萬人次，會員數量突破13萬人。對於佛羅倫薩小鎮2017年在中國的表現，RDMAsia充滿了信心，他們預計2017年，天津、上海、廣佛三個小鎮將繼續實現20%營業額和15%客流的增長。

　　有數據顯示，國際一線品牌對店舖數量要求和管控嚴格，國際名牌正價店與奧特萊斯店的比例一般在6：1至8：1之間。而價格則成了奧特萊斯店最大的優勢。記者看到，在佛羅倫薩小鎮，還有不少入駐的奢侈品的折扣力度甚至低於五折。

　　RDMAsia宣佈，未來還將會積極開拓中國市場。據悉，2017年，上海佛羅倫薩小鎮二期也將開業，並吸引超過300家品牌進駐。除了已經開業的三個擴建項目外，香港佛羅倫薩小鎮也將隆重開業，超20個頂級品牌入駐，其中普拉達將在香港佛羅倫薩小鎮將開設全國最大的奧特萊斯門店。

　　據羅蘭貝格諮詢管理公司預計，到2018年，中國的奧特萊斯商城總市場規模將達到840億元。