新零售橋頭堡：雙十一主會場首度移師上海

　　原標題：申城成新零售橋頭堡:雙十一主會場首度移師上海

　　“上海為什麼留不住馬雲”的疑問，正逐步變成了馬雲為何偏愛上海？一個重要的標誌是，今年“雙十一”主會場移師到了上海。與往年不同的是，今年前期多場發佈會都安排在了上海，並且已公佈晚會最終將在梅賽德斯奔馳文化中心舉行。

　　昨日，“2017天貓雙11全球狂歡節”發佈會在上海中心大廈舉行，同時公佈今年“雙十一”的主旋律：新零售和品牌出海。兩大關鍵詞一齣，今年主會場移師上海背後的原因便不言而喻。

　　百萬商家線上線下打通

　　阿裡巴巴昨天發佈今年“雙十一”新玩法：今年的“雙十一”不僅只是手機螢幕上的“雙十一”，而將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場景。同時，海內外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點，將帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。

　　例如，耐克將開出兩家“智慧門店”，之後可能嘗試將更多大中華區實體店納入“智慧門店”體系；在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機淘寶和天貓精靈在趣味互動中提升就餐體驗。

　　值得關注的是，百聯集團與阿裏的戰略合作正持續深化，從阿裏平臺到百聯全業態門店的全渠道鏈路將在“雙十一”迎來爆發。50家銀泰將首次落地全國門店直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結合將讓銀泰真正成為實體會場；在近百萬家社區街邊小店，網紅爆款産品將實現線下直供；盒馬鮮生這樣的新零售“新銳”正在部署更深入的數據協同體系，用新零售基礎設施全面賦能超市。

　　前段時間的傳言在昨日的發佈會上也終於塵埃落定。今年天貓“雙十一”主場將選擇在上海，晚會則在梅賽德斯奔馳文化中心舉行。

　　天貓CEO逍遙子在現場説明選擇上海的原因時直言，因為近現代商業的歷程、全球商品的進入和中國品牌的出海、新零售的探索，上海是一個鮮明的交點。

　　對於“雙十一”這個國內最大的電商促銷大會而言，選擇上海還將是一個新的起點。記者從發佈會獲悉，百萬天貓及淘寶商家也將借力天貓“雙十一”全面出海，其中尤其包括了100大中國品牌，它們將帶著最優質的商品前往200多個國家和地區，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

　　上海成新零售橋頭堡

　　事實上，“雙十一”已經不是阿裏新零售在上海開出的第一槍。

　　今年是阿裏“新零售元年”，馬雲説，阿裏集團將全面打造新零售，而新零售第一站便是上海。阿裏在上海的新零售試驗，選擇了上海百聯集團，作為戰略合作夥伴。

　　毫無疑問，上海是中國零售業創新最有活力的地方，例如，有國內第一個啟用商場日光燈的“永安百貨”，有亞洲首個安裝自動扶梯的“第一百貨”，還有中國第一家中外合資的大型零售“第一八佰伴”，以及國內首屈一指的名牌打折購物中心“百聯青浦奧特萊斯”，現在，這些創新成為國內零售業的標配，而那些名聲大振的商業體都屬於上海百聯。

　　不僅如此，盒馬鮮生首店也放在上海金橋試點。

　　馬雲曾公開表示：“如果説要有一個城市能夠代表改革創新和發展的高度，我覺得只有上海。上海是橋頭堡，杭州是後花園。”

　　業內觀察人士、自媒體人郝志偉指出，“上海的文化對新生事物的接收包容度高，所以摩拜在上海先試了出來，在北京跑通了馬上複製全國；喜茶5年前就在廣東江門一條小巷子開出來了，今年在上海人民廣場來福士開始排著四五個小時的隊伍，名聲才火遍全國。上海核心商圈的位置就是全國零售圈的舞台中央。”

　　來自上海商委的一組數據：上海大街小巷星羅棋佈的超市和連鎖零售店已接近7200家，平均3000多人就有一家，零售連鎖發育程度全國領先，菜市場就有2000家。上海去年的社會零售總額也破萬億。

　　自貿區帶來便捷外貿通道

　　除了看中上海新零售橋頭堡地位，今年“雙十一”中國品牌集體出海也成為阿裏選主場非上海不可的原因。

　　據悉，在今年天貓雙11期間，包括波司登、百雀羚、九陽、方太、李寧等在內的整整100家中國品牌，將依託天貓全球線上線下一體化的全渠道優勢和物流、支付、大數據等全方位技術能力，將其商品和服務向全球輸出，真正實現“一店賣全球”，其中部分品牌更將開出海外新零售樣板間，讓海內外消費者體驗同步。

　　在近日在滬舉辦的2017中國互聯網+外貿高峰論壇上，上海市商務委員會副主任申衛華就表示，根據不完全統計，上海90%以上的外貿企業，已經運用互聯網技術開展外貿模式創新的實踐。

　　這其中，有業務量大、核心技術成熟的企業通過建立海外分公司、尋找海外合夥人以及自建銷售平臺的方式，將自己的貨品更進一步推廣到海外市場；而更多的中小企業則可以利用互聯網外貿平臺，免去自己開拓的困難。

　　此外，上海自貿區的建立為企業，尤其是中小微企業有了更便捷的外貿通道。

　　據上海海關統計，今年1-9月上海進出口23861.7億元人民幣。其中出口9652.1億元，同比增長10.5%；進口14209.6億元，同比增長21.2%，總體呈現回穩向好態勢。