專家學者獻策：讓上海品牌閃耀國際舞臺

　　原標題：今日焦點丨專家學者為上海品牌建設獻計獻策：讓上海品牌閃耀國際舞臺

       在中共上海市委近日舉行的學習討論會上，市委書記李強強調，新時代要有新使命新作為，上海要按照習近平總書記提出的當好全國改革開放排頭兵、創新發展先行者的要求，在新時代坐標中堅定追求卓越的發展取向，著力構築上海發展的戰略優勢，全力打響上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌。

      上週五，“推動上海品牌建設”專題研討會在上海市政協召開。與會人員指出，品牌是上海的生命，上海的標誌，上海的核心競爭力，並從不同角度給上海品牌建設出謀劃策。

圖説：上海牌手錶創新技術，轉型升級。李銘珅 攝

       博採眾長

      “英國一個立頓紅茶相當於中國所有茶近2萬個企業規模的總和。而立頓紅茶的原料主要從中國、越南、斯裡蘭卡進口，典型的發展中國家賣原料，發達國家賣品牌。”全國政協經濟委員會委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，我國雖然已經步入了品質經濟的中高級階段，但發達國家已經進入品牌經濟時代，20％的國際知名品牌佔據了80％的市場份額，“這就要求我們通過品質品牌提升行動，實施品質強國、品牌強國戰略，推動我國在全球經濟競爭中佔據主動，逐步向品牌經濟時代邁進。”

       劉平均特別提到，明年5月10日，由國家發改委主辦的“中國品牌日”系列活動將在上海舉辦，包括會議、論壇、品牌博覽會等，持續約一週時間，“國家設立品牌日的第一次全國性大型活動選在上海舉辦，説明上海有很深的品牌基礎，良好的品牌氛圍，較強的品牌意識。希望上海儘快成立品牌建設促進會，配合發佈國家品牌榜，並主導發佈上海市品牌榜。”

       上海市經濟信息化委巡視員陳躍華透露，國家工商總局上海商標審查協作中心正式落戶徐匯，成為唯一能開展馬德里商標國際註冊的機構，更為上海的商標註冊國際化、便利化提供了重要支撐。

       上海市工商行政管理局的有關人士表示，至此國內商標的申請、審查和馬德里商標國際註冊等工作都能在上海完成，上海的企業真正實現“足不出滬”即可辦理商標業務。

        這是國家工商總局在北京之外設立的第二個商標審查協作中心，同時也是唯一能開展馬德里商標國際註冊的商標審查協作中心。

       （注：到國外申請註冊商標主要有兩種途徑：一種是逐一國家註冊，即分別向各國商標主管機關申請註冊；一種是馬德里商標國際註冊，即根據《商標國際註冊馬德里協定》或《商標國際註冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標註冊。我們通常所説的商標國際註冊，指的就是馬德里商標國際註冊。）

圖説：蝴蝶牌縫紉機走出國門，成為國禮。陳夢澤 攝

       破繭成蝶

       上海市工商局有關人士透露，上海將創新開展“上海商標金獎”活動。據介紹，“上海商標金獎”的設立，並不是重回政府出面評選的老路，更不是對企業商標品牌或産品的背書，而是市級層面開展的對上海商標品牌建設的檢閱活動。它既在一定程度上有效承接中國商標金獎評選，又充分結合上海商標品牌發展實際，起到對全社會商標品牌工作的肯定、激勵和鼓舞，尤其是對商標品牌戰略實施的正確引導和商標品牌經濟的大力推動。

      “品質是生産出來的，不是檢驗出來的；品牌是打拼出來的，不是評選出來的。”陳躍華表示，平時我們常説品牌能使你“賣得更多、賣得更貴”，這是由銷售帶來的直接收益（即收入價值），而品牌還有作為配置資源功能的生産要素價值和作為“虛擬資産”的無形資産價值。要利用好金融服務對接品牌建設和發展，充分依託金融服務，挖掘和發現品牌的收入價值、生産要素價值和無形資産價值，形成市場化的品牌價值發現、交易機制。

       要説到品牌的打拼，申城的老字號肯定是最有發言權的。全國政協委員，上海培羅蒙西服公司黨委書記、總經理，上海現代服務業品牌專業委員會主任金建華表示，長期以來，培羅蒙傳承弘揚品牌文化，挖掘品牌無形資産，做大做強品牌外延，始終堅持高端技術服務，特別是隨著上海培羅蒙品牌發展中心的成立，預示著公司今後品牌運作及建設有了專門指揮中心，成為發揚培羅蒙品牌無形資産，推廣培羅蒙品牌的重要戰略部門。

      “我們攜手國際著名服飾品牌集團——瑞士CABBSO男裝品牌開展戰略合作，是培羅蒙創新品牌、走向國際舞臺的一步好棋，為培羅蒙走向國際舞臺，跨出了至關重要的堅實一步；中國培羅蒙香港有限公司和培羅蒙國際服裝（上海）有限公司的成立，加速了培羅蒙走向國際舞臺的進程，為培羅蒙走出國門，走向國際開闢了一個新的領域，培羅蒙民族品牌國際化道路掀開了新的篇章。”金建華説，“我們在天貓、京東網上商城開設培羅蒙旗艦店和e産品啟動儀式則為培羅蒙正式開啟互聯網+項目，提升民族品牌參與國際競爭又增加了新的籌碼；workshop（個人定制中心）的精彩亮相，使培羅蒙品牌文化有了傳播的窗口，以此吸引更多的人都能夠關注到中國的時尚男裝及服裝設計師品牌。”

       在20世紀七八十年代，蝴蝶牌縫紉機與永久牌自行車、上海牌手錶一併成為當時青年男女結婚的“三大件”，在那個年代擁有一台“蝴蝶牌”縫紉機幾乎是每一個待嫁女子的夢想。然而，改革開放後，隨著中國成衣化水準快速提高和農村婦女勞動力涌入城市打工，國內普通家用縫紉機市場日益萎縮，“蝴蝶”牌縫紉機逐漸被人們遺忘。

      上世紀末本世紀初開始，隨著布藝DIY的興起，現代家用多功能縫紉機不僅在歐美風靡，而且在日本、韓國和台灣地區也非常流行。上工申貝（集團）股份有限公司董事長兼總裁張敏表示，公司抓住蝴蝶縫紉機復興的發展機遇，在研發上創新，在傳統老品牌裏融入“互聯網+”技術，開發出無線操控縫繡一體機等多款新型多功能家用縫紉機，為家用縫紉機轉型升級，重振“蝴蝶”品牌形象，提高“蝴蝶”産品市場佔有率起到了很好的效果。2014年9月，蝴蝶牌JH5823A型家用多功能縫紉機作為國禮贈送給斯裡蘭卡。

圖説：永久自行車革新産品，重塑騎行態度。陳夢澤 攝

       推陳出新

      上海品牌發展研究中心執行主任、上海市商標協會副主任邢冬生表示，在知識經濟時代，品牌的功能已從原來“區別産品或服務來源的標誌”的功能，發展到更多的體現出競爭功能、信譽功能、品質功能、價值功能。“品牌已經成為一個國家的戰略性資源，一個城市的産業支柱，一個企業的核心資産。品牌經濟在推動上海經濟發展方面發揮著巨大作用。”

      “從全球品牌發展趨勢看，未來科技品牌將逐步替代消費品牌成為品牌主宰，一些技術空心化、知識産權空白化的産品、服務不僅很難成為真正的品牌，即使有了塊牌子，往往也是曇花一現。”上海市知識産權局有關人士表示，知識産權是品牌建設發展的核心要素，要從“知識産權”所具有的財富與商品的雙重屬性，將“知識産權”視為一種“遊戲規則”“競爭工具”來認識和發揮知識産權在品牌建設中的重要支撐作用，樹立通過知識産權的獲得、利用、保護來創立、培育、再造、保護品牌的理念。推動知識産權資源的市場流轉運營，將知識産權運用作為品牌建設的發動機。

      “我們要實現由國內品牌向國際品牌的轉型、由傳統的經典品牌向經典與時尚兼具的品牌拓展；要將老鳳祥品牌打造成大中華地區黃金珠寶首飾業第一品牌；要努力發展成為世界500強！”上海老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕説，創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、服務取得信賴、品牌行銷贏得市場。只有堅持創新驅動、堅持轉型發展，堅持倡導和發揚“敢想、敢做、敢突破”的精神，從企業傳統發展的模式中尋找突破口，百年老品牌才能保持青春與活力，才能在激烈的市場競爭中保持持續、高速、健康地成長，並最終實現由國內品牌向國際品牌的轉型發展。