50個商圈將參加今年天貓“雙11”

　　原標題：50個商圈將參加今年天貓“雙11”，看看上海的名單

　　百聯南方購物中心的托馬斯小火車、百聯五角場又一城的風火輪、百聯世博源的周大生、虹口龍之夢的百雀羚、大寧國際的天貓精靈、月星環球港的聯合利華和達能愛他美、K11的強生嬰兒……這幾天，如果在這些購物中心中看到相關品牌的快閃店（Pop-up），不要驚訝，因為它們是今年“雙11”在線下的重要觸手。

　　10月31日，阿裡巴巴集團首席執行官張勇在上海揭曉了今年天貓“雙11”全球狂歡節的一些玩法，其中一個重要的細節是：今年的“雙11”不僅只是手機螢幕上的“雙11”，全國有至少50個商圈將參與其中，更有數十個品牌以主題快閃店的形式，在這些商圈中展示“雙11”給傳統零售業帶來的變革。

　　重構“人、貨、場”

　　從一個單日銷售狂歡，到社會商業力量的整體巡禮；從一個不足為道的商業交易數據，到成為衡量全球經濟於細微處的活力和潛力的風向標；從單純的産銷購閉環到如今的“人-貨-場”重構……在張勇眼裏，“雙11”絕不是一年一度的行銷活動，而是對商業要素的整體調動，由天貓一個平臺的人造節日，變成千萬品牌、商家共同獲利、成長的舞臺。其中最大的變化在於，越來越多的實體店將參與到“雙11”中。

　　天貓方面統計，在今年“雙11”期間，預計海內外有超過100萬家商戶打通線上線下，涉及52個核心商圈、近10萬家智慧門店、60萬家零售小店、3萬個村淘點，最終形成的是一個立體、全方位的新零售體驗。

　　比如，在“快閃店”和“智慧門店”中，消費者不僅能見到品牌的“雙11特供”産品，而且能感受到很多新技術，包括刷臉支付、語音點單、與天貓精靈互動等。同時，經過大數據分析得到的“網紅爆款産品”將進入到近百萬家社區街邊小店，讓這些小店也變得“潮”起來。

　　此外，阿裡巴巴與實體商業大佬的合作成果也將是今年“雙11”的重點內容。其中，百聯集團與阿裏的戰略合作持續深化，從阿裏平臺到百聯全業態門店的全渠道鏈路將在雙11迎來爆發；50家銀泰將首次落地全國門店“雙11”直播大屏，銀泰將成為天貓雙11的實體會場。

張勇在天貓“雙11”發佈會上

　　張勇説：“線上線下無縫融合，沒有阻力，只有合力。”從天貓平臺，到百聯旗下的購物中心等商業綜合體，再到大小商超、 “智慧門店”和“快閃店”，每個人身邊的幾乎所有零售消費場景都將在此次“雙11”中實現上下通達、立體聯合、全網協同。

　　全球化“大協同”

　　今年天貓“雙11”主場選擇在上海，屆時在上海將有一場“邊看邊買”的綜合晚會。之所以選擇上海，是因為上海的商業文化：近現代商業的歷程、全球商品的進入和中國品牌的出海、新零售的探索，上海的地位都很重要。在今年參與“雙11”的大型購物中心中，來自上海的更是佔據半壁江山。所以，天貓希望將主場設在上海後，讓“新零售”發揮出更大的影響力。

出現在上海街頭的“雙11”快閃活動

　　“‘雙11’已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的一個全球大協同。”張勇説，所以今年將主場設在上海，也希望由此成為一個新起點，因為“雙11”已經不再只是中國的“雙11”，而成為全球協同的“雙11”，商業文明高度發達的上海，也將成就這樣的全球協同。

　　據不完全統計，今年全世界將有超14萬個品牌投入1500萬種商品參與天貓“雙11”，既有LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時尚奢侈品集團，也有從智利車厘子到加拿大北極貝的全球特産，還有梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭。

　　與此同時，百萬天貓及淘寶商家也將借力“雙11”全面出海，其中有100個“中國製造”品牌將帶著優質商品前往200多個國家和地區，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

　　每一個人有一個“雙11”

　　每年天貓“雙11”都有一塊數字大屏成為關注焦點，因為這個螢幕上會實時顯示全平臺的交易額，以及不同品類、不同城市的交易情況。不過今年“雙11”，每個人都將獲得一塊屬於自己的螢幕，即通過手機淘寶上看到自己的“雙11”數據，而不再只是整體數字中的一部分。

　　另一方面，從“消費互聯網”到“産業互聯網”的升級，意味著遍佈全球的産業工人、農民、設計師和生産管理人員也將參與到“雙11”中。互聯網時代的全球供給和消費體系背後還有數據、智慧、計算的一整套技術産品，這又意味著全球數百萬程式員、産品經理、數據分析師、演算法工程師在托舉著“雙11”的狂歡。

　　業內人士指出，“雙11”已不再只是消費購物的“雙11”，而成為涵蓋了從商業到社會文化再到科技突破的方方面面的雙11。

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