中國玩具走俏“一帶一路”

　　原標題：今年前8個月出口額同比激增四成，中國玩具走俏“一帶一路”

　　業內人士指出，如何擴大自己的品牌影響力，提升國內消費者對“中國製造”“中國創造”的信任度，進而主導和鞏固“內需”，是國內嬰童用品企業迫切需要考量的課題。

題圖：在墨西哥首都墨西哥城索卡洛廣場附近的一個集市上，一位市民在選購從中國進口的洋娃娃玩具。 內文圖片來源：陳璽撼

　　秋意正濃的上海，從五湖四海雲集而來的玩具和嬰童用品企業卻是如沐春風。

　　從10月18日開幕的中國嬰童展上獲悉，今年前8個月，中國玩具（含遊戲）出口額達263.93億美元，同比增長37.06%；主要嬰童用品出口額達177.17億美元，同比增長5.71%。中國玩具和嬰童用品成為“中國製造”“中國智造”走向海外的一支重要力量。

　　“一帶一路”青睞中國玩具

　　中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅分析認為，繁榮背後的原因主要有三。首先，是全球經濟形勢回暖，從今年前8個月的出口訂單來看，不少是前幾年“凍結”後重啟的，説明國外消費市場逐步復蘇。

　　第二，中國玩具和嬰童用品的品牌和品質得到越來越多認可，這得益於整個行業經歷“寒冬”後，近年來不斷臥薪嘗膽，積極融入國家的供給側結構性改革、消費品品質革命等重大戰略。

　　第三，“一帶一路”戰略的紅利效應凸顯，今年前8個月，中國玩具（含遊戲）向“一帶一路”國家出口49.62億美元，比去年同期激增45.94%。

　　雖然形勢喜人，但眾多從業者比以往更願意加大在研發、品牌等方面的投入，苦煉內功。記者在展會現場注意到，物聯網、機器人、增強現實技術等科技時尚元素蔚然成風。比如，國內某童車品牌推出了首款碳纖維嬰兒車，品質比金屬鋁輕，強度卻高於鋼鐵，整車僅有6公斤，是市面上大部分全功能嬰兒車重量的一半。據介紹，碳纖維應用在結構簡單的部件，已很常見，可一旦遭遇結構複雜的産品，因為工藝複雜、成品率低、不利於回收等因素，難以量産，至今仍是業內難題。

碳纖維嬰兒車的“關節”

　　在兒童産品領域，機器人和增強現實技術開發應用的競爭十分激烈。展會上，國內某科教機構推出了一款球形機器人“Mabot”，由多個球體組成的它，所有部件都擁有類似大腦、眼睛、關節的功能，可自由插拔並任意拼接，通過編程軟體，實現運球、自平衡、尋線、避障、變速移動等各種動作。另一家科教機構，推出了由16塊積木搭建的早教“劇場”，用智慧手機、平板電腦等智慧設備以舞臺外觀輪廓作為標記點進行識別，立體的童話劇就能呈現在眼前。

球形機器人“Mabot”

　　國産尖端産品風頭正勁

　　在充分而激烈的市場競爭下，只有新意是不夠的，尤其是更新換代頻繁、國際貿易壁壘日趨森嚴的玩具和嬰童用品市場，中國企業不僅要會製造，更要會創造，搶佔技術和標準高地。

　　比如，我國某童車企業開發出了高速汽車安全座椅，即使在80公里/小時的車速測試中，“胸部加速度”指標仍優於我國國家標準限值28%，相當於可保護孩子免受從8樓墜落到地所要承受的衝力，而歐美、日本目前測試汽車安全座椅相關安全指標的規定測試速度均在48公里/小時到50公里/小時，相當於僅能保護孩子從3樓安全墜落。

　　在此基礎上，中國玩具和嬰童用品協會聯合相關單位，制定了兒童安全座椅的團體標準，在針對物理、化學性能等許多指標的要求上，甚至嚴於歐美市場。類似這樣符合超高標準要求的産品，才能在國際市場上難以讓人“挑出毛病”。記者從該協會了解到，其會員單位截至目前已擁有各類專利逾11萬個，其中約兩成是實用和發明專利，專利含金量高，創新實力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童車、餵養用品等領域，這些産品也是目前中國出口的玩具和嬰童用品中風頭最勁的類型。

　　除了在國際市場拼殺，消費需求日益旺盛的國內市場，國內外嬰童用品企業角逐的程度也日趨激烈，尤其是在二孩政策利好刺激下，中國出生人口增幅明顯的背景下。有調研報告顯示，2017年，我國玩具、嬰兒推車、兒童安全座椅、嬰兒奶瓶市場規模將分別達到607億元、123億元、61.4億元、51億元，同比去年預計將分別增長9.2%、15%、35%、24.4%。

　　“增速中，誰唱主角尤為關鍵。”梁梅指出，今年前8個月，我國玩具（含遊戲）進口額達7.19億美元，同比增長33.88%；我國主要嬰童用品進口額為4.68億美元，同比增長9.35%。進口産品的崛起，對國內嬰童用品企業而言，是一種提醒。