上海夏季音樂節傳播高雅藝術

　　原標題：高雅藝術大膽嘗試傳播新渠道，在接地氣的同時保持格調 網絡直播打破音樂廳和劇場高墻

　　網絡直播打破了音樂廳和劇場的高墻，讓“曲高和寡”的高雅藝術抵達更多觀眾。上海夏季音樂節日前在樂視音樂進行了四場網絡直播。電視端、網絡端和移動端加起來，《長恨歌——黃自聲樂作品專場音樂會》收穫35萬觀眾在線觀看。7月8日，上海歌劇院首次試水網絡直播。上海歌劇院品牌戰略部兼藝術教育部主任徐樂娜用手機鏡頭帶領觀眾走進舞劇團《舞動Opera》的排練廳，直播了一個小時《卡門》舞段的現場排演。此前舞劇團有演員自己開過直播，人氣頗高，於是便邁出了新的一步。6萬多的點擊率給了他們繼續嘗試的信心。

　　直播反而會促進音樂會票房

　　有了免費的網絡直播，觀眾還會買票去現場看演出嗎？7月29日將首次抵滬的美國底特律交響樂團，是美國唯一一個堅持在線直播音樂會的交響樂團。過去4年，世界各地超過百萬的觀眾通過網絡直播看了他們的音樂會。指揮家斯特拉金説：“提起觀眾，人們首先想到的是來到音樂廳的人。事實上，觀眾是任何聽見我們、看見我們的人，無論他們在哪。”網絡直播不僅沒有影響底特律交響樂團的票房，反而讓樂團的會員逐年增長。許多此前從未接觸過古典音樂的觀眾，因為網絡直播認識了他們，並開始買票進音樂廳聽他們的現場音樂會。據了解，目前在非洲和亞洲一些學校，老師也開始組織學生集體上網觀看底特律交響樂團的演出直播，激發他們對交響樂的興趣。

　　上海歌劇院也逐漸意識到網絡直播對於藝術普及的意義。徐樂娜説：“會員活動因為時間地點和參與人數的限制，最後緊縮成一個小圈子，網絡直播將幫助我們打破這個圈子。”

　　以專業的精神傳遞“幹貨”

　　不過，要直播一場音樂會並不是那麼容易的事。上海交響樂團媒體部經理錢寅峰説：“首先，演出團體常常對版權要求非常嚴格，直播必須拿到版權才能進行。其次，一場直播需要專業團隊的協作和充分的準備。你不能在銅管主奏的時候，把畫面切到弦樂上去，也不能在舒緩的樂句上過於頻繁地切換鏡頭。”

　　即使現在一個人一台手機就可以直播臺前幕後，但也不能少了對內容進行提前設計。徐樂娜説：“互聯網上大多數直播內容都很無聊，而且彈幕具有不可控性，因此我們有過顧慮，這種形式是不是真的適合高雅藝術。後來我們決定，儘量認真策劃直播內容，把‘幹貨’以一種輕鬆的方式傳遞給觀眾，而不是讓這種形式淪為吸睛的一種噱頭。”

　　事實上，許多藝術家也嘗試借助網絡直播與觀眾互動，為高雅藝術尋找“知音”。京劇女老生王佩瑜在直播中教網友發聲練氣，花腔女高音黃英在直播仲介紹20分鐘後即將登臺扮演的角色，這些嘗試都難能可貴。在互聯網時代，高雅藝術要拓展觀眾群，應該大膽嘗試新的傳播渠道和傳播思維，也應該在接地氣的同時保持格調，讓高雅藝術更好地“飛入尋常百姓家”。