媒體融合背景下的電視視頻生態創新研討

　　原標題：媒體融合背景下的電視視頻生態創新研討 學者點讚“直播”具有革命性

圖片説明：一家媒體的直播雲臺曾引發關注（來源網絡）

　　東方網記者李佳敏6月14日報道：昨天，“新內容新模式新機遇”媒體融合背景下的電視視頻生態創新論壇在滬舉行，北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明，美蘭德媒體諮詢董事總經理崔燕振，國家新聞出版廣電總局發展研究中心信息所所長、中國廣電藍皮書副主任李嵐，星空文華國際傳媒有限公司首席運營官曹志高等專家學者相聚一堂，共同探討媒體融合背景下的電視視頻生態創新，成為第23屆上海電視節白玉蘭論壇中的一大亮點。

　　雲計算、大數據技術、智慧終端與互聯網電視等未來新視聽技術飛速發展，推動了媒體融合進入新階段。媒體高度融合為渠道創新、內容創造等帶來諸多新機遇和新挑戰。媒體機構創造的PGC（Professionally-generated Content，專業生産內容）加上用戶創造的UGC（User-generated Content，用戶生産內容）共同構建出視頻內容的新生態。

　　北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明在發言時強調，媒體發展創新始終需要“以人為本”：諾基亞被微軟吞併後，它的老闆弄不明白，諾基亞沿著自身産品邏輯和技術邏輯走得好好的，為何突然間就“轟然倒塌”了。但如果從人的邏輯、人的發展和人的需求角度來看，諾基亞的”倒塌”又變得“順理成章”起來。當一種更能延伸人類感覺、擴大人類生活半徑和對生活掌控力的新産品、新技術橫空出世，勢必完成替代舊邏輯産物的使命。

　　喻國明認為，對於傳播領域而言，有三個標準可以用來衡量傳播是否有價值和未來。不難看出，這些標準均建立在“人”的基礎上：第一，它是否增加了人與人、人與物之間的連接性，第二，它是否擴大人的行為和實踐半徑，第三，它是否使人對複雜社會變得更有把控力。

　　喻國明發言時不忘給直播點讚，他認為，直播是一種具有廣泛市場前景和社會發展價值的傳播形態。喻國明説，直播比文字、聲音等其他傳播形式更具影響力。這種傳播形式被第一次“交到”普通人手中，更增加了人與人之間的連接性，也激活了人們的傳播“能量”，是“革命性”的。

　　美蘭德媒體諮詢董事總經理崔燕振則站在傳媒從業者的角度，分析了“爆款”的産生。崔燕振認為，今天的時代，是UGC和PGC互相融合的時代。任何一個具有影響力的電視作品，例如電視劇《人民的名義》和綜藝《朗讀者》等，無一不是連接了大屏的PGC還有小屏的UGC，加上社交媒體互動、分享和協作，最終構成了傳播的盛況。

　　崔燕振分析稱，在今天，人們對物理介質區別和平臺間差異也越來越模糊，每一種傳播形態都在釋放自己的優勢：大屏的高清直播，尤其是智慧手機或其他移動客戶端對人們視聽時間的佔有，也從另外一個層面，促使熱播綜藝、熱播劇誕生。

　　媒體融合背景下的傳媒，從連接開始，到激活再到表達，構成了一個全新的傳播生態和傳播邏輯。崔燕振表示，這些在以往是不可想像的。目前，上海、北京街頭巷尾遍佈的共享單車，及其後目不暇接的共享業態，都是在連接、激活、分享的傳播形態下、在社交、社群和共享的商業模式下推陳出新。

　　從簡單相加到合理相融，每一位從業者，每一個用戶都比以往有了更多的自主選擇、自由表達和自我決定的權利，也對從業者提出了更高的要求。

　　崔燕振同時建議，傳媒從業者應打破以往僅僅從産品價值鏈去思考問題的方式，在信息流、消費流和支付流所連接而成的新的傳媒經濟生態中，找到自己的思路，迸發更多的靈感。